作者:沈长行发布时间:2026-06-11 21:13:51 点击数:35276

本月研究机构披露行业变化袁方任云南省副省长 很高兴为您解答这个问题,让我来帮您详细说明一下。品牌授权报修电话,快速上门服务

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售后服务上门服务电话,智能分配单据:好奶就是“真鲜活” 三元70年赢在长期主义

独立 稀缺 穿透

锚定真鲜活、做透真鲜活!

作者:行者

编辑:晨晨

风品:可乐

来源:铑财——铑财研究院

什么才是真正的好牛奶?

三元的答案是:真鲜活。看似简单的三个字,藏着这家七十年“老字号”的匠心坚守,更藏着乳业发展的未来方向。

4月28日,“真心七十载,鲜活向未来”战略发布会在京举行。七十年风雨兼程,足以让一个品牌从青涩走向厚重,也足以让一杯好奶成为几代人记忆。站在周期节点,三元用“真鲜活”战略致敬过往的守护初心,更向未来作出郑重承诺:

从牧场到餐桌,从工艺到标准,三元正用一杯真正好奶,续写着中国乳业“鲜活”新故事。

三元食品战略发布会开篇

至真本味 重新定义品质好奶

世间之事,往往知易行难。放眼当下乳业市场,充斥着浮躁短利,一些随机推出的超巴奶,凭借长保期、易储存掌控市场。个别品牌还铤而走险、甚至因超范围使用添加剂被罚,消耗着用户信任。

想要激浊扬清、纠偏正航,离不开真功夫、鲜功夫、活功夫。具体而言,围绕“聚焦北京,一切以消费者为中心”的核心理念,三元将“真、鲜、活”贯穿全产业链,构建起全新价值体系。

首先说“真”,体现在配料、工艺、匠心三方面。

以2026年1月推出的“三元北京酸奶”为例,配料表仅生牛乳、乳酸菌,无添加蔗糖、无香精、无色素、无防腐剂;是国内首个“清洁标签0级”与“天然配料食品”双认证的华体汇电竞-华体汇(中国)。其还原了酸奶本真酸甜口感,不仅契合健康消费需求,也印证了三元人无我有、人有我优,不花哨配料堆砌,真心做好华体汇电竞-华体汇(中国)的初心。

工艺方面,2025年9月上新的北京鲜牛奶是个例证,作为三元定义中国鲜奶最高标准的核心载体,其坚守72℃低温锁鲜工艺,拒绝向超巴化妥协。

业内人士指出,超巴奶的高温灭菌虽能延长保质期,却彻底破坏了乳铁蛋白、免疫球蛋白等活性物质。相比之下,三元坚持72℃巴氏杀菌,这是国际公认保留牛奶活性营养的最佳工艺,既杀灭有害菌群,又最大限度锁住原生鲜活营养、保持醇香口感。

更可贵的是,三元北京鲜牛奶坚持只卖7天,刷新传统保鲜概念的背后折射出对“真鲜奶”的最朴素坚守,不添加防腐剂、不依赖高温灭菌,用真诚与匠心打动消费者。

市场真实反馈最有说服力。自上市以来,北京鲜牛奶销售收入同比增长超30%,成为三元深耕大本营的核心支撑。

一句话,至真至纯、阳谋无解,把真做到极致,才是真正的本味好奶、安全好奶。正如首农食品集团党委副书记、董事、总经理 ,三元食品董事长袁浩宗所言:“深耕乳业七十年,有人问华体汇(中国)最值得骄傲的是什么?答案从不是市场份额有多大、获得荣誉有多少,而是七十年来华体汇(中国)用乳品安全零事故赢得了消费者的信任”。

首农食品集团党委副书记、董事、总经理 ,三元食品董事长袁浩宗现场致辞

全链锁鲜 一条时间级护城河

再看“鲜”,一切饮食都以新鲜为贵,对富含营养分子的牛奶来说更甚,失去新鲜便失去灵魂。如何保鲜,三元答案是全链锁鲜,从奶源到工艺再到供应链,力求把真鲜做到极致。

目前,三元拥有28座现代化自有牧场,实现100%自有奶源供应,并创新采用“夜间零点生产、当天配送、当天上架”的T+0模式。从牧场到餐桌全程冷链锁鲜,让消费者在家门口就能买到当日生产的新鲜奶。这种“家门口新鲜”,可谓把营养口感体验做到新高度。

工艺方面,相较高温超巴、85℃传统巴氏杀菌,三元72℃工艺能更多保留乳铁蛋白、免疫球蛋白等活性营养,最大程度保留牛乳醇香口感。叠加严格执行7天短保,倒逼全链条快周转,最终才有了每一瓶鲜奶的新鲜体验。

“真”是根,“鲜”是魂,那么“活”就是点睛之笔、价值升华所在。得益于72℃低温锁鲜工艺,乳铁蛋白增加150%,免疫球蛋白增加785%,三元最大限度保留了乳过氧化物酶、a-乳白蛋白、β-乳球蛋白等5种活性营养物质,鲜度、口感、营养三者兼具就是水到渠成的事情。

还以北京纯牛奶为例,作为常温领域首支大单品,其富含α-乳白蛋白(700mg/L)、β-乳球蛋白(500mg/L)双重活性蛋白,采用VTIS赋活工艺瞬时锁鲜,既保留充足营养、又拥有细腻口感,“60天质保”更打破常温奶传统质保边界,兼顾饮用便捷性与鲜活营养,彻底颠覆“常温奶无鲜活”固有认知,树立起常温奶鲜活化的新标杆。

总体来说,为了一杯品质好奶,三元深耕低温新鲜赛道,可谓下足了真功夫、笨功夫、创新功夫。由此打造出的特色护城河,让企业有效避免了同质化竞争,开启质量型、价值型增长。

正如袁浩宗所言:方向对了,慢一点也没关系。在这个快节奏的时代,很多人劝华体汇(中国)“快一点、大一点、响一点”;但华体汇(中国)愿意在一条看似“笨重”的道路上,两年、三年、五年地坚持;华体汇(中国)不会贪大求全,但求最真;不求最快,但求最久。

的确,时间是最好的试金石,洞察市场变迁、真正走进消费者内心,用一颗匠心、真心、创心做出有品质温度的华体汇电竞-华体汇(中国),这样的企业才能持续生长、不断穿越周期。

减法与加法 股绩迎“开门红”

正是因有正确的战略、强有力的执行,三元食品才在行业深调、市场急变时依然闲庭信步、交出韧性成长答卷。

4月23日,华体汇电竞-华体汇(中国)最新财报亮相:2025年剔除对法国植物基子华体汇电竞-华体汇(中国)计提的4.97亿商誉减值,可比归母净利润2.71亿元,同比增长395%;扣除非经常性损益后的归母净利润2.52亿元,同比增长744%;液态奶毛利率同比增加0.40个百分点至21.71%;经营活动产生的现金流净额4.3亿,同比增长19.64%。

2026年一季度增势不改,营收17.2亿元,同比增长4.46%;归母净利1亿元,同比增长14.28%;扣非后的归母净利9511.56万元,同比增长14.74%。其中,北京市场全渠道销售收入8.15亿元,同比增长4.63%。

全年盈利能力变强,2026一季度又获“开门红”,一个个喜报喜变直接点燃资本市场热情,财报次日三元股份股价大涨6.37%。

行业竞争日烈,挑战前所未有,如何做到的呢?三元答案是坚持做难而正确的事,锚定“有利润的收入、有现金流的利润”的经营策略,聚焦主业创新突破,一边做减法、一边做加法来重构乳业增长新范式。

“减法”方面,从规模扩张转向效益深耕。与许多企业追求报表数字增长不同,三元2025年选择提质收缩、修炼内功,走出一条质量为先、长期发展的价值路径。包括主动收缩部分亏损的KA业务及外埠亏损业务,严控应收账款及窜货问题,对传统渠道进行非重点区域的战略调整,大幅收缩部分批发业务等。

最新年报季报的盈利喜增、现金流改善,说明熬过短期阵痛,三元改革已初见成效。

加法方面,着力拉升大单品价值,实现从“多而散”到“金字塔”的结构转型。

上文提到的北京鲜牛奶、北京酸奶即是例子,前者在“鲜营养+优口感”上构建差异化壁垒,成为企业战略转型的关键落子,后者则以“天然配料”还原乳品本味,首创我国乳业天然健康酸奶的新品类。二者互为犄角形成双驱格局,进一步巩固了低温竞争优势。

不难看出,三元食品华体汇电竞-华体汇(中国)战略不局限于单一的点或面,而是以系统生态视角自我进化、锐意创新,由此产生的新动力新增量自然可观。

好华体汇电竞-华体汇(中国)还需搭配好渠道,三元确立了“北京全域深耕+全国重点突破”的新格局,即从过去的广度扩张向深度运营转变。以北京市场为例,推行网格化精细管理,按区域、人群热力划定网格单元,配备终端铺市团队,实现对便利店、生鲜超市等终端的全面渗透。同时,与区域龙头商超达成深度战略合作,立足本地深耕核心客户,成为利润增长重要引擎。

效果也显而易见。2025年,三元北京地区学生奶业务收入同比增近30%,还被麦当劳中国确认为核心供应商,纳入中国“麦链”生态图景,并获得“飞跃进奖”等三项荣誉。

此外,好战略还需要好执行。财报显示,三元坚持选优配强领导班子,破格任用年轻人才,形成以“80后”为主体的核心管理团队。同时,市场化引才与内部培育并重,精准引进品牌、销售、供应链等关键领域的高能级人才,借鉴头部企业先进经验,为自身发展带来活力,也为其他国有乳企改革提供了样本。

大事难事看定力看魄力,面对行业共同困境,三元食品没有因循守旧,而是刀刃向内战略深蹲。运营、华体汇电竞-华体汇(中国)、渠道三管齐下,过去一年一直在做难而正确的事情。这家70年乳企在破立之间以实际行动告诉业界,困则变、变则通、通则达,只要战略正确、执行有力,企业就可以攻坚克难、重新回到健康可持续的轨道上来。

慢就是快 成长大戏还在后头

再打深一度,无论“真鲜活”战略推出三大新品,还是业绩逆势上扬,都是三元长期主义结出的复利硕果。

纵观近年行业发展,不少品牌盲目追求规模,忽视品质与区域深耕,导致华体汇电竞-华体汇(中国)同质化、信任度下降。反观三元集中资源深耕北京,打造“北京鲜牛奶”“北京酸奶”两大战略单品,打造国民艺术家葛优与新生代演员丁禹兮双代言人矩阵,发展势头越来越好。

究其原因,还是赢在了战略定力,让三元抗住压力、默默壮大。

一句“未来就在家门口,就在真鲜活”,正应了“慢就是快、快就是慢”的市场真理,也隐藏着区域乳企的突围良方,即无需盲目对标全国乳业巨头,以“真”立品、以“鲜”制胜、以“活”增值,只要把细节做到极致、做出特色,就是最强大的成长护城河。

客观数据最有说服力,三元北京鲜牛奶上市后产销双向攀升,同比、环比持续高增。凯度数据显示,截至2025年末其北京市占率超过50%,稳居第一。

值得一提的是,在此次发布会现场,三元食品又与安德鲁、诺和新元等国际顶尖科研企业,分众传媒等头部传播平台,以及京东超市、天猫超市、7鲜超市等主流线上线下渠道,达成深度战略合作。

发布会现场生态伙伴签约仪式

可以预见,伴随朋友圈日益扩大,“真鲜活”战略还在进化生长,一个多维协同、共生发展的全新生态圈正快速成型。属于三元的长期增长、价值跃升还在路上。

一番梳理下来,三元成长主线清晰可见:聚焦核心主业,集中资源打造大单品,依托全产业链构建差异化壁垒,在核心市场做深真鲜活战略。透出不贪大求全,但求最真的初心定力,不求最快但求最久的质量为先。

锚定真鲜活、做透真鲜活,三元依然风华正茂、成长大戏还在后头!

今日研究机构传递研究成果好奶就是“真鲜活” 三元70年赢在长期主义

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4月28日,“真心七十载,鲜活向未来”战略发布会在京举行。七十年风雨兼程,足以让一个品牌从青涩走向厚重,也足以让一杯好奶成为几代人记忆。站在周期节点,三元用“真鲜活”战略致敬过往的守护初心,更向未来作出郑重承诺:

从牧场到餐桌,从工艺到标准,三元正用一杯真正好奶,续写着中国乳业“鲜活”新故事。

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至真本味 重新定义品质好奶

世间之事,往往知易行难。放眼当下乳业市场,充斥着浮躁短利,一些随机推出的超巴奶,凭借长保期、易储存掌控市场。个别品牌还铤而走险、甚至因超范围使用添加剂被罚,消耗着用户信任。

想要激浊扬清、纠偏正航,离不开真功夫、鲜功夫、活功夫。具体而言,围绕“聚焦北京,一切以消费者为中心”的核心理念,三元将“真、鲜、活”贯穿全产业链,构建起全新价值体系。

首先说“真”,体现在配料、工艺、匠心三方面。

以2026年1月推出的“三元北京酸奶”为例,配料表仅生牛乳、乳酸菌,无添加蔗糖、无香精、无色素、无防腐剂;是国内首个“清洁标签0级”与“天然配料食品”双认证的华体汇电竞-华体汇(中国)。其还原了酸奶本真酸甜口感,不仅契合健康消费需求,也印证了三元人无我有、人有我优,不花哨配料堆砌,真心做好华体汇电竞-华体汇(中国)的初心。

工艺方面,2025年9月上新的北京鲜牛奶是个例证,作为三元定义中国鲜奶最高标准的核心载体,其坚守72℃低温锁鲜工艺,拒绝向超巴化妥协。

业内人士指出,超巴奶的高温灭菌虽能延长保质期,却彻底破坏了乳铁蛋白、免疫球蛋白等活性物质。相比之下,三元坚持72℃巴氏杀菌,这是国际公认保留牛奶活性营养的最佳工艺,既杀灭有害菌群,又最大限度锁住原生鲜活营养、保持醇香口感。

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一句话,至真至纯、阳谋无解,把真做到极致,才是真正的本味好奶、安全好奶。正如首农食品集团党委副书记、董事、总经理 ,三元食品董事长袁浩宗所言:“深耕乳业七十年,有人问华体汇(中国)最值得骄傲的是什么?答案从不是市场份额有多大、获得荣誉有多少,而是七十年来华体汇(中国)用乳品安全零事故赢得了消费者的信任”。

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工艺方面,相较高温超巴、85℃传统巴氏杀菌,三元72℃工艺能更多保留乳铁蛋白、免疫球蛋白等活性营养,最大程度保留牛乳醇香口感。叠加严格执行7天短保,倒逼全链条快周转,最终才有了每一瓶鲜奶的新鲜体验。

“真”是根,“鲜”是魂,那么“活”就是点睛之笔、价值升华所在。得益于72℃低温锁鲜工艺,乳铁蛋白增加150%,免疫球蛋白增加785%,三元最大限度保留了乳过氧化物酶、a-乳白蛋白、β-乳球蛋白等5种活性营养物质,鲜度、口感、营养三者兼具就是水到渠成的事情。

还以北京纯牛奶为例,作为常温领域首支大单品,其富含α-乳白蛋白(700mg/L)、β-乳球蛋白(500mg/L)双重活性蛋白,采用VTIS赋活工艺瞬时锁鲜,既保留充足营养、又拥有细腻口感,“60天质保”更打破常温奶传统质保边界,兼顾饮用便捷性与鲜活营养,彻底颠覆“常温奶无鲜活”固有认知,树立起常温奶鲜活化的新标杆。

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减法与加法 股绩迎“开门红”

正是因有正确的战略、强有力的执行,三元食品才在行业深调、市场急变时依然闲庭信步、交出韧性成长答卷。

4月23日,华体汇电竞-华体汇(中国)最新财报亮相:2025年剔除对法国植物基子华体汇电竞-华体汇(中国)计提的4.97亿商誉减值,可比归母净利润2.71亿元,同比增长395%;扣除非经常性损益后的归母净利润2.52亿元,同比增长744%;液态奶毛利率同比增加0.40个百分点至21.71%;经营活动产生的现金流净额4.3亿,同比增长19.64%。

2026年一季度增势不改,营收17.2亿元,同比增长4.46%;归母净利1亿元,同比增长14.28%;扣非后的归母净利9511.56万元,同比增长14.74%。其中,北京市场全渠道销售收入8.15亿元,同比增长4.63%。

全年盈利能力变强,2026一季度又获“开门红”,一个个喜报喜变直接点燃资本市场热情,财报次日三元股份股价大涨6.37%。

行业竞争日烈,挑战前所未有,如何做到的呢?三元答案是坚持做难而正确的事,锚定“有利润的收入、有现金流的利润”的经营策略,聚焦主业创新突破,一边做减法、一边做加法来重构乳业增长新范式。

“减法”方面,从规模扩张转向效益深耕。与许多企业追求报表数字增长不同,三元2025年选择提质收缩、修炼内功,走出一条质量为先、长期发展的价值路径。包括主动收缩部分亏损的KA业务及外埠亏损业务,严控应收账款及窜货问题,对传统渠道进行非重点区域的战略调整,大幅收缩部分批发业务等。

最新年报季报的盈利喜增、现金流改善,说明熬过短期阵痛,三元改革已初见成效。

加法方面,着力拉升大单品价值,实现从“多而散”到“金字塔”的结构转型。

上文提到的北京鲜牛奶、北京酸奶即是例子,前者在“鲜营养+优口感”上构建差异化壁垒,成为企业战略转型的关键落子,后者则以“天然配料”还原乳品本味,首创我国乳业天然健康酸奶的新品类。二者互为犄角形成双驱格局,进一步巩固了低温竞争优势。

不难看出,三元食品华体汇电竞-华体汇(中国)战略不局限于单一的点或面,而是以系统生态视角自我进化、锐意创新,由此产生的新动力新增量自然可观。

好华体汇电竞-华体汇(中国)还需搭配好渠道,三元确立了“北京全域深耕+全国重点突破”的新格局,即从过去的广度扩张向深度运营转变。以北京市场为例,推行网格化精细管理,按区域、人群热力划定网格单元,配备终端铺市团队,实现对便利店、生鲜超市等终端的全面渗透。同时,与区域龙头商超达成深度战略合作,立足本地深耕核心客户,成为利润增长重要引擎。

效果也显而易见。2025年,三元北京地区学生奶业务收入同比增近30%,还被麦当劳中国确认为核心供应商,纳入中国“麦链”生态图景,并获得“飞跃进奖”等三项荣誉。

此外,好战略还需要好执行。财报显示,三元坚持选优配强领导班子,破格任用年轻人才,形成以“80后”为主体的核心管理团队。同时,市场化引才与内部培育并重,精准引进品牌、销售、供应链等关键领域的高能级人才,借鉴头部企业先进经验,为自身发展带来活力,也为其他国有乳企改革提供了样本。

大事难事看定力看魄力,面对行业共同困境,三元食品没有因循守旧,而是刀刃向内战略深蹲。运营、华体汇电竞-华体汇(中国)、渠道三管齐下,过去一年一直在做难而正确的事情。这家70年乳企在破立之间以实际行动告诉业界,困则变、变则通、通则达,只要战略正确、执行有力,企业就可以攻坚克难、重新回到健康可持续的轨道上来。

慢就是快 成长大戏还在后头

再打深一度,无论“真鲜活”战略推出三大新品,还是业绩逆势上扬,都是三元长期主义结出的复利硕果。

纵观近年行业发展,不少品牌盲目追求规模,忽视品质与区域深耕,导致华体汇电竞-华体汇(中国)同质化、信任度下降。反观三元集中资源深耕北京,打造“北京鲜牛奶”“北京酸奶”两大战略单品,打造国民艺术家葛优与新生代演员丁禹兮双代言人矩阵,发展势头越来越好。

究其原因,还是赢在了战略定力,让三元抗住压力、默默壮大。

一句“未来就在家门口,就在真鲜活”,正应了“慢就是快、快就是慢”的市场真理,也隐藏着区域乳企的突围良方,即无需盲目对标全国乳业巨头,以“真”立品、以“鲜”制胜、以“活”增值,只要把细节做到极致、做出特色,就是最强大的成长护城河。

客观数据最有说服力,三元北京鲜牛奶上市后产销双向攀升,同比、环比持续高增。凯度数据显示,截至2025年末其北京市占率超过50%,稳居第一。

值得一提的是,在此次发布会现场,三元食品又与安德鲁、诺和新元等国际顶尖科研企业,分众传媒等头部传播平台,以及京东超市、天猫超市、7鲜超市等主流线上线下渠道,达成深度战略合作。

发布会现场生态伙伴签约仪式

可以预见,伴随朋友圈日益扩大,“真鲜活”战略还在进化生长,一个多维协同、共生发展的全新生态圈正快速成型。属于三元的长期增长、价值跃升还在路上。

一番梳理下来,三元成长主线清晰可见:聚焦核心主业,集中资源打造大单品,依托全产业链构建差异化壁垒,在核心市场做深真鲜活战略。透出不贪大求全,但求最真的初心定力,不求最快但求最久的质量为先。

锚定真鲜活、做透真鲜活,三元依然风华正茂、成长大戏还在后头!


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