作者：杨德法发布时间：2026-06-15 12:44:13 点击数：11773

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售后服务上门服务电话，智能分配单据：国际足联高管拟访华谈世界杯版权此前报价高达21亿元

据《五星体育》报道，国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。

世界杯版权谈判或迎转机，图为进球画面（资料图）

距离2026年美加墨世界杯开幕只剩不到40天，而中国大陆的转播权至今悬而未决。据路透社报道，FIFA正面临着一场“转播危机(broadcast crisis)”，因为除了中国大陆地区之外，全球人口第一大国印度也尚未确认任何官方转播商。

显然，这让国际足联的处境远比想象中要尴尬的多。从谈判开始时的漫天要价，到现如今陷入两难的境地，本以为能赚得盆满钵满的国际足联，随着美加墨世界杯开幕的倒计时即将归零，也不得不开始认清现实。

FIFA国际足联是世界杯的独家卖方，《FIFA法律手册》中明确表示世界杯的所有商业权利(包括转播权)由国际足联(FIFA)独家持有并销售。

而在中国大陆地区，买方有且仅有央视。国家广电总局于2000年1月发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》中明确表示，“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就地方台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权。”2016年3月国家新闻出版广电总局颁发的通知中，进一步明确了这点。

而以往的世界杯版权谈判，国际足联通常以两届为一个打包周期进行预售。2017年，央视广告经营管理中心发布了《关于2018-2022年世界杯独家版权的声明》，宣布拥有2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯的独家版权。来到2026年美加墨世界杯，则是一个全新的采购窗口，双方需要重新谈判。

而此时国际足联关于此次世界杯版权的漫天要价，成为了这次“版权危机”的时间线根源。

据多家媒体披露，国际足联为中国大陆市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿至21亿元。

世界杯转播给中国开21亿元天价

作为卖方，FIFA的涨价理由看起来很有道理，但在买方视角看来却站不住脚。

首先，对中国市场来说，最“致命”的问题就是时差。美加墨世界杯在北美举办，与中国存在严重时差，约70%的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午10点，进入淘汰赛后的比赛时间均不早于凌晨1点开球，1/4决赛开始的开球时间更是不早于3点，广告黄金时段大面积缺失。

其次，场次增加不等于价值增加。世界杯扩军后，库拉索?、佛得角和海地等球队吃到红利挺进决赛圈，虽然颇具话题性，但巨大的实力差距会让部分比赛失去看点。同理，意大利队再次无缘世界杯决赛圈，也会让一部分球迷失去观赛热情。

另外，世界杯的传播生态本身也在变化。在转播时间不友好的影响下，短视频、社交平台的碎片化内容将会进一步稀释，甚至直接影响完整直播的独占价值。当大量观众只需要看集锦、刷热搜、参与话题就能“消费世界杯”，直播版权的估值逻辑就必须重新校准。

据北京日报，去年世预赛期间，由于亚足联代理华体汇电竞-华体汇(中国)亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视决定不购买转播权，并抵制体育版权市场的不合理涨价行为。如今，这种情况可能要延续到即将开赛的美加墨世界杯上了。

据悉，国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元，而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右，即便后来国际足联已经将报价降至约1.2至1.5亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下，双方至今尚未就电视转播权达成协议。

过去二十年，世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比，2010年加2014年两届打包才1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元。

过去二十年，世界杯在中国的转播费持续飙升

除了坐地起价外，国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟”。据悉，他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，这样的差别对待显然不能接受。

据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元，一旦转播泡汤，对于中国商家无法接受，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。

再好看的比赛，转播权也要回归理性价格。无论中超还是CBA，国内的体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫，国际足联也没有理由坐地起价。这一次央视对国际足联的“掀桌子”也得到了网络舆论一边倒地支持，国际足联涨价的如意算盘可能真的选错了时机。

或许在五一假期结束后不久，关于世界杯版权的事宜将迎来转机——国际足联有“秘书长级别的高管”计划访问中国，届时或许是双方打破僵局的关键窗口。

（来源：五星体育、北京日报）

今日监管部门发布重要研究成果国际足联高管拟访华谈世界杯版权此前报价高达21亿元

据《五星体育》报道，国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。

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据多家媒体披露，国际足联为中国大陆市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿至21亿元。

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（来源：五星体育、北京日报）

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