作者：徐秀真发布时间：2026-06-15 14:45:13 点击数：33299

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今年“五一”假期，在政策红利与出行需求的双重驱动下，国内智能终端消费市场迎来显著增长。AI影像设备、智能穿戴等品类线下客流与销量同比大幅提升。

消费者越来越追求轻量化、不将就的出行记录方式，既希望设备随身易用，也追求更高画质与智能跟拍等实用功能，反映出大众对高质量影像表达的持续需求。智能经济消费正在升级。

政策与假期双重拉动智能终端消费增长

在政策赋能与假日消费双重拉动下，苏宁易购“五一”期间智能穿戴、AI 影像设备、潮流数码等品类销量、客流同比提升，线下门店体验热度持续高涨。假期出行与宅家娱乐需求叠加，带动高端影像手机、AI眼镜环比增长76%和109%。

苏宁易购北京门店。受访者供图

2026年政府工作报告首次提出“打造智能经济新形态”，要促进新一代智能终端和智能体加快推广，推动重点行业领域人工智能商业化规模化应用。

今年，手机等数码华体汇电竞-华体汇(中国)购新补贴提质扩容为数码和智能华体汇电竞-华体汇(中国)购新补贴，首次将智能眼镜纳入补贴范围，带动通讯器材类商品零售额保持较快增长。

商务部数据，截至4月中旬，16个智能眼镜国华体汇电竞-华体汇(中国)牌参与购新补贴政策，带动重点企业销售量、销售额同比分别增长42.4%、46.8%，智能眼镜成为消费品以旧换新热点，有力促进了新赛道、新产业、新质生产力发展。

“什么值得买”数据显示，“五一”假期前半个月，平台“AI眼镜”关键词商品GMV同比增长195.9%，“卡片机”GMV同比增长135.2%，“无线耳机”GMV同比增长94.4%。

什么值得买电商运营中心负责人张宇昂表示，“五一”假期前后是出行需求集中的节点，出游相关消费也进入集中释放期。智能穿戴和消费电子占比明显提升，逐渐成为出行准备的一部分。同时，数码购新补贴、以旧换新等政策持续推进，在提升消费活跃度的同时，也降低了用户升级更高配置华体汇电竞-华体汇(中国)的门槛。

出游导向下，消费重心从“换新”转向“体验”

“大疆Pocket4上市了，华体汇(中国)想对比一下Pocket3，选择一款性价比更高华体汇电竞-华体汇(中国)。”“五一”假期，天津张女士计划选购一款出游记录神器。

张宇昂提到，增长主要集中在和出行体验直接相关的品类，消费重心也在从基础换新，转向更具体的使用体验。出行导向下，设备选择更偏轻便但不将就。卡片机、口袋云台相机等便携影像设备增长较快，销量靠前的基本都是带一英寸传感器、防抖、Vlog拍摄能力的型号，大疆Pocket3、Pocket4包揽数码相机类目GMV TOP5，反映出用户既要轻装出行，也希望拍得更好。

张宇昂表示，消费者更看重戴得久的实际体验。“AI眼镜”GMV同比增长接近2倍，成交主要集中在观影、拍摄、AI交互一体化华体汇电竞-华体汇(中国)，无线耳机中，开放式、耳夹式华体汇电竞-华体汇(中国)占比提升；同时，具备睡眠、心率持续监测能力的“智能戒指”搜索量同比增长19.2%。这些变化背后，其实是用户开始更在意长时间佩戴的舒适性，以及在运动、通勤等不同场景下的使用体验。

苏宁易购北京大区总经理章艳光也介绍，从一线销售来看，用户选购智能硬件呈现三大新场景、新偏好：户外出行、场景刚需化：长焦影像手机、运动相机、AI 眼镜等走俏，消费者追求解放双手、第一视角记录、“演唱会神器”等实用功能。

“健康监测日常化：智能手表、健康监测手环等设备持续热销，心率、血氧、睡眠监测等适老功能备受青睐，银发群体成为重要增长客群。AI科技普及化：AI智慧眼空调、AI多舱冰箱、高端AI洗衣机、大屏 AI 电视，需求旺盛，AI 功能从 ‘尝鲜’ 转向 ‘实用’，让科技直接走进生活。”章艳光提到。

大疆方面提到，随着各地促消费、促文旅政策持续落地，叠加“五一”假期户外出行、亲子旅行、自驾露营、城市漫游等场景升温，观察到用户对于便携、轻量化的影像设备的关注度持续提升。越来越多用户希望设备足够小、足够轻，可以随身携带，适合旅行、徒步、露营、骑行、亲子游等场景，不希望专业创作变成出行负担。大众用户不一定具备专业拍摄经验，因此对智能跟拍、稳定防抖、直出分享等功能的需求明显增强。

“过去影像创作用户更多集中在专业创作者和航拍爱好者，现在家庭用户、女性用户、年轻旅行用户、亲子用户、初次接触航拍的新手用户都在增加。他们更看重安全、易用、便携和内容表达。用户不再只是拍一张风景照，而是希望通过短视频、Vlog、旅拍大片、运动记录等方式，完整表达一次旅行、一段亲子陪伴或一种生活方式。”大疆方面介绍。

场景化体验助力智能终端消费升级

近年来，运动相机、云台相机增长明显，从行业视角来看，这一变化并非偶然。全民影像创作浪潮下，消费级运动相机、云台相机早已跳出小众圈层，凭借其轻便易用、影像精进、场景适配的核心优势，成为旅行 vlog、亲子记录等日常场景的主流影像装备，市场热度持续攀升，行业迎来全新增长机遇。

2025年，中国消费级运动相机线上整体市场（含京东、天猫、抖音、快手）零售量达478万套，同比增长232%；零售额97.1亿元，同比增长223%；品牌方面，马太效应显著，影石和大疆线上市场合计占比达到75.6%，稳居行业头部。

临近“五一”假期，消费者聚会、出游、礼赠等购物需求激增。4月30日，美团闪购在全国范围上线“送前返图”，覆盖数码等购物品类，平台上超90万商家已开通该功能。

大疆方面介绍，从近两年的市场变化来看，消费电子影像设备正呈现出比较明显的“分层化”趋势：一方面，用户希望华体汇电竞-华体汇(中国)更轻量、更智能、更易上手，能够服务旅行、家庭、日常记录等高频场景；另一方面，也有越来越多用户愿意为更好的画质、更自然的人像、更完整的生态和更高效的创作体验进行投入。可以说，消费者并不是单纯追求“更贵”或“更便宜”，而是在追求“更适合自己使用场景的品质升级”。

“华体汇(中国)会继续完善面向大众用户的华体汇电竞-华体汇(中国)矩阵，围绕轻量化、智能化、易上手、高品质影像等方向，满足旅行、家庭、户外运动、日常记录等不同场景需求，让更多普通消费者能够低门槛体验航拍和便携影像创作。”大疆方面表示，会结合官方商城、授权零售门店、电商平台等渠道，提供华体汇电竞-华体汇(中国)体验、购机咨询、配件套装、售后服务和使用教学，并积极配合符合条件的地方促消费、平台活动和以旧换新等举措。

苏宁易购北京大区总经理章艳光提到，面对 “国补 + 省补 + 厂补” 多重政策利好，苏宁易购依托全国门店网络与线上平台，“五一”期间推出专属补贴、以旧换新、场景化体验三大举措，最大限度释放消费潜力。

新京报贝壳财经记者陈维城

编辑潘亦纯

校对王心

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政策与假期双重拉动智能终端消费增长

苏宁易购北京门店。受访者供图

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出游导向下，消费重心从“换新”转向“体验”

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新京报贝壳财经记者陈维城

编辑潘亦纯

校对王心

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