作者：毛竹霖发布时间：2026-06-16 01:07:18 点击数：79223

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昨日相关部门披露新政策HBN的“科研人设”怎么来的？早期借他人专利，现营销远大于研发，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下:售后服务维修中心电话，支持多渠道服务

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售后服务上门服务电话，智能分配单据：HBN的“科研人设”怎么来的？早期借他人专利，现营销远大于研发

2026年1月，国产护肤品牌HBN母华体汇电竞-华体汇(中国)深圳护家科技（集团）股份有限华体汇电竞-华体汇(中国)（以下简称“护家科技”）向港交所递交招股书，冲刺“港股功效护肤第一股”。

HBN品牌创立于2019年，是国内首个提出“真功效”理念的护肤品牌，靠着A醇（又称“视黄醇”）这一抗衰老成分，以及“早C晚A”护肤理念的流行，在短短几年内迅速崛起。

招股书显示，HBN的A醇成分护肤品和α-熊果苷焕颜精萃水在同品类华体汇电竞-华体汇(中国)中连续三年（2022-2024）销量位居全国第一。

HBN身上还有很多标签，诸如“国货A醇功效护肤的开创者”“首个倡导真功效的护肤品牌”“科研级功效护肤品牌”等等。

在外界看来，HBN是一家依靠科研能力和功效创新崛起的护肤品牌。

然而，当招股书出来后，它的费用结构却呈现出“重营销、轻研发”的特征。

更值得关注的是，HBN赖以成名的A醇华体汇电竞-华体汇(中国)，其早期宣传中的核心活性成分包裹技术，最初其实并非来自自身研发，而是借用了代工厂的专利技术。

换句话说，HBN如今反复强调的“科研人设”，并非从一开始就建立在完整的自主研发体系之上。某种程度上，它更像是一个“先上车、后补票”的故事。

借代工厂的专利，讲自己的“A醇故事”

在官方宣传中，护家科技是一家主打“科研+功效”的华体汇电竞-华体汇(中国)，是“为看得见的功效”而生的。

在HBN描述的华体汇电竞-华体汇(中国)故事里，它通过“来自国内外知名科研院所的工科博士、硕士组成的尖端科研团队”，“历经千百次的尝试，终于打破了A醇高功效=高刺激的‘魔咒’”。

其中，“ACTCOCOON?‘蚕蛹’黄金微粒包裹技术”是其攻克A醇成分难保存的重要技术。这种包裹技术可以锁住A醇的高活性，解决了A醇易失活的难题。

经这一专利技术生产出的华体汇电竞-华体汇(中国)，液体里可以看到明显的金色颗粒，颇具视觉效果，因此也成为HBN在宣传华体汇电竞-华体汇(中国)时着重突出的卖点，被称为“看得见的真A醇”

▲HBN讲述A醇华体汇电竞-华体汇(中国)研发故事图源：HBN官方微博

创立早期，HBN将这一专利技术包装成“独家专利包裹技术”，在公众号、微博等平台公开宣传。

▲HBN将代工厂开发的专利技术包装成“独家专利包裹技术”对外宣传图源：HBN官方2020年发布的微博

不过，这一所谓的“看得见的A醇”似乎是HBN通过代工厂开发的专利实现的。2023年，据财经网产经报道，根据HBN公众号文章展示的专利申请号追溯来源，HBN声称的独家专利实际的专利主体是广东芭薇生物科技股份有限华体汇电竞-华体汇(中国)（以下简称“芭薇股份”）。

2023年，芭薇股份在申请北交所上市时，在回复北交所第一轮问询的文件里，曾详细提到自己提供专利技术给HBN，帮助其开发华体汇电竞-华体汇(中国)的事实。

▲芭薇股份2023年9月发布的公告内容图源：芭薇股份

芭薇股份2023年披露的招股书显示，HBN的母华体汇电竞-华体汇(中国)护家科技在2019年7月到2022年末与芭薇股份保持合作关系，在2021年、2022年是芭薇股份的前五大客户之一，分别在对应年份为芭薇股份带来了0.57亿元、0.64亿元的收入，占比分别为13.69%、13.86%。

不仅如此，HBN还在官网上展示了不少其他华体汇电竞-华体汇(中国)的专利，用以支撑“拥有多项自主研发专利，并持续深耕基础研究“的说法。

据财经网产经2023年报道，HBN在2022年8月展示的官网专利证书页面，除了两项证书的申请人是自己以外，其他六个曾被展示的专利，实际系华熙生物、广东宏度、芭薇、莱博、北京东方淼森、江苏邦特等华体汇电竞-华体汇(中国)申请。且这些华体汇电竞-华体汇(中国)并无和HBN的明显股权关联。

▲HBN2022年8月的官网截图图源：财经网

财经网产经曾由此咨询HBN方面，官网的上述宣传是否有专利主体误导的可能？但HBN没有回复提问，而是在相关咨询邮件发送后不久悄悄修改了官网的专利展示页面，将部分专利替换。

关于ACTCOCOON黄金微粒的形容，HBN也将原先公众号推文中的“独家专利包裹技术”一词，在电商页面改为“专研‘蚕蛹’包裹技术”。原先能追溯到申请人广东芭薇的专利号也被隐去。

▲HBN公众号及线上店铺早期截图图片来源：财经网

从悄悄更改官网信息的动作来看，HBN显然是心虚了。

HBN的“科研人设”，是如何包装出来的？

HBN很清楚，在功效护肤赛道，单靠流量和种草，很难支撑一个品牌长期向上。尤其是A醇这种高度依赖科研验证的成分，如果缺乏论文、专利、实验数据和技术体系支撑，再热闹的营销，也容易沦为“概念包装”。

因此，这几年里，HBN一边强调“功效护肤”的品牌定位，一边也在持续为自己的科研标签“补课”。

一方面是与科研机构、大学实验室建立合作，通过科研成果为A醇华体汇电竞-华体汇(中国)背书。

在HBN过往的对外宣传文章中搜索可以看到，HBN在2023年11月首次公开自己当时在国际期刊中发表了3篇论文的消息。此后HBN在短短几年间屡屡收获科研成果。

▲HBN发布有关论文发表的微博图源：HBN官方微博

根据招股书资料，截至2025年12月31日，HBN在SCI索引期刊上以第一作者或通讯作者身份发表论文50余篇。这些期刊有不少与A醇相关，一方面展示了A醇成分的有效性，另一方面也体现自家在A醇成分研究方面的实力。

在专利方面，根据国家知识产权网已公开的数据，2020年、2021年，HBN母华体汇电竞-华体汇(中国)护家科技申请的专利数量均为个位数，到2022年，护家科技申请的专利数量开始大幅往上涨，在2023年的数量多达50条。

▲HBN已公开的专利申请情况

2022年1月，HBN还自己申请了一项类似的专利，用来替代广东芭薇的微凝珠专利。

这项专利名为《一种包裹活性物的微凝珠及其制备方法》。专利信息显示，这项专利“采用油珠包裹技术，可以对一些易被氧化的功能性活性成分进行包裹，避免了活性成分随着时间的延长而发生氧化或者分解，避免了活性成分活性的下降，相对于现有技术来说具有显著的优势”。

换句话说，与广东芭薇的相关专利类似，这项专利也是针对功效性活性成分的包裹技术。

这项专利在2023年11月获得授权。目前，在相关华体汇电竞-华体汇(中国)的电商页面注释里，有关“ACTCOCOON?‘蚕蛹’黄金微粒包裹技术”的专利信息已经变成了HBN的自家专利。

▲HBN母华体汇电竞-华体汇(中国)申请的专利信息图源：国家知识产权局官网

▲2026年5月HBN关于“ACTCOCOON?‘蚕蛹’黄金微粒包裹技术”的相关专利信息注释图源：HBN天猫官方旗舰店

除了科研背书，HBN还大量做真人测试来营销自己的“真功效”标签。

2022年年初，HBN与国际化妆品检测认证机构SGS合作，首次开展大规模真人抗皱功效实测。此后，这类测试活动持续至今，“万人抗老”的大型实测项目几乎成为HBN每年必办的年度项目。

▲HBN有关真人功效测试的宣传图片图源：HBN官方微博

SGS机构测试的内容遍布在HBN的各个宣传渠道，成为HBN巩固“真功效”形象的重要素材。根据HBN在招股书中引用的数据，截至2025年9月30日，在中国市场的国产及国际主流护肤品牌中，HBN是唯一一个为全线华体汇电竞-华体汇(中国)由SGS等国际认可检测与认证机构开展真人功效检测的品牌。

不过，这里有一个容易被忽略的地方。根据最新的《化妆品功效宣称评价规范》（以下简称“《规范》”），从2022年开始，企业对非直观功效的化妆品功效宣称评价提供科学依据，是强制的规定。

《规范》根据功效宣称的证据强度，设定了四个层级的评价要求。其中，祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养和修护，必须在官方检验机构开展人体功效评价试验，抗皱、紧致、舒缓、控油等，要求采用一定的试验方法进行评价（含人体、消费者测试、实验室三类）。

▲《化妆品功效宣称评价规范》规定的功效评价要求图源：中国食品药品网

在《规范》的强制规定下，像HBN这样寻找SGS这样的权威机构进行化妆品人体功效测试在业内已经是普遍情况。在珀莱雅、薇诺娜等知名品牌的电商页面注释里，也能看到SGS机构的身影。

换句话说，做功效测试是所有宣传功效的美妆品牌的“必修课”，而非HBN的“加分项”。HBN则把它当成了营销素材，反复强调。

HBN也在招股书中提到，功效实测为其积累了良好的口碑和品牌形象，帮助它实现平均客单价的持续增长。

总而言之，有了功效数据和科研成果的背书，再结合流量营销，HBN成功“脱胎换骨”，发展成一个所谓的科研级功效护肤品牌。

撕开“科研外衣”，HBN仍是流量驱动

尽管HBN反复强调科研与功效实测，但擅长营销才是这个品牌的底色。这一点，从研发投入和营销投入的数值上就能看出来。

招股书的资料则显示，2023年、2024年及2025年前三季度，护家科技的销售费用分别是12.68亿元、12.38亿元和8.71亿元，分别占同期总收入的65.1%、59.4%和57.6%。其中，包括电商平台广告费，聘请KOL及KOC的费用以及线下广告费在内的推广开支分别占同期销售费用的87.9%、84.7%和82.6%，占同期总收入的57.2%、50.4%和47.6%。

相比之下，HBN这两年的研发投入规模不足销售费用的二十分之一。2023年、2024年、2025年1-9月，HBN研发开支分别为0.66亿元、0.58亿元、0.40亿元，占总收入比例分别为3.4%、2.8%、2.6%。

2019年创立初期，在接受美妆行业知名垂类自媒体“青眼”的采访时，HBN创始人兼CEO姚哲男就曾表示，在市场思路方面，HBN将60%以上精力投入于早期的口碑营销中，重点在小红书、抖音等平台进行推广，再加上自然口碑扩散，品牌复购率高于行业平均水平。

然而，近几年，HBN华体汇电竞-华体汇(中国)的口碑开始不断下滑，投诉越来越多。

虽然HBN声称华体汇电竞-华体汇(中国)使用了“活性包裹”技术降低成分刺激性，并经过多次功效实测，但其有关烂脸、过敏的负面消费投诉频发。

在黑猫投诉上搜索“HBN”或“HBN颜究所”，累计投诉分别为1080条和273条，主要问题集中在华体汇电竞-华体汇(中国)使用体验不佳和售后服务上。其中，有不少消费者投诉在使用HBN华体汇电竞-华体汇(中国)后出现烂脸、过敏、脱皮等不适症状。

▲消费者在黑猫投诉平台上反映HBN华体汇电竞-华体汇(中国)使用后过敏的问题

HBN的发展路径，其实也算是国货新锐美妆品牌发展的一个缩影。在过去的很多年里，国货美妆的增长很大程度上依赖“流量驱动”模式。抓住一个热门成分，包装成一个概念，在平台流量红利期通过密集的投放快速获取销量。

但随着流量红利的消退，这套模式能换取的增长也越来越少。

根据用户说的数据，HBN在2022年的GMV约为10.22亿元。招股书的数据则显示，2023年、2024年、2025年前三季度，HBN的营收为19.48亿元、20.83亿元和15.14亿元。也就是说，2022年到2023年，HBN的营收几乎翻了一倍，到2024年的时候，增长幅度已经大幅回落。

发展到现在，功效叙事几乎成为国货美妆品牌们的标配。HBN靠“科研背书+真人实测+流量推广”为自己包装了一个华丽的科研故事，但仔细拆解过后可以发现，HBN本质上还是靠流量打法崛起的品牌。

而当下的资本市场，对“流量换增长”的故事早已审美疲劳，即便护家科技最后成功上市，它还能获得投资者的青睐吗？

本周行业报告披露政策新动向HBN的“科研人设”怎么来的？早期借他人专利，现营销远大于研发

招股书显示，HBN的A醇成分护肤品和α-熊果苷焕颜精萃水在同品类华体汇电竞-华体汇(中国)中连续三年（2022-2024）销量位居全国第一。

HBN身上还有很多标签，诸如“国货A醇功效护肤的开创者”“首个倡导真功效的护肤品牌”“科研级功效护肤品牌”等等。

在外界看来，HBN是一家依靠科研能力和功效创新崛起的护肤品牌。

然而，当招股书出来后，它的费用结构却呈现出“重营销、轻研发”的特征。

借代工厂的专利，讲自己的“A醇故事”

在官方宣传中，护家科技是一家主打“科研+功效”的华体汇电竞-华体汇(中国)，是“为看得见的功效”而生的。

其中，“ACTCOCOON?‘蚕蛹’黄金微粒包裹技术”是其攻克A醇成分难保存的重要技术。这种包裹技术可以锁住A醇的高活性，解决了A醇易失活的难题。

▲HBN讲述A醇华体汇电竞-华体汇(中国)研发故事图源：HBN官方微博

创立早期，HBN将这一专利技术包装成“独家专利包裹技术”，在公众号、微博等平台公开宣传。

▲HBN将代工厂开发的专利技术包装成“独家专利包裹技术”对外宣传图源：HBN官方2020年发布的微博

▲芭薇股份2023年9月发布的公告内容图源：芭薇股份

不仅如此，HBN还在官网上展示了不少其他华体汇电竞-华体汇(中国)的专利，用以支撑“拥有多项自主研发专利，并持续深耕基础研究“的说法。

▲HBN2022年8月的官网截图图源：财经网

▲HBN公众号及线上店铺早期截图图片来源：财经网

从悄悄更改官网信息的动作来看，HBN显然是心虚了。

HBN的“科研人设”，是如何包装出来的？

因此，这几年里，HBN一边强调“功效护肤”的品牌定位，一边也在持续为自己的科研标签“补课”。

一方面是与科研机构、大学实验室建立合作，通过科研成果为A醇华体汇电竞-华体汇(中国)背书。

▲HBN发布有关论文发表的微博图源：HBN官方微博

▲HBN已公开的专利申请情况

2022年1月，HBN还自己申请了一项类似的专利，用来替代广东芭薇的微凝珠专利。

换句话说，与广东芭薇的相关专利类似，这项专利也是针对功效性活性成分的包裹技术。

▲HBN母华体汇电竞-华体汇(中国)申请的专利信息图源：国家知识产权局官网

▲2026年5月HBN关于“ACTCOCOON?‘蚕蛹’黄金微粒包裹技术”的相关专利信息注释图源：HBN天猫官方旗舰店

除了科研背书，HBN还大量做真人测试来营销自己的“真功效”标签。

▲HBN有关真人功效测试的宣传图片图源：HBN官方微博

▲《化妆品功效宣称评价规范》规定的功效评价要求图源：中国食品药品网

换句话说，做功效测试是所有宣传功效的美妆品牌的“必修课”，而非HBN的“加分项”。HBN则把它当成了营销素材，反复强调。

HBN也在招股书中提到，功效实测为其积累了良好的口碑和品牌形象，帮助它实现平均客单价的持续增长。

总而言之，有了功效数据和科研成果的背书，再结合流量营销，HBN成功“脱胎换骨”，发展成一个所谓的科研级功效护肤品牌。

撕开“科研外衣”，HBN仍是流量驱动

尽管HBN反复强调科研与功效实测，但擅长营销才是这个品牌的底色。这一点，从研发投入和营销投入的数值上就能看出来。

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按照《北京市高级人民法院北京市经济和信息化委员会北京市交通委员会关于限制失信被执行人参与本市小客车指标配置的工作意见》(京高法发〔2018〕74号)，经本市法院认定，本次共有535个失信被执行人被限制参与新能源小客车指标配置。申请人如果对自身被纳入失信被执行人名单有异议的，可通过北京法院审判信息网(www.bjcourt.gov.cn)查询具体认定案由，也可以依法向执行法院提出。

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软件大小:84.49MB
最后更新:2026-06-16 01:07:18
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文件格式:apk
应用分类:ios-AndroidHBN的“科研人设”怎么来的？早期借他人专利，现营销远大于研发
使用语言:中文
:需要联网
系统要求:2.69以上

应用介绍

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