作者：林佑菁发布时间：2026-06-13 21:03:49 点击数：34088

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售后服务上门服务电话，智能分配单据：晚点独家丨小红书获得世界杯独家转播权益，将冲击 DAU 新高

从图文到视频、从 UGC 到 PGC，小红书想探索社区的边界。

文丨高洪浩

《晚点 LatePost》独家获悉，小红书已经确定成为今年美加墨世界杯持权转播商，也是除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。

据了解，小红书此次拿下相关权益的价格并未高于往届。作为参照，《时代财经》曾在 2022 年卡塔尔世界杯期间援引业内人士分析称，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价格超过 10 亿元。

一位小红书人士透露，世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一，内部也定下了两个核心目标：

- 用户增长。据华体汇(中国)了解，小红书的日活跃用户数目前已超过 1.7 亿，月活用户数则超 4 亿。此次世界杯直播将成为这个平台冲击 2 亿日活的重要起点。

- 丰富站内的用户结构。自成立以来，小红书的女性用户占比始终更高。2020 年开始，它通过运营户外、数码、二次元等垂类内容，以及不同的增长手段，持续拓展用户人群，但目前来看，男性用户占比仍有提升空间。体育内容，尤其是世界杯这样的全民级赛事是撬动男性用户增长的重要途径。

一位知情人士告诉华体汇(中国)，拿下世界杯版权，是小红书年初就定下的计划。尽管小红书是第一家与中央广播电视总台谈判的内容平台，但对于世界杯版权，整体还是保持着相对理性的态度。

小红书内部曾有过讨论。一种声音认为，世界杯投入高、周期长，短期回报并不确定；支持者则认为，这是一场少有的系统性战役。世界杯赛期约 40 天，考验小红书的不只是内容运营能力，还包括直播华体汇电竞-华体汇(中国)、流量分发、社区互动和商业化承接能力。最终，支持方占了上风。FIFA 与中央广播电视总台的谈判久拖未决，造成后续分销谈判出现复杂局面，小红书在最后决定拿下世界杯相关权益。

增长始终是小红书社区近几年来最重要的命题之一。为此，小红书在过去两年里也做了许多不同于以往的尝试。

一个变化是，小红书的社区增长开始更依赖华体汇电竞-华体汇(中国)、运营、研发结合的能力而非仅运营能力，推动了长文本、语音评论、笔记付费、问一问等新功能陆续上线。这不仅降低了小红书的内容生产和互动门槛，也促进了社区的用户增长。

横视频则是另一个新推出的华体汇电竞-华体汇(中国)形态。今年 3 月底，小红书开始小流量测试横版视频专属页面，试图为长视频和直播内容提供更适合的观看与互动场景；4 月，小红书全量上线免费 4K 超高清视频，并支持杜比 3D 立体声。

运营侧，小红书调整了重心，不再以人口学维度（地域、城市、性别）划分用户，也不再仅强调 “有用” 心智。新的策略是，从人的真实生活与具体兴趣出发，理解用户为什么喜欢一件事、会在什么场景下使用、愿意和谁讨论，又会被什么内容打动，并以此做运营。

内部判断，当一个兴趣群体真正活跃起来，它会持续带来新内容、新讨论，也会吸引更多相似的人加入。小红书希望在这个大社区之上，生长出一个个更细分的兴趣社区和爱好者圈层，成为平台新的增长来源，内部团队将其称为 “社区的社区”。二次元、科技、娱乐等品类的爆发，已经证明了这套方法的有效性。

2026 年世界杯将既是小红书过去几年华体汇电竞-华体汇(中国)和运营能力的一次集中考验，也是一次对社区边界的探索：

视频和直播内容能否在一个以图文、短视频和社区讨论见长的平台上被更好地消费；世界杯作为典型的版权内容、长周期内容和强运营内容，能否在一个过去更强调 UGC 内容和用户自发分享的社区里，被消费、讨论和再创作。

站在冲击 2 亿日活的起点，这些是小红书走向一个更大平台前必须回答的问题。

题图来源：《足球教练》

昨日官方渠道传递新研究成果晚点独家丨小红书获得世界杯独家转播权益，将冲击 DAU 新高

从图文到视频、从 UGC 到 PGC，小红书想探索社区的边界。

文丨高洪浩

一位小红书人士透露，世界杯将是小红书今年最重要的社区项目之一，内部也定下了两个核心目标：

增长始终是小红书社区近几年来最重要的命题之一。为此，小红书在过去两年里也做了许多不同于以往的尝试。

2026 年世界杯将既是小红书过去几年华体汇电竞-华体汇(中国)和运营能力的一次集中考验，也是一次对社区边界的探索：

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题图来源：《足球教练》

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