作者:3楼发布时间:2026-06-14 20:57:23 点击数:67999

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昨日行业报告更新政策变化韶音需要和华为们死磕,才能活下去,很高兴为您解答这个问题,让我来帮您详细说明一下:官方服务专线,支持多品牌报修

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售后服务上门服务电话,智能分配单据:韶音需要和华为们死磕,才能活下去

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 韦雯

编辑 | 苗正卿

头图 | 视觉中国

当雷军在近期发布会上介绍着小米新款耳夹式耳机,被网友调侃为“鹅夹式鹅机”时,华为那边上一代耳夹式耳机已经累计卖了370万台。

耳夹式耳机,是目前音频厂商以及各大手机厂纷纷争夺的热门爆品。而这恰恰是韶音的命脉,韶音可是耳夹式耳机的大类目——开放式耳机的全球top1,占据全球19%市场份额。

从最近的宣发来看,韶音正在和华为们死磕。5月,韶音(Shokz)召开了发布会,与以往以骨传导耳机为主不同的是,三款新品中,耳夹式华体汇电竞-华体汇(中国)就占了两个;安克创新旗下声阔品牌也发布新款耳夹式耳机;而华为近期在第二代华体汇电竞-华体汇(中国)基础上,又发布了freeclip2典藏版。

耳夹式耳机能够成为爆品的原因在于,华体汇电竞-华体汇(中国)形态的独特创新。耳夹式耳机正在成为消费者的“第二副耳机”,主要原因是,它解决了过往入耳式耳机TWS的痛点,采用C桥夹耳式设计,将声学仓和电池仓分隔开,不入耳、不堵塞耳道,同时保持佩戴舒适稳定。

也因此,这个市场正在快速增长。在2025Q3,TWS(真无线耳机)的全球市场增长已经萎缩到了个位数4%,而OWS(开放式耳机)市场同比增长69%,其中的耳夹式耳机正以三位数增长。从下图能看见,依靠耳夹式耳机华体汇电竞-华体汇(中国),赛那、华为、安克声阔、漫步者这些厂商正在紧紧咬住韶音.

这款华体汇电竞-华体汇(中国)一个特别聚焦、细分的用户场景其实是开会。譬如,华为freeclip在聆听豆里搭载了通话mic、骨传导mic、防风mic,能保障通话清晰。虎嗅了解到,许多用户表示耳夹式耳机可以戴一天。一副降噪豆用于通勤听音乐、一副开放式耳机(主要是耳夹式耳机)用来开会或办公。

如果说华为、小米、安克都属于跨界尝试,这其中最尴尬的莫过于韶音。这是韶音的主战场,但它的姿态已经从首发攻势转为防守、跟随、死磕。原因并不是韶音变弱了,而是这款创新华体汇电竞-华体汇(中国)让市场正转向“华为们”更擅长的大众消费场景。

先发优势,靠骨传导筑起“第一”

韶音拿到2025年全球开放式耳机第一背后,是两个数字,一个是营收70亿元,其二是出货930万台。

华体汇(中国)先来看下韶音是如何做到的。

首先是技术先发优势。成立于2004年的深圳,韶音和许多珠三角老板一样,做OEM/ODM代加工生意起家。只不过,他们只做了三年,就痛定思痛要做品牌。选定的是极其冷门的骨传导技术,仍旧做耳机。在2007年至2021年间,韶音几乎隔两年就发一款新品。

其次是找到细分场景。2022年韶音发布OpenRun Pro,随后签约“马拉松之王”埃鲁德·基普乔格、环法四冠王克里斯·弗鲁姆等顶级运动员,开始深耕专业运动。这时刚好赶上全球“运动户外热”,与户外运动相关的消费市场开始起飞。

最后是高定价+出海的商业模式。2022年,韶音销售额26.9亿元,全球总出货量为458万副;2023年,营收翻倍达50-60亿元。韶音耳机定价1000元以上,又出海北美市场,这是非常漂亮的商业模式。因此韶音能够自己造血、至今没有依靠外部融资。

韶音这一套的基础是,骨传导技术+运动用户基础。

虎嗅仔细拆解全球开放式耳机排名榜单发现,刨除骨传导耳机份额后,全球前五大厂商之间的差距其实并不大。其余四名玩家紧紧咬住韶音:赛那以9%市场份额位列第二,华为仅以6%份额位列第三,安克创新旗下的声阔Soundcore以5%位列第四,漫步者Edifier以5%与Soundcore并列第四名。

这里面,赛那、华为、漫步者,都靠耳夹耳机撑起了销量。

再看市场同比数据,韶音有优势的骨传导耳机全球市场增长幅度正在缩小,其他玩家主要攻坚的气传导全球市场份额正在大幅增长;其中,增长更快的耳夹式耳机市场,主要是大众消费市场。

这也让韶音的市场策略发生转向。一方面,它坚守自己原有的运动用户,推出了OpenSwim Pro 2,将游泳场景做深;另一方面拥抱大众消费市场,邀请奢侈品设计师设计新品耳夹式耳机的礼盒版,新品OpenDots 2还邀请新生代女演员张婧仪作为代言人。

图注:截图自韶音官网

只不过建立品牌心智仍需时间,韶音的动作对比友商来看,略迟。当华为2023年底发布第一代耳夹式华体汇电竞-华体汇(中国),整个2024年获得市场好评并持续出货时,韶音却并未及时跟进。直到2025年3月才推出了它的首款耳夹式华体汇电竞-华体汇(中国)OpenDots One。这种谨慎同样体现在对“耳机+AI”的态度上,当华为freeclip2、MOVA TPEAK等竞品纷纷加入AI翻译、语音助手等功能时,韶音依旧尚未跟随。

眼下韶音不仅要面对来自华为、小米、OPPO这样的手机厂商,还要面对安克创新、追觅MOVA等消费电子品牌,索尼、BOSE传统音频厂商,这三类各个领域的头部竞争对手一起竞争大众消费市场。

理性来看,这个市场还很新,市场集中度不到50%,但已经卷起来了。全球开放式耳机top5,都是中国玩家,他们的合计市场份额还不到50%。这也意味着,韶音如果不去争抢耳夹式耳机的市场,会失去开放式耳机第一的站位。如若失去这个“第一”,品牌估值、渠道、高端定价或许都要受到影响。

华为“鲶鱼”

把开放式耳机做成了大众消费品,华为,是这条赛道一条重量级“鲶鱼”。

就在2023年开放式耳机竞争如火如荼之际,2023年12月,华为发布了第一代耳夹式耳机Freeclip,售价1299元。这一款耳机累计出货了370万台,零售额接近48亿元。

一款耳夹式华体汇电竞-华体汇(中国),足以撬动一个可观的市场。300万台在可穿戴行业,是一个分水岭式存在。譬如Oura ring4累计销量是250万枚,单个品类即将撑起IPO;另外一家很火的可穿戴品牌Whoop只披露了2025年末活跃会员为250万名。

高频使用、对用户有价值,耳夹式华体汇电竞-华体汇(中国)已经从小众尝鲜,开始触碰主流消费电子的门槛。

随后,时隔两年,2025年9月,华为发布的第二代华体汇电竞-华体汇(中国)Freeclip 2,依旧售价1299元,搭载NPU AI处理器后功能大幅提升,重量从5.6g降低到5.1g,聆听球从11.8mm双磁路高敏感单元提升到双擎单元。华为OWS耳机在2025Q3销量猛增至90万台,同比增长118%。虎嗅从供应链人士处了解到,华为今年已经在供应链囤货了800万台。若按1299元定价测算,华为今年仅耳夹式耳机的营收就会有100亿元。

图注:截图自华为官网

如果说韶音是骨传导耳机品类开创者,Oladance(已被字节跳动收购)则向市场提出了全开放式耳机OWS概念,华为则是将一款更具有外观创新性的耳夹式耳机推向了大众市场。后面二者都是气传导耳机,采用了定向声场技术,将传统发声单元的声音传入耳蜗。这解决了韶音骨传导的音质、降噪等问题,但同时又具备佩戴舒适度。

众厂商争抢OWS

韶音创始人陈皞曾经总结韶音成功秘诀:“在河岸边,一艘大船、一艘小划艇都要到对岸某个地方,小划艇如何才能赢?大船向东,华体汇(中国)就要向西。细分和差异化是最重要的东西。”

但这套做法有个前提,那就是开放式耳机被定义为运动耳机。只不过,市场变化正在倒逼韶音调整方向。

韶音也补上了大众化华体汇电竞-华体汇(中国)线。这艘小船正在顺着华为们的大船,驶向同一个方向。

音频行业正普遍认为,2016年由苹果AirPods引发的TWS革命(2019年TWS出货量达1.29亿台,同比增加168.35%),或许在OWS上重演。Omdia 预测,2026 年 OWS 出货量将达到 4000 万台,占整个 TWS 市场的 10%。

耳机市场增量开始结构性转移。如果说2024年火起来的耳挂式(耳弧式) 华体汇电竞-华体汇(中国),只是小范围,那耳夹式已是目前增量的主力。

韶音中国区CEO杨云在5月的一场媒体沟通会上表示,韶音内部其实观察到了这一趋势,并相信开放式耳机会是耳机的未来。他表示,在中国市场,开放式耳机已占据蓝牙耳机整体销售额30%以上的份额,并且正在对传统入耳式耳机产生强烈的替代效应。他将当前的耳机行业竞争,比作新能源汽车行业:“全球80%至90%的新能源车品牌集中在中国市场,耳机行业的情况也大体如此。”

不过,韶音的骨传导耳机依旧很强,但它难以独自承接下一个开放式耳机大众化增量。消费者想要戴着更舒服的耳机,甚至带有装饰属性,耳夹式耳机因此成为新宠,虽然它目前仍然存在降噪和音质的双重bug。

从渠道来看,当下“内卷”主要集中在中国市场,苹果、三星等全球市场巨头尚未发布同类华体汇电竞-华体汇(中国)。这正是韶音、安克、追觅MOVA等具有出海成熟渠道的品牌的机会,它们看到耳夹式耳机在国内已被验证的增长,希望率先占领开放式耳机主流品牌的位置。韶音的挑战则是变成主流品牌,面向全球市场,等待下一个AirPods时刻。

本文来自虎嗅,原文链接:https://www.huxiu.com/article/4864979.html?f=wyxwapp

本周国家机构发布新动态韶音需要和华为们死磕,才能活下去

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 韦雯

编辑 | 苗正卿

头图 | 视觉中国

当雷军在近期发布会上介绍着小米新款耳夹式耳机,被网友调侃为“鹅夹式鹅机”时,华为那边上一代耳夹式耳机已经累计卖了370万台。

耳夹式耳机,是目前音频厂商以及各大手机厂纷纷争夺的热门爆品。而这恰恰是韶音的命脉,韶音可是耳夹式耳机的大类目——开放式耳机的全球top1,占据全球19%市场份额。

从最近的宣发来看,韶音正在和华为们死磕。5月,韶音(Shokz)召开了发布会,与以往以骨传导耳机为主不同的是,三款新品中,耳夹式华体汇电竞-华体汇(中国)就占了两个;安克创新旗下声阔品牌也发布新款耳夹式耳机;而华为近期在第二代华体汇电竞-华体汇(中国)基础上,又发布了freeclip2典藏版。

耳夹式耳机能够成为爆品的原因在于,华体汇电竞-华体汇(中国)形态的独特创新。耳夹式耳机正在成为消费者的“第二副耳机”,主要原因是,它解决了过往入耳式耳机TWS的痛点,采用C桥夹耳式设计,将声学仓和电池仓分隔开,不入耳、不堵塞耳道,同时保持佩戴舒适稳定。

也因此,这个市场正在快速增长。在2025Q3,TWS(真无线耳机)的全球市场增长已经萎缩到了个位数4%,而OWS(开放式耳机)市场同比增长69%,其中的耳夹式耳机正以三位数增长。从下图能看见,依靠耳夹式耳机华体汇电竞-华体汇(中国),赛那、华为、安克声阔、漫步者这些厂商正在紧紧咬住韶音.

这款华体汇电竞-华体汇(中国)一个特别聚焦、细分的用户场景其实是开会。譬如,华为freeclip在聆听豆里搭载了通话mic、骨传导mic、防风mic,能保障通话清晰。虎嗅了解到,许多用户表示耳夹式耳机可以戴一天。一副降噪豆用于通勤听音乐、一副开放式耳机(主要是耳夹式耳机)用来开会或办公。

如果说华为、小米、安克都属于跨界尝试,这其中最尴尬的莫过于韶音。这是韶音的主战场,但它的姿态已经从首发攻势转为防守、跟随、死磕。原因并不是韶音变弱了,而是这款创新华体汇电竞-华体汇(中国)让市场正转向“华为们”更擅长的大众消费场景。

先发优势,靠骨传导筑起“第一”

韶音拿到2025年全球开放式耳机第一背后,是两个数字,一个是营收70亿元,其二是出货930万台。

华体汇(中国)先来看下韶音是如何做到的。

首先是技术先发优势。成立于2004年的深圳,韶音和许多珠三角老板一样,做OEM/ODM代加工生意起家。只不过,他们只做了三年,就痛定思痛要做品牌。选定的是极其冷门的骨传导技术,仍旧做耳机。在2007年至2021年间,韶音几乎隔两年就发一款新品。

其次是找到细分场景。2022年韶音发布OpenRun Pro,随后签约“马拉松之王”埃鲁德·基普乔格、环法四冠王克里斯·弗鲁姆等顶级运动员,开始深耕专业运动。这时刚好赶上全球“运动户外热”,与户外运动相关的消费市场开始起飞。

最后是高定价+出海的商业模式。2022年,韶音销售额26.9亿元,全球总出货量为458万副;2023年,营收翻倍达50-60亿元。韶音耳机定价1000元以上,又出海北美市场,这是非常漂亮的商业模式。因此韶音能够自己造血、至今没有依靠外部融资。

韶音这一套的基础是,骨传导技术+运动用户基础。

虎嗅仔细拆解全球开放式耳机排名榜单发现,刨除骨传导耳机份额后,全球前五大厂商之间的差距其实并不大。其余四名玩家紧紧咬住韶音:赛那以9%市场份额位列第二,华为仅以6%份额位列第三,安克创新旗下的声阔Soundcore以5%位列第四,漫步者Edifier以5%与Soundcore并列第四名。

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再看市场同比数据,韶音有优势的骨传导耳机全球市场增长幅度正在缩小,其他玩家主要攻坚的气传导全球市场份额正在大幅增长;其中,增长更快的耳夹式耳机市场,主要是大众消费市场。

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图注:截图自韶音官网

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华为“鲶鱼”

把开放式耳机做成了大众消费品,华为,是这条赛道一条重量级“鲶鱼”。

就在2023年开放式耳机竞争如火如荼之际,2023年12月,华为发布了第一代耳夹式耳机Freeclip,售价1299元。这一款耳机累计出货了370万台,零售额接近48亿元。

一款耳夹式华体汇电竞-华体汇(中国),足以撬动一个可观的市场。300万台在可穿戴行业,是一个分水岭式存在。譬如Oura ring4累计销量是250万枚,单个品类即将撑起IPO;另外一家很火的可穿戴品牌Whoop只披露了2025年末活跃会员为250万名。

高频使用、对用户有价值,耳夹式华体汇电竞-华体汇(中国)已经从小众尝鲜,开始触碰主流消费电子的门槛。

随后,时隔两年,2025年9月,华为发布的第二代华体汇电竞-华体汇(中国)Freeclip 2,依旧售价1299元,搭载NPU AI处理器后功能大幅提升,重量从5.6g降低到5.1g,聆听球从11.8mm双磁路高敏感单元提升到双擎单元。华为OWS耳机在2025Q3销量猛增至90万台,同比增长118%。虎嗅从供应链人士处了解到,华为今年已经在供应链囤货了800万台。若按1299元定价测算,华为今年仅耳夹式耳机的营收就会有100亿元。

图注:截图自华为官网

如果说韶音是骨传导耳机品类开创者,Oladance(已被字节跳动收购)则向市场提出了全开放式耳机OWS概念,华为则是将一款更具有外观创新性的耳夹式耳机推向了大众市场。后面二者都是气传导耳机,采用了定向声场技术,将传统发声单元的声音传入耳蜗。这解决了韶音骨传导的音质、降噪等问题,但同时又具备佩戴舒适度。

众厂商争抢OWS

韶音创始人陈皞曾经总结韶音成功秘诀:“在河岸边,一艘大船、一艘小划艇都要到对岸某个地方,小划艇如何才能赢?大船向东,华体汇(中国)就要向西。细分和差异化是最重要的东西。”

但这套做法有个前提,那就是开放式耳机被定义为运动耳机。只不过,市场变化正在倒逼韶音调整方向。

韶音也补上了大众化华体汇电竞-华体汇(中国)线。这艘小船正在顺着华为们的大船,驶向同一个方向。

音频行业正普遍认为,2016年由苹果AirPods引发的TWS革命(2019年TWS出货量达1.29亿台,同比增加168.35%),或许在OWS上重演。Omdia 预测,2026 年 OWS 出货量将达到 4000 万台,占整个 TWS 市场的 10%。

耳机市场增量开始结构性转移。如果说2024年火起来的耳挂式(耳弧式) 华体汇电竞-华体汇(中国),只是小范围,那耳夹式已是目前增量的主力。

韶音中国区CEO杨云在5月的一场媒体沟通会上表示,韶音内部其实观察到了这一趋势,并相信开放式耳机会是耳机的未来。他表示,在中国市场,开放式耳机已占据蓝牙耳机整体销售额30%以上的份额,并且正在对传统入耳式耳机产生强烈的替代效应。他将当前的耳机行业竞争,比作新能源汽车行业:“全球80%至90%的新能源车品牌集中在中国市场,耳机行业的情况也大体如此。”

不过,韶音的骨传导耳机依旧很强,但它难以独自承接下一个开放式耳机大众化增量。消费者想要戴着更舒服的耳机,甚至带有装饰属性,耳夹式耳机因此成为新宠,虽然它目前仍然存在降噪和音质的双重bug。

从渠道来看,当下“内卷”主要集中在中国市场,苹果、三星等全球市场巨头尚未发布同类华体汇电竞-华体汇(中国)。这正是韶音、安克、追觅MOVA等具有出海成熟渠道的品牌的机会,它们看到耳夹式耳机在国内已被验证的增长,希望率先占领开放式耳机主流品牌的位置。韶音的挑战则是变成主流品牌,面向全球市场,等待下一个AirPods时刻。

本文来自虎嗅,原文链接:https://www.huxiu.com/article/4864979.html?f=wyxwapp


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