作者：廖秋隆发布时间：2026-06-15 23:15:18 点击数：41580

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售后服务上门服务电话，智能分配单据：洁丽雅，刚刚回应

成立近40年的洁丽雅，因家族关系图谱引发网络关注，一时间，各种猜测和传闻甚嚣尘上，甚至还连带爆发了误伤友商、遭友商“内涵”等系列插曲……

01，40年洁丽雅，空降热搜

洁丽雅怎么也没想到，一场40周年庆典，会让整个创始人家族置身瓜田，成了无数网友茶余饭后的谈资，尤其那张罕见同框的家族成员照，更成了大众八卦的焦点，甚至某家名叫 “毛毛雨”的毛巾同行，因“毛巾老板”的名称有些相似，遭到了大量网友的误攻。

在遭遇网暴后，老板干脆在直播间晒结婚证自证“无三原配”，品牌也改名毛巾老板（无三原配版）求生。没想到却意外爆火出圈了，单场观看人次从2万飙至100万，带货直接蹿升至床上用品榜第7名。

据媒体报道，此前“毛毛雨”的直播销售额多在1万元上下徘徊，而5月17日这场直播的销售额直接冲到了50万至100万元，暴涨了近百倍。网友的评论也从最初的谩骂，迅速转变为“支持三观正的老板”、“这波流量接得稳”、“就冲这人品，买一条试试”。

老板开心激动到快溢出屏幕的微笑，辅之“原配无三一代，只有嫡出，大家放心购买”的口号，仿佛宣告——简中互联网史上颇为罕见的因网暴得大福的成就，就此达成！

从一个网暴受害者丝滑切换成最大受益者，现实比影视剧更荒诞一幕就此上演，当然，针对有网友质疑该老板蹭热度，他也进行了回应：

“不是想蹭热度，平常就这个点直播的，今天直播间人确实比较多，哪知道一开播之后，涌进来很多骂我的人，我有点莫名其妙，后来一再解释，无济于事，我没有办法了，无奈之下，跑到办公室保险柜旁边把结婚证拿出来了。”

据微博公开数据，毛巾老板晒结婚证自证清白相关话题一度冲至热搜第2名，在舆论监督领域更是直接排在第1名的热度，传播热度高于同类999%。第三方数据显示，毛巾老板（无三原配版）近30日涨粉超3万。

或许也是看到毛巾老板意外火出圈，一些友商都按捺不住了，比如金号毛巾更进一步，直接打出了用“XX毛巾，家庭美满从一而终”的标语，借机营销自家品牌，朴素的商战，再一次具象化呈现。

5月18日夜，洁丽雅针对网络传闻进行了回应，其声明强调，对网络上出现的关于洁丽雅董事长和家属的谣言进行了严正辟谣，并已经报警。

02，家纺行业，老大难当

据官网资料，洁丽雅是一个创立于1986年的中国家纺品牌，是一家集纺纱、织造、染整、成衣、物流于一体的品牌营运专业性集团华体汇电竞-华体汇(中国)，已形成线上线下全渠道体系，以及包含毛浴巾、一次性用品、家居家清、床上用品、贴身服饰在内的居家生活全品类布局。

2003年，洁丽雅集团完成组建，同年，“洁丽雅”被国家质检总局认定为“中国名牌”，被国家工商总局认定为中国毛巾行业第一个“驰名商标”；

2006年，华体汇电竞-华体汇(中国)成为央视经济频道战略合作伙伴，并经权威机构评定，品牌价值位列“中国500最具价值品牌”成为中国毛巾行业第一品牌；

2024年至今，洁丽雅企三代石展承运营的抖音IP账号"毛巾少爷"粉丝破百万，自编自导自演的系列品宣短剧内容播放量破亿出圈，登上"抖音热榜"第一，开启品牌年轻化战略的新征程。

作为中国毛巾行业的绝对龙头，自2013年开始，洁丽雅已经连续12年蝉联中国家纺行业品牌价值第一名，2025年更以402.95亿元的品牌价值无悬念领跑行业。

目前洁丽雅坐拥浙江总部、湖北和新疆阿拉尔三大研发制造基地，总占地面积超80万平方米，员工超6500人，在产业援疆方面更成为公认标杆。

据博研资询&市场调研在线网分析，展望2026，预计高档毛巾行业的竞争将进一步向华体汇电竞-华体汇(中国)技术含量和绿色制造能力倾斜，届时行业总规模预计将攀升至238.9亿元，较2025年上涨8.69%，增速略有回升。

2025年，高档毛巾市场，洁丽雅以约27.3%市占率位居第一，金号排名第二，份额约14.6%，不过在豪华毛巾市场，金号则以11.2%的份额和14.4亿元的零售额，排名第一，洁丽雅份额9.8%，零售额12.6亿元。

据中研普华产业研究院报告，2025年全国规模以上毛巾企业超2000家，但集中度较低，CR5不足15%，也就是说，纵使洁丽雅和金号都打进了TOP 5，但中国毛巾行业整体仍然以中小品牌为主。

以A股唯一以毛巾为核心业务的上市华体汇电竞-华体汇(中国)孚日股份财报为例，2025年暂获营收52亿元，但归母净利润仅4.28亿元，毛巾系列华体汇电竞-华体汇(中国)毛利率26.01%，毛巾单价则是9.9元-29.9元。洁丽雅旗舰店内，销量最好的毛巾同样也是这个价格带，平均下来每条在7.6元-14.95元。

据界面新闻报道，多位来自河南、安徽与上海的消费者反馈。“现在洗脸是很少用毛巾了，但是干发巾、洗脸巾、擦手巾还在用，不太在意牌子，但是要选纯棉的，吸水好不掉毛。”

毛利率不高、市场集中度偏低、还遭到更便捷的一次性洗脸巾等替代品的冲击，也成了洁丽雅们的共性挑战。

参考资料：

封面图源网络

洁丽雅官网资料

金号毛巾宣传从一而终内涵洁丽雅-新浪财经

一毛巾品牌老板直播晒结婚证爆火！毛巾老板直播被骂晒结婚证自证清白-大皖新闻

洁丽雅不能只靠“少爷”流量卖毛巾-界面新闻

本月行业协会发布重大动态洁丽雅，刚刚回应

成立近40年的洁丽雅，因家族关系图谱引发网络关注，一时间，各种猜测和传闻甚嚣尘上，甚至还连带爆发了误伤友商、遭友商“内涵”等系列插曲……

01，40年洁丽雅，空降热搜

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5月18日夜，洁丽雅针对网络传闻进行了回应，其声明强调，对网络上出现的关于洁丽雅董事长和家属的谣言进行了严正辟谣，并已经报警。

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2003年，洁丽雅集团完成组建，同年，“洁丽雅”被国家质检总局认定为“中国名牌”，被国家工商总局认定为中国毛巾行业第一个“驰名商标”；

作为中国毛巾行业的绝对龙头，自2013年开始，洁丽雅已经连续12年蝉联中国家纺行业品牌价值第一名，2025年更以402.95亿元的品牌价值无悬念领跑行业。

目前洁丽雅坐拥浙江总部、湖北和新疆阿拉尔三大研发制造基地，总占地面积超80万平方米，员工超6500人，在产业援疆方面更成为公认标杆。

毛利率不高、市场集中度偏低、还遭到更便捷的一次性洗脸巾等替代品的冲击，也成了洁丽雅们的共性挑战。

参考资料：

封面图源网络

洁丽雅官网资料

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郭大齐今年43岁，毕业于台湾阳明交通大学土木专业。2009年，他与湖北宜昌姑娘成婚后，在武汉安家。

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使用语言:中文
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