作者：郑纬水发布时间：2026-06-15 15:38:57 点击数：91399

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售后服务上门服务电话，智能分配单据：小红书拿下世界杯版权，小红书能再造一个虎扑吗？

说起体育足球社区，相信大多数人的第一反应就是虎扑，作为BBS时代最有名的体育社区，虎扑可以说是备受市场关注，然而就在最近小红书高价拿下世界杯版权的消息传来，曾经主打女性用户的小红书如此发力体育到底想要干什么？

一、小红书拿下世界杯版权？

据界面新闻的报道，日前，小红书正式宣布成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。用户将可以在小红书免费观看2026美加墨世界杯全部赛事直播、回看等内容。而小红书也成为除中央广播电视总台、中国移动旗下咪咕视频之外，唯一的直播、转播、短视频版权持权方。

同样在本周内，小红书在一场首次举办的创作者活动中释放了社区层面的重要策略，方向有关中长视频创作。

无论是世界杯还是中长视频战略的发力，都指向长远的平台增长目标：更大的用户规模和更多的内容形式。目前，小红书的月活超过4亿，日活超过1.7亿。据《晚点LatePost》报道，小红书希望借世界杯直播开始追赶2亿日活。

拿下赛事或大型活动直播版权是内容平台常见的增长策略，这是一笔不小的成本，但往往有利于“拉新促活”。小红书上一次披露的男性用户比例停留在30%，而此次拿下世界杯版权的目标也十分明显。

从早期的购物攻略平台到如今的“兴趣社区”，小红书社区经历过数次迭代。从内容品类来看，小红书已经覆盖了时尚、知识、美食、旅行等数个品类，几乎摆脱了单一的美妆标签；从内容形式来看，小红书也从图文笔记拓展到了视频甚至音频。

二、小红书能凭世界杯再造一个虎扑吗？

当华体汇(中国)看到长期扎根生活种草赛道、以女性用户为核心基本盘的小红书，拿下世界杯顶级体育赛事版权，这个令人吃惊的大动作的背后到底有什么样的考量与野望呢？

首先，打破用户结构天花板的必然选择。华体汇(中国)必须承认一个事实：小红书这些年发展得很好，好到已经成为品牌投放绕不开的阵地。但好归好，小红书的基本盘依然是女性用户，依然是美妆、穿搭、家居这些品类。这意味着什么？意味着小红书的商业天花板，在很大程度上被"她经济"框住了。

任何一个内容平台要想做大商业化，都必须解决一个核心矛盾，用户结构的多元化。你不能永远只服务一类人。男性用户之所以重要，不是因为他们人少，而是因为他们花钱的品类完全不同。汽车、3C数码、金融、运动品牌，这些高客单价、高利润的广告预算，主要握在男性用户手里。

小红书不是不知道这一点。事实上，小红书这两年一直在努力"去女性化"，从引入数码测评到扶持汽车内容，动作不断。但效果如何？坦白讲，不尽如人意。原因很简单：用户心智不是你想改就能改的。你在一个以"精致生活"为标签的平台上突然塞进大量硬核数码内容，用户会觉得违和，创作者也觉得水土不服。所以，小红书需要一个突破口，一个能够让男性用户"名正言顺"地大量涌入的场景。而这个场景，体育几乎是唯一的答案，世界杯更是最优解。

其次，小红书想借力世界杯完成内容升级。长期以来，小红书内容生态以碎片化图文、轻量化短视频为主，用户消费习惯偏向碎片化、休闲化、非实时化，中长视频、强实时性、专业化的内容储备严重不足，这也导致其始终无法摆脱小众种草平台的定位，难以跻身主流综合内容平台行列。世界杯内容具备横屏呈现、时长更长、实时性极强、专业度更高的核心特征，恰好能够精准补齐小红书的内容短板。

借助世界杯赛事运营，小红书可以主动引导用户内容消费习惯升级，培育用户中长视频观看、实时内容互动的行为模式，打破平台固有的碎片化内容生态桎梏。同时，赛事内容能够带动体育解说、赛事复盘、球星测评、体育穿搭等衍生专业化内容生产，丰富平台内容品类，摆脱对美妆、穿搭、居家等生活化内容的单一依赖，推动平台从单一种草工具，升级为覆盖生活、娱乐、体育、潮流的全域综合内容平台，完成核心产业形态的迭代升级。

第三，小红书需要世界杯给资本市场一个更好的故事。虽然小红书一直没有正式上市，但所有人都知道，上市是迟早的事。对于一个还没上市的平台来说，最怕的不是亏损，而是资本市场看不到你的增长想象力。

小红书现在的商业故事是什么？是种草，是女性消费决策入口。这个故事好听，但有天花板。资本市场会问你：然后呢？你的用户增长到顶了怎么办？你的广告单价还能涨多少？你的第二增长曲线在哪里？这些问题，小红书必须回答。而世界杯恰好给了它一个回答的素材。

你想想看：如果小红书能证明自己可以吸引大量男性用户，可以承接体育这种高流量、高关注度的内容，那它就可以对汽车品牌说"我这里有你要的精准男性用户"，对金融品牌说"我这里有高净值人群的注意力"，对3C数码品牌说"我这里有最活跃的消费决策者"。这些品牌的广告预算，是小红书目前最想吃但还吃不到的蛋糕。

从产业逻辑来看，小红书拿下世界杯版权，本质上是在向资本市场展示自己的"用户破圈能力"和"商业场景拓展能力"。这不是一次内容采购，这是一次商业叙事的升级。小红书在告诉所有人，我不只是一个种草平台，我是一个有能力承接全品类广告的综合性内容平台。

第四，小红书能接住这泼天流量吗？虽然小红书的想法很好，切入体育赛道的战略方向也极具前瞻性，但是其实难度很大。体育迷群体具有极强的社群归属感和独特的话语体系，这与小红书原有的精致、温和的社区氛围存在着天然的错位。世界杯的确是好的机遇，能够带来泼天的流量，然而能否接住这一泼天流量，并且最终留存下来才是小红书最需要给出的答案。

如果平台无法提供足够专业的赛事解读、无法满足男性用户对硬核内容的消费需求，或者在评论区引发严重的性别对立与社区冲突，那么这波流量很可能只是昙花一现。小红书需要在保持原有社区调性与接纳新涌入的体育文化之间找到微妙的平衡点，通过算法优化、运营引导和内容扶持，真正将“看热闹”的泛用户转化为“爱分享”的忠实创作者。

因此，华体汇(中国)可以说只有完成了从“流量引入”到“生态融合”的闭环，小红书才有可能在激烈的存量竞争中，真正开辟出属于自己的第二增长曲线。

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一、小红书拿下世界杯版权？

同样在本周内，小红书在一场首次举办的创作者活动中释放了社区层面的重要策略，方向有关中长视频创作。

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多位资深媒体从业者各抒己见，围绕提升厦门城市网络形象、创新传播方式、展示高质量发展活力等话题展开深入交流。

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