作者:许晏木发布时间:2026-06-17 16:11:41 点击数:29913

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今日官方披露行业研究成果石头科技:一场没有捷径的全球化远征,很高兴为您解答这个问题,让我来帮您详细说明一下:售后服务维修中心电话,支持多渠道服务

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售后服务上门服务电话,智能分配单据:石头科技:一场没有捷径的全球化远征

导语:企业出海这件事,从来没有闪电战。八年的时间,石头科技终成头部玩家。

最近这些年,中国的智能清洁类华体汇电竞-华体汇(中国),在海外市场慢慢变成了受欢迎的硬通货。在这一波浩浩荡荡的出海浪潮里,石头科技的表现,算得上是最有代表性的一个。

走到出海的第八个年头,石头科技(688169.SH)交出了一份分量足够重的全球化答卷。从最新披露的财报数据里,华体汇(中国)能看到一组很直观的数字,海外市场的收入规模达到了104.42亿元,同比增长幅度达到63.46%,在总营收中的占比,第一次跨过了56%的关口。海外市场,已经实实在在成为石头科技的基本盘。

“华体汇(中国)从2018年正式启动出海业务,到现在刚好走过八年的时间。”石头科技亚太区销售负责人李平这样介绍。在他看来,这八年的时间里,石头科技早就跨过了单纯把华体汇电竞-华体汇(中国)运到海外销售的阶段,一步步成长为真正扎根本土的全球化品牌。

这份底气,不是靠宣传堆出来的,而是在市场里和竞争对手正面比拼出来的。2025年,石头科技在全球清洁类电器市场中,拿下了17.7%的份额。在智能扫地机器人这个核心赛道,在2025下半年市场份额更是达到27%,已经连续两年守住销量和销售额的双料第一。

行业里的变化也在给中国品牌创造机会。随着传统老牌厂商iRobot进入破产重组流程,全球高端清洁机器人市场留出了巨大的空白空间。很多国家的渠道合作伙伴和终端消费者,都把选择的重心转向了石头科技。

这是一场靠硬实力赢下来的高端战役。这件事的意义,早已不只是多卖出几台华体汇电竞-华体汇(中国)那么简单,它标志着在全球智能清洁赛道上,来自中国的品牌,真正拥有了主导市场的话语权。

01 被误解的行业,内卷只是局部的错觉

在李平看来,石头科技今天的成绩,是一个水到渠成的结果。

韩国市场的表现,可以看作石头科技全球化路径里的一个典型样本。在韩国的高端扫地机器人市场,石头科技的份额超过70%。旗舰新品上市之后,曾在10天内创下280亿韩元的销售纪录,在当地市场引发不小的关注。

“在韩国市场,华体汇(中国)是第一个把扫地机器人放到电视购物渠道去推广的品牌。”李平很坦诚地讲到。电视购物在韩国社会拥有很强的公信力,尤其受到45岁以上高净值人群的信任。这个看上去有些传统的渠道,反而成了石头科技打开高端市场的关键入口。

走进石头科技分布在全球的生产线、海外仓以及线下终端门店,能很明显感受到供不应求的市场状态。欧美地区的大型连锁商超,会提前锁定订单,保障货源稳定。依托在越南、马来西亚等地自建的工厂,高效的产能可以支撑全球市场的供应需求。从线上电商平台,到线下Costco、Target等顶级零售渠道,石头科技的华体汇电竞-华体汇(中国)常年保持着强劲的动销水平。

这并不是一阵短期的热度,而是全球家庭清洁需求长期爆发的必然结果。过去很长一段时间里,全球智能清洁市场被海外传统品牌主导,华体汇电竞-华体汇(中国)交付周期长、实际体验一般、定价又偏高。到了近几年,中国品牌依靠技术迭代和华体汇电竞-华体汇(中国)综合实力完成反超,石头科技凭借稳定好用、全场景适配的特点,慢慢成为全球家庭清洁品类里的硬通货。

市场里有不少声音认为,智能清洁行业已经陷入价格战,华体汇电竞-华体汇(中国)同质化严重。真实的行业情况,其实和这种印象刚好相反。全球智能清洁市场,仍然处在发展的早期阶段,属于典型的蓝海市场。国内家庭渗透率大概在6%到9%之间,欧美等成熟市场也只有15%到20%。伴随着AI家居普及和品质生活理念的流行,清洁机器人正在变成家庭里的刚需用品。

行业真正的核心矛盾,从来不是谁的价格更低,而是谁能做出真正解决问题的华体汇电竞-华体汇(中国),把整个行业的市场规模做大。

石头科技从成立到现在,一直没有参与过靠减配换来降价的竞争。2024年华体汇电竞-华体汇(中国)营收和利润都保持着不错的表现,2025年出现的阶段性调整,更多是华体汇电竞-华体汇(中国)主动做出的战略选择,而不是经营层面出现压力的信号。在保持10亿级净利润的合理区间内,石头科技把更多资源投向研发、华体汇电竞-华体汇(中国)和全球市场布局,用确定的投入,去换取未来更确定的增长。

为了进一步提升在全球市场的覆盖能力,石头科技完善了覆盖全价格段的华体汇电竞-华体汇(中国)矩阵。主流价位、大众价位扫地机器人的销量占比,在持续提升。这个过程中,销售费用会有相应增加,但品牌形象建设和渠道拓展的效果,也在逐步显现。到2025年末,石头科技的华体汇电竞-华体汇(中国)已经进入全球170多个国家和地区。

02 打造 “双引擎”,全球化不是放弃主场

渠道层面的创新,只是石头科技全球化的表象。“最核心的支撑,还是技术。”李平在交流中反复强调。“在同样的价格区间里,华体汇(中国)华体汇电竞-华体汇(中国)的功能和实际使用体验,是优于很多本土品牌的。”

全球智能清洁领域的竞争,归根到底是技术能力的竞争。关键的核心技术,很难通过外部采购获得,只能依靠自主研发一点点积累。

2016年,石头科技率先把工业级LDS激光雷达技术落地到扫地机器人华体汇电竞-华体汇(中国)上,直接解决了行业长期存在的乱撞乱走问题,也重新定义了全球扫地机器人的技术路线。在这之后,华体汇电竞-华体汇(中国)持续在三维空间感知、AI家庭决策大模型、具身智能、机械工程等前沿领域投入研发力量。

目前石头科技内部超过40%的员工属于研发团队,硕博学历人员占比处在行业前列。所有技术的研发方向,最终都会落地到解决用户真实痛点的实用功能上,依靠全栈自研的能力,筑起竞争对手难以复制的壁垒。

技术真正的价值,是让全球更多用户都能用上高品质的清洁华体汇电竞-华体汇(中国)。石头科技打破了行业里“高端技术只能用在高端华体汇电竞-华体汇(中国)上”的固有思维,搭建起从旗舰、主流到大众价位的全系列华体汇电竞-华体汇(中国)矩阵。坚持在同价位提供更好的体验,在同体验下给出更优的价格。通过技术模块化复用和规模效应实现成本优化,从来不会用牺牲品质的方式去换取短期销量。

石头科技的目标,不只是抢占现有的市场份额,而是用好用的华体汇电竞-华体汇(中国)培养用户习惯,把整个智能清洁行业的蛋糕做大。这份长期坚持,也换来了实打实的市场认可。

IDC最新公布的数据显示,在这一轮行业增长周期里,石头科技继续保持扫地机器人领域全球销量、销售额双第一的位置。同时在美国、德国、韩国等关键市场,石头科技也稳居品牌榜首,并且连续多年拿下家用清洁机器人品牌的头部位置。

有市场观点会提出疑问,当海外收入占比达到56%,是不是意味着石头科技把经营重心完全转移到海外?李平直接否定了这种判断。

“这并不是重心转移的问题。”他解释道。国内清洁电器品类的迭代速度非常快,华体汇电竞-华体汇(中国)把技术和功能放在国内这个竞争最充分的市场打磨到极致,再带到海外市场,才能形成真正的差异化优势。可以理解为,国内市场是创新与技术的引擎,海外市场是深度运营的引擎,两个引擎一起驱动华体汇电竞-华体汇(中国)发展,而不是二选一的关系。

这套双引擎战略,在2025年的财报数据里得到了充分体现。

全年186.95亿元的营收规模,创下历史新高,同比增长56.51%。智能扫地机器人全年销量达到561.89万台,同比增长62.90%。以洗地机为代表的其他智能电器华体汇电竞-华体汇(中国),销量达到216.89万台,同比增幅高达250.45%。整体华体汇电竞-华体汇(中国)出货量从2024年的406.82万台,增长到2025年的778.78万台,整体增幅达到91.43%。

这些数据都在说明,石头科技已经不再是局限在某一个区域市场的品牌,而是完成了全球主流市场验证的头部玩家。

03 海外破局,不能靠粗放铺货

“面对不同的国家,华体汇(中国)会采用不一样的运营策略。”李平用很简洁的话,总结了石头科技的海外打法。

在日本市场,团队和当地最大的家电连锁渠道山田电机建立深度合作关系,通过它迅速铺开。东南亚各个国家的市场环境差异较大,华体汇电竞-华体汇(中国)更多采用高度放权的代理商模式,把具体的销售落地工作交给本地团队执行。比如在越南市场,依靠密集的独立经销门店渗透;在新加坡、泰国等市场,则把重心放在线上渠道。

石头科技很早就放弃了过去那种只追求覆盖国家数量、粗放式铺货的老派出海模式,转而把全球市场按照成熟市场、主流市场、新兴市场进行划分,推行分层精细化的运营思路。

中美德、土耳其等成熟市场,主要用旗舰技术树立高端品牌认知。东南亚、拉美等主流市场,用高性价比华体汇电竞-华体汇(中国)搭配本土化服务实现快速渗透。中东、非洲等新兴市场,则采用全价位覆盖的方式,抢占早期市场增量。

李平对海外销售团队有很明确的要求,最基础的两项能力,一个是技术的翻译能力,另一个是算账能力。这里说的翻译,并不是简单的语言转换,而是把冰冷的技术参数,转化成用户能直观感知的生活场景。算账能力,则是要求团队像经营者一样,综合考虑渠道成本和转化效率。

本土化运营,从来不是停留在表面的形式。针对土耳其、中东地区家庭常见的长毛地毯,石头科技专门优化了拖布收纳结构和吸扫配合模式。针对欧美家庭大户型居多的特点,强化了华体汇电竞-华体汇(中国)续航能力和全屋覆盖效率。针对日本用户对小户型收纳的极致需求,团队对基站体积做了精细化优化。

这些基于不同区域场景做出的细节改进,在解决本地用户痛点的同时,也会反哺到全球华体汇电竞-华体汇(中国)的迭代流程里,让整体华体汇电竞-华体汇(中国)体系变得更完善。

企业出海这件事,从来没有所谓的闪电战。石头科技用八年的时间,慢慢摸索出属于自己的战略节奏。

看懂石头科技的全球化,不妨先看它怎么分配赚到的每一分钱。这家华体汇电竞-华体汇(中国)的底色一直很务实,不会做亏本赚吆喝的激进投入,而是在保持合理利润水平的前提下,把资源稳定投在三个方向——持续投入研发,守住技术底座;加大华体汇电竞-华体汇(中国)布局,完善全价位段矩阵;深耕海外市场,把本土化运营做深做透。

外界看到的财报短期利润波动,其实不用急着贴上经营承压的标签。这更像是石头科技在主动校准航向的过程。不管是投入资金建立品牌认知,还是铺设全球渠道网络,石头科技的内部测算一直很清晰。这是一种理性的投入方式,用当下可控的成本,去搭建未来竞争对手难以抢走的护城河,去争取长期更高的潜在回报。

AI时代的家庭清洁场景,最终会走向什么形态,全球市场还在等待一个清晰的答案。石头科技没有用空洞的口号去描绘未来,而是依靠技术积累和长期耐心,一步一步把中国智造的口碑,写到全球更多的家庭里。

八年出海只是一个起点。当海外收入突破百亿,当高端市场被中国品牌主导,当技术自研成为常态,石头科技走出的这条路,也给更多中国制造企业走向全球,提供了一份可参考、可复制的样本。

在全球家电与智能硬件的格局重构中,中国品牌的机会,从来不是靠低价换来的短期优势,而是靠技术、华体汇电竞-华体汇(中国)、本土化运营的长期积累,真正在全球市场站稳脚跟。石头科技用八年的实践证明,中国智造完全有能力在高端赛道胜出,也有能力在全球范围内建立起属于自己的品牌话语权。

今日行业协会传递重大报告石头科技:一场没有捷径的全球化远征

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“华体汇(中国)从2018年正式启动出海业务,到现在刚好走过八年的时间。”石头科技亚太区销售负责人李平这样介绍。在他看来,这八年的时间里,石头科技早就跨过了单纯把华体汇电竞-华体汇(中国)运到海外销售的阶段,一步步成长为真正扎根本土的全球化品牌。

这份底气,不是靠宣传堆出来的,而是在市场里和竞争对手正面比拼出来的。2025年,石头科技在全球清洁类电器市场中,拿下了17.7%的份额。在智能扫地机器人这个核心赛道,在2025下半年市场份额更是达到27%,已经连续两年守住销量和销售额的双料第一。

行业里的变化也在给中国品牌创造机会。随着传统老牌厂商iRobot进入破产重组流程,全球高端清洁机器人市场留出了巨大的空白空间。很多国家的渠道合作伙伴和终端消费者,都把选择的重心转向了石头科技。

这是一场靠硬实力赢下来的高端战役。这件事的意义,早已不只是多卖出几台华体汇电竞-华体汇(中国)那么简单,它标志着在全球智能清洁赛道上,来自中国的品牌,真正拥有了主导市场的话语权。

01 被误解的行业,内卷只是局部的错觉

在李平看来,石头科技今天的成绩,是一个水到渠成的结果。

韩国市场的表现,可以看作石头科技全球化路径里的一个典型样本。在韩国的高端扫地机器人市场,石头科技的份额超过70%。旗舰新品上市之后,曾在10天内创下280亿韩元的销售纪录,在当地市场引发不小的关注。

“在韩国市场,华体汇(中国)是第一个把扫地机器人放到电视购物渠道去推广的品牌。”李平很坦诚地讲到。电视购物在韩国社会拥有很强的公信力,尤其受到45岁以上高净值人群的信任。这个看上去有些传统的渠道,反而成了石头科技打开高端市场的关键入口。

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这并不是一阵短期的热度,而是全球家庭清洁需求长期爆发的必然结果。过去很长一段时间里,全球智能清洁市场被海外传统品牌主导,华体汇电竞-华体汇(中国)交付周期长、实际体验一般、定价又偏高。到了近几年,中国品牌依靠技术迭代和华体汇电竞-华体汇(中国)综合实力完成反超,石头科技凭借稳定好用、全场景适配的特点,慢慢成为全球家庭清洁品类里的硬通货。

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行业真正的核心矛盾,从来不是谁的价格更低,而是谁能做出真正解决问题的华体汇电竞-华体汇(中国),把整个行业的市场规模做大。

石头科技从成立到现在,一直没有参与过靠减配换来降价的竞争。2024年华体汇电竞-华体汇(中国)营收和利润都保持着不错的表现,2025年出现的阶段性调整,更多是华体汇电竞-华体汇(中国)主动做出的战略选择,而不是经营层面出现压力的信号。在保持10亿级净利润的合理区间内,石头科技把更多资源投向研发、华体汇电竞-华体汇(中国)和全球市场布局,用确定的投入,去换取未来更确定的增长。

为了进一步提升在全球市场的覆盖能力,石头科技完善了覆盖全价格段的华体汇电竞-华体汇(中国)矩阵。主流价位、大众价位扫地机器人的销量占比,在持续提升。这个过程中,销售费用会有相应增加,但品牌形象建设和渠道拓展的效果,也在逐步显现。到2025年末,石头科技的华体汇电竞-华体汇(中国)已经进入全球170多个国家和地区。

02 打造 “双引擎”,全球化不是放弃主场

渠道层面的创新,只是石头科技全球化的表象。“最核心的支撑,还是技术。”李平在交流中反复强调。“在同样的价格区间里,华体汇(中国)华体汇电竞-华体汇(中国)的功能和实际使用体验,是优于很多本土品牌的。”

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目前石头科技内部超过40%的员工属于研发团队,硕博学历人员占比处在行业前列。所有技术的研发方向,最终都会落地到解决用户真实痛点的实用功能上,依靠全栈自研的能力,筑起竞争对手难以复制的壁垒。

技术真正的价值,是让全球更多用户都能用上高品质的清洁华体汇电竞-华体汇(中国)。石头科技打破了行业里“高端技术只能用在高端华体汇电竞-华体汇(中国)上”的固有思维,搭建起从旗舰、主流到大众价位的全系列华体汇电竞-华体汇(中国)矩阵。坚持在同价位提供更好的体验,在同体验下给出更优的价格。通过技术模块化复用和规模效应实现成本优化,从来不会用牺牲品质的方式去换取短期销量。

石头科技的目标,不只是抢占现有的市场份额,而是用好用的华体汇电竞-华体汇(中国)培养用户习惯,把整个智能清洁行业的蛋糕做大。这份长期坚持,也换来了实打实的市场认可。

IDC最新公布的数据显示,在这一轮行业增长周期里,石头科技继续保持扫地机器人领域全球销量、销售额双第一的位置。同时在美国、德国、韩国等关键市场,石头科技也稳居品牌榜首,并且连续多年拿下家用清洁机器人品牌的头部位置。

有市场观点会提出疑问,当海外收入占比达到56%,是不是意味着石头科技把经营重心完全转移到海外?李平直接否定了这种判断。

“这并不是重心转移的问题。”他解释道。国内清洁电器品类的迭代速度非常快,华体汇电竞-华体汇(中国)把技术和功能放在国内这个竞争最充分的市场打磨到极致,再带到海外市场,才能形成真正的差异化优势。可以理解为,国内市场是创新与技术的引擎,海外市场是深度运营的引擎,两个引擎一起驱动华体汇电竞-华体汇(中国)发展,而不是二选一的关系。

这套双引擎战略,在2025年的财报数据里得到了充分体现。

全年186.95亿元的营收规模,创下历史新高,同比增长56.51%。智能扫地机器人全年销量达到561.89万台,同比增长62.90%。以洗地机为代表的其他智能电器华体汇电竞-华体汇(中国),销量达到216.89万台,同比增幅高达250.45%。整体华体汇电竞-华体汇(中国)出货量从2024年的406.82万台,增长到2025年的778.78万台,整体增幅达到91.43%。

这些数据都在说明,石头科技已经不再是局限在某一个区域市场的品牌,而是完成了全球主流市场验证的头部玩家。

03 海外破局,不能靠粗放铺货

“面对不同的国家,华体汇(中国)会采用不一样的运营策略。”李平用很简洁的话,总结了石头科技的海外打法。

在日本市场,团队和当地最大的家电连锁渠道山田电机建立深度合作关系,通过它迅速铺开。东南亚各个国家的市场环境差异较大,华体汇电竞-华体汇(中国)更多采用高度放权的代理商模式,把具体的销售落地工作交给本地团队执行。比如在越南市场,依靠密集的独立经销门店渗透;在新加坡、泰国等市场,则把重心放在线上渠道。

石头科技很早就放弃了过去那种只追求覆盖国家数量、粗放式铺货的老派出海模式,转而把全球市场按照成熟市场、主流市场、新兴市场进行划分,推行分层精细化的运营思路。

中美德、土耳其等成熟市场,主要用旗舰技术树立高端品牌认知。东南亚、拉美等主流市场,用高性价比华体汇电竞-华体汇(中国)搭配本土化服务实现快速渗透。中东、非洲等新兴市场,则采用全价位覆盖的方式,抢占早期市场增量。

李平对海外销售团队有很明确的要求,最基础的两项能力,一个是技术的翻译能力,另一个是算账能力。这里说的翻译,并不是简单的语言转换,而是把冰冷的技术参数,转化成用户能直观感知的生活场景。算账能力,则是要求团队像经营者一样,综合考虑渠道成本和转化效率。

本土化运营,从来不是停留在表面的形式。针对土耳其、中东地区家庭常见的长毛地毯,石头科技专门优化了拖布收纳结构和吸扫配合模式。针对欧美家庭大户型居多的特点,强化了华体汇电竞-华体汇(中国)续航能力和全屋覆盖效率。针对日本用户对小户型收纳的极致需求,团队对基站体积做了精细化优化。

这些基于不同区域场景做出的细节改进,在解决本地用户痛点的同时,也会反哺到全球华体汇电竞-华体汇(中国)的迭代流程里,让整体华体汇电竞-华体汇(中国)体系变得更完善。

企业出海这件事,从来没有所谓的闪电战。石头科技用八年的时间,慢慢摸索出属于自己的战略节奏。

看懂石头科技的全球化,不妨先看它怎么分配赚到的每一分钱。这家华体汇电竞-华体汇(中国)的底色一直很务实,不会做亏本赚吆喝的激进投入,而是在保持合理利润水平的前提下,把资源稳定投在三个方向——持续投入研发,守住技术底座;加大华体汇电竞-华体汇(中国)布局,完善全价位段矩阵;深耕海外市场,把本土化运营做深做透。

外界看到的财报短期利润波动,其实不用急着贴上经营承压的标签。这更像是石头科技在主动校准航向的过程。不管是投入资金建立品牌认知,还是铺设全球渠道网络,石头科技的内部测算一直很清晰。这是一种理性的投入方式,用当下可控的成本,去搭建未来竞争对手难以抢走的护城河,去争取长期更高的潜在回报。

AI时代的家庭清洁场景,最终会走向什么形态,全球市场还在等待一个清晰的答案。石头科技没有用空洞的口号去描绘未来,而是依靠技术积累和长期耐心,一步一步把中国智造的口碑,写到全球更多的家庭里。

八年出海只是一个起点。当海外收入突破百亿,当高端市场被中国品牌主导,当技术自研成为常态,石头科技走出的这条路,也给更多中国制造企业走向全球,提供了一份可参考、可复制的样本。

在全球家电与智能硬件的格局重构中,中国品牌的机会,从来不是靠低价换来的短期优势,而是靠技术、华体汇电竞-华体汇(中国)、本土化运营的长期积累,真正在全球市场站稳脚跟。石头科技用八年的实践证明,中国智造完全有能力在高端赛道胜出,也有能力在全球范围内建立起属于自己的品牌话语权。


当前,扬州正处在深入推进产业科创名城建设、高质量迈入国内生产总值万亿之城的关键时期,比以往任何时候都更渴求英才汇聚、更需要广大扬商校友携智归来。
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