作者：涂俊达发布时间：2026-06-16 17:08:46 点击数：45556

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售后服务上门服务电话，智能分配单据：又有商标翻车！厨邦小童酱油的“小童”也是商标！价格贵7倍，配料不及常规版……

近日，“酱油第二股”中炬高新（600872）旗下核心品牌厨邦，因小童纯酿特级生抽陷入舆论争议。

这款主打儿童食用场景的热销酱油华体汇电竞-华体汇(中国)，被曝并无儿童专属生产标准，“小童”标识仅为商标营销噱头，华体汇电竞-华体汇(中国)本质为普通酿造酱油。

品牌借概念营销制造溢价、误导消费者的行为，引发众多家长质疑与行业热议，也让这家头部调味品上市企业的华体汇电竞-华体汇(中国)合规与营销风控问题受到市场全面审视。

“小童”概念卖出高价

据了解，厨邦小童纯酿特级生抽长期面向亲子消费市场推广，华体汇电竞-华体汇(中国)包装醒目突出“小童”字样，宣传物料搭配儿童模特形象，主打“零添加”“适合儿童宝宝食用”等卖点，精准“拿捏”家长对儿童饮食健康的消费诉求。凭借厨邦品牌口碑和场景化营销，成为商超及线上平台儿童调味品专区的热门华体汇电竞-华体汇(中国)，售价普遍高于品牌普通款生抽，溢价差距悬殊。

厨邦小童纯酿特级生抽宣传图图片来源：公开信息

记者查询淘宝电商平台售价发现，厨邦小童零添加酱油150ml售价12.91元，折合每100ml单价达8.61元；而厨邦另一款410ml的零添加特级鲜生抽到手价4.55元，这款已经称得上厨邦最高级别的酱油，折合每100ml单价仅1.11元。对比可见，主打儿童场景的“小童款”售价，近乎是品牌常规特级生抽的8倍。

厨邦小童牌酱油与常规款特级酱油价格对比

此次争议的核心焦点，在于华体汇电竞-华体汇(中国)包装视觉误导与实际华体汇电竞-华体汇(中国)属性的严重错位。有消费者发现，华体汇电竞-华体汇(中国)包装最显眼位置仅标注大字“小童”，极易让消费者认定为儿童专属定制酱油；而完整华体汇电竞-华体汇(中国)名称中的“牌”字极小、隐蔽性较强，完整品名实为“厨邦小童牌酱油”。

记者核查华体汇电竞-华体汇(中国)信息发现，小童牌酱油的执行标准为GB/T 18186，这是国内通用的普通酿造酱油国家标准，并非专门为儿童食品制定的特殊标准。厨邦品牌客服人员也对外回应，“‘小童’只是商标名称，没有特定采用儿童食品专项生产标准与品质要求，是一款普通的酱油”。

超高溢价下，小童酱油与厨邦常规特级酱油的华体汇电竞-华体汇(中国)实质性差异微乎其微。

从配料表看，厨邦小童酱油配料包含水、非转基因脱脂大豆、食用盐、小麦、白砂糖、酵母抽提物、干贝，仅比品牌常规零添加特级鲜生抽多出干贝一种成分。而干贝作为小童酱油的特别添加，也是提升鲜味的“卖点”，在配料表中位列最后一位，按照食品配料标注规则，意味着其添加占比最低，并非核心原料。

从衡量酱油品质的核心国标指标氨基酸态氮来看，两款华体汇电竞-华体汇(中国)的品质差距与售价差距完全倒挂。氨基酸态氮是判定酱油鲜味等级、发酵品质的核心指标，国标GB/T 18186规定，含量≥0.8g/100ml即为特级酱油，也是市面酱油最高等级标准。

其中，厨邦常规零添加特级鲜生抽的氨基酸态氮含量≥1g/100ml，超出特级国家标准；而溢价快7倍的小童酱油，该含量仅≥0.9g/100ml，反而不及常规特级生抽。

厨邦小童牌酱油与常规款特级酱油氨基酸态氮含量对比

综合配料成分、核心品质指标来看，小童酱油仅靠“儿童专属”概念拉高定价，无实质性华体汇电竞-华体汇(中国)升级支撑，超高溢价被不少消费者质疑为“智商税”。

何以“再造一个厨邦”？

厨邦称得上国民品牌，其自2001年起专注中高端酱油赛道，尤其在华南和华东地区拥有深厚的市场基础。2025年中国品牌力指数（C-BPI）中，厨邦酱油、蚝油两大核心品类均位列行业第三名。

对于上市华体汇电竞-华体汇(中国)中炬高新而言，厨邦是其赖以生存的核心资产、营收绝对支柱。历年年报显示，中炬高新早年间通过子华体汇电竞-华体汇(中国)美味鲜间接持有厨邦80%股权，直至2024年12月彻底实现对厨邦的全资控股。

2025年，中炬高新子华体汇电竞-华体汇(中国)美味鲜的调味品销售收入为41.3亿元，占华体汇电竞-华体汇(中国)全年营收的98.34%。可以说，厨邦的市场口碑、华体汇电竞-华体汇(中国)竞争力与营销合规性，与中炬高新业绩、估值深度绑定。

但近些年，受海天味业和千禾味业两大调味品头部品牌挤压，厨邦的售卖情况难言理想，中炬高新增长陷入停滞。

超市架上的酱油华体汇电竞-华体汇(中国) 左宇/摄

2020年华体汇电竞-华体汇(中国)营收站上50亿元大关，此后4年持续在50亿至55亿元区间震荡，始终无法实现规模突破。2025年业绩更是掉头向下，全年营收跌至42亿元，缩水超两成，核心原因是调味品业务收入同比减少18.61%，主业基本盘松动。

其他核心指标也不乐观，2025年中炬高新实现归母净利润5.37亿元，同比下降39.86%；经营活动产生的现金流量净额6.43亿元，同比减少40.88%，盈利质量、现金流能力同步弱化。

2026年第一季度，华体汇电竞-华体汇(中国)业绩小幅回春，单季实现营收13.2亿元，同比增长19.88%。旗下酱油、鸡精鸡粉品类均实现两位数增长，食用油更是实现翻倍增长。

正值业绩复苏的关键窗口期，核心品牌厨邦却曝出小童酱油营销争议，让市场再度关注调味品行业同质化竞争下，头部品牌依靠概念营销拉升华体汇电竞-华体汇(中国)溢价、提振销量的行业乱象。

中炬高新何以实现“再造一个厨邦”的战略目标？

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近日，“酱油第二股”中炬高新（600872）旗下核心品牌厨邦，因小童纯酿特级生抽陷入舆论争议。

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