作者：刘彦伶发布时间：2026-06-14 03:19:49 点击数：81232

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5月8日，OPPO官方微博发布了一条关于母亲节的宣发文案，内容因表述问题，引起热议。相关话题“OPPO 文案价值观”一度冲上热搜第二。文案内容是这样的：我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。配图是一位穿着时髦、活力四射的女性，手举灯牌“哥哥加油”。就是这简单的三、两句话，引发了网友们激烈的争论。两种声音形成对抗势力，一方认为，日常生活中，“妈妈有两个「老公」”这种表述，实在有失妥当。另一方认为，文案想表达已婚女性也可以大胆追星，将男偶像比作“老公”、“哥哥”实在太正常不过。批评声音越来越大，于是，OPPO官方下场道歉。OPPO方面称，此次宣传文案的创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元、立体的当代母亲形象，却因内容引发公众争议，对此诚恳致歉。官方表示，已第一时间下架全部相关物料，后续将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，避免此类问题再次发生。网友吵翻了天持反对意见者认为，母亲节是一个非常神圣的节日，应该温馨而庄重，此种娱乐性表述实在离谱，根本不贴合节日氛围，消解了母亲节的严肃性。抛开母亲节不谈，就算放在日常生活中，也很难被接受，这尚不符合当代社会的伦理价值观念，即便是开玩笑，也要注意分寸，否则很容易引起大家不适。还有网友“举一反一”，如果说“爸爸有两个「老婆」”，这话听起来是不是也很别扭？爸爸妈妈属于长辈，跟长辈开这种玩笑，合适吗？反对方的意见不无道理，毕竟开玩笑都要懂得拿捏轻重，何况是OPPO这种国民级企业，言行举止更要小心谨慎。但也有部分网友认为实在无伤大雅，称呼男偶像为“老公”，只是追星女孩们的日常发言而已，没必要上升至伦理道德层面。并且文案本意旨在强调已婚女性也有追星的权利，并不是成为妈妈后就要围着灶台伺候老公、孩子。家庭之外，已婚女性也能拥有自己的兴趣爱好。更有80后妈妈表示，自己也追星，OPPO所传达的价值观没有问题。品牌方敢于打破长期以来人们对妈妈理应“牺牲小我，一心顾家”的刻板印象，文案符合新时期妈妈的独立形象，新时期的妈妈们就应该有自己的爱好、事业，活出自我。大众文化、饭圈文化的激烈碰撞双方言论都很在理，并无对错之分，之所以产生分歧核心，原因还是在于各自所属的文化立场不同，即大众文化和饭圈文化的碰撞。大众文化面向全体社会成员，不分老少男女。在大众的认知里，尊敬父母长辈，更是不用言说的共识。“妈妈有两个「老公」”此话一出，直接颠覆了公众的传统认知，这不符合当代社会的常规伦理叙事。母亲的形象总是光辉而伟大，尤其在母亲节这个特殊的节日里，品牌营销应更注重对母亲表达敬意与感激，引起人们的情感共鸣，而非以抽象发言进行“伦理试探”。但在饭圈文化中，粉丝称呼偶像们为“老公”“老婆”其实已经司空见惯，华体汇(中国)不能将这种行为武断为“脑残粉”的表现。在笔者看来，这只是粉丝对偶像喜爱之情的一种放大式表达，这份表达中毫无保留地展现着粉丝们的热情与陶醉，不必上升到伦理道德层面。况且，“饭圈文化”本来就是娱乐经济衍生出来的产物，其天生自带的娱乐属性，任谁也不会把一句简单的“老公、老婆”信以为真，这只是粉丝通过言语幻想短暂实现自我愿望的方式而已。但OPPO的争议文案显然是将饭圈文化中的特定术语强行塞给大众，忽略了大众文化的认知边界，所以争议随之而来。长期依赖饭圈文化生存跳出争吵，华体汇(中国)来思考一个问题，OPPO为何会犯此种错误？是故意靠离谱发言博眼球出圈，还是致歉声明中所强调的“呈现更多元、更立体的母亲形象” ？在笔者看来，都不是。OPPO的病症在于长期依赖饭圈文化生存。OPPO本身不为品牌搞饭圈化，但提起OPPO，品牌的用户画像永远是年轻消费者群体。抓住年轻人的钱袋子，是OPPO长期以来在做的事儿。纵观OPPO品牌代言人，从内娱常青树杨幂到顶流鼻祖鹿晗；从王炸组合TFBOYS到流量天花板杨洋，OPPO靠着代言人吸引了一大波儿年轻粉丝群体，如今的饭圈式发言，讨好的仍然是那一波粉丝群体。但自始至终，OPPO忽略了一个问题，手机等智能华体汇电竞-华体汇(中国)是面向全社会、最常规的消费品，OPPO身为国内知名手机品牌，从来不是为某一个特定群体服务，消费者是来自社会各圈层、各年龄段的人群。OPPO的这份道歉声明中，应该正视核心问题，文案可以新奇但不能唐突，可以年轻但不能冒昧。品牌真正要做的是传播被大众认可且不失艺术性的文化内容。希望OPPO通过此事吸取经验教训，节日营销要兼顾温情与创意，而试图用猎奇文案制造记忆点，反而会触发价值观危机。

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