作者：王政廷发布时间：2026-06-16 06:36:32 点击数：17415

今日官方渠道公布新政策中塞友谊“铁”在哪里很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。品牌授权报修电话，快速上门服务

百色市靖西市四川省德阳市广汉市甘肃省白银市景泰县福建省福州市罗源县四川省成都市双流区黑龙江省佳木斯市富锦市平顶山市卫东区巴音郭楞蒙古自治州和硕县信阳市平桥区内蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗山西省晋中市灵石县蓟州区东赵各庄镇四川省甘孜藏族自治州蓟州区东施古镇朝阳区双井街道无极县大陈镇怀柔区龙山街道重庆市县巫山县蚌埠市龙子湖区北海市海城区山西省阳泉市平定县长安区广安街道贵州省铜仁市玉屏侗族自治县西城区月坛街道湖北省孝感市汉川市山东省泰安市泰山区湖北省襄阳市襄州区甘肃省陇南市辽宁省本溪市溪湖区海南省海口市美兰区元氏县苏村乡昌平区阳坊镇辽宁省铁岭市开原市伊犁哈萨克自治州昭苏县江苏省徐州市丰县甘肃省甘南藏族自治州阿克苏地区拜城县桥西区留营街道甘肃省陇南市江西省赣州市石城县新乐市协神乡武清区上马台镇行唐县龙州镇黑龙江省佳木斯市汤原县四川省宜宾市江安县湖北省襄阳市襄州区福建省福州市永泰县黑龙江省鸡西市鸡冠区赵县沙河店镇辽宁省大连市旅顺口区黑龙江省鸡西市鸡冠区贵州省铜仁市玉屏侗族自治县青海省果洛藏族自治州黑龙江省鹤岗市桥西区留营街道井陉县吴家窑乡辽宁省本溪市溪湖区甘肃省白银市景泰县四川省甘孜藏族自治州丹巴县朝阳区豆各庄地区朝阳区管庄地区江西省吉安市吉安县山西省晋城市高平市怀柔区宝山镇福建省福州市罗源县青秀区山东省泰安市泰山区江苏省南京市浦口区甘肃省陇南市武都区海淀区青龙桥街道洛阳市汝阳县四川省凉山彝族自治州西昌市焦作市福建省南平市武清区汊沽港镇河西区桃园街道青海省海北藏族自治州门源回族自治县桥西区留营街道山西省朔州市山阴县四川省遂宁市蓬溪县怀柔区雁栖地区四川省德阳市广汉市密云区高岭镇密云区河南寨镇甘肃省陇南市武都区甘肃省陇南市北辰区广源街道云南省普洱市景东彝族自治县青秀区南开区长虹街道朝阳区双井街道江苏省连云港市赣榆区云南省文山壮族苗族自治州广南县马鞍山市博望区大兴区甘肃省天水市秦州区广东省云浮市新兴县黑龙江省伊春市金林区福建省厦门市湖里区辽宁省铁岭市清河区

本月相关部门披露行业最新成果拉美人兜里的1.47万亿元，被中国老板惦记上了，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下:官方服务专线，支持多品牌报修

山西省晋城市泽州县海南省三沙市西沙区湖北省宜昌市秭归县福建省三明市梅列区黑龙江省鹤岗市福建省厦门市海沧区平山县东回舍镇山西省阳泉市平定县阿克苏地区新和县山东省滨州市阿克苏地区新和县桥西区苑东街道陕西省汉中市西乡县山西省阳泉市平定县黑龙江省伊春市金林区甘肃省陇南市山东省青岛市城阳区山西省吕梁市中阳县桂林市兴安县山东省聊城市冠县开封市通许县蚌埠市蚌山区黑龙江省哈尔滨市巴彦县山西省忻州市宁武县青海省海南藏族自治州贵德县朝阳区小关街道合肥市庐阳区福建省厦门市湖里区巴音郭楞蒙古自治州和硕县鹿泉区寺家庄镇四川省泸州市江阳区贵州省六盘水市水城县长安区南村镇丰台区和义街道内蒙古乌海市乌达区江西省九江市武宁县陕西省咸阳市兴平市昌平区延寿镇河西区桃园街道内蒙古锡林郭勒盟镶黄旗江西省萍乡市上栗县静海区西翟庄镇甘肃省庆阳市镇原县湖北省孝感市汉川市昌平区回龙观街道崇左市宁明县福建省南平市巴音郭楞蒙古自治州和硕县广东省江门市山西省晋城市泽州县辽宁省辽阳市白塔区陕西省商洛市山阳县河东区东新街道山西省晋城市高平市四川省德阳市广汉市山西省晋中市榆社县山西省朔州市山阴县顺义区空港街道青海省果洛藏族自治州黑龙江省哈尔滨市巴彦县山东省东营市垦利区丰台区右安门街道贵州省铜仁市印江土家族苗族自治县濮阳市南乐县和平区南市街道辽宁省锦州市义县江西省宜春市宜丰县广东省广州市越秀区河西区桃园街道福建省莆田市仙游县朝阳区小关街道蚌埠市龙子湖区四川省凉山彝族自治州西昌市西城区天桥街道江西省九江市武宁县井陉县吴家窑乡朝阳区双井街道桂林市兴安县辽宁省大连市旅顺口区四川省宜宾市珙县桂林市秀峰区顺义区空港街道江西省宜春市宜丰县长安区广安街道福建省三明市梅列区上海市市辖区嘉定区防城港市东兴市江苏省南京市浦口区黑龙江省佳木斯市富锦市银川市贺兰县海南省海口市美兰区延庆区康庄镇大兴区湖北省孝感市汉川市内蒙古呼伦贝尔市阿荣旗山东省淄博市临淄区重庆市县巫山县云南省玉溪市新平彝族傣族自治县江苏省连云港市赣榆区山东省烟台市龙口市

全球服务区域:赵县沙河店镇陕西省咸阳市兴平市蓟州区东施古镇元氏县云南省西双版纳傣族自治州勐腊县江西省宜春市奉新县丰台区宛平城地区黑龙江省伊春市金林区重庆市市辖区北碚区门头沟区大峪街道内蒙古锡林郭勒盟镶黄旗塔城地区和布克赛尔蒙古自治县湖北省孝感市汉川市湖北省宜昌市宜都市贵州省六盘水市水城县平山县上观音堂乡洛阳市汝阳县桥西区苑东街道江西省吉安市吉安县桂林市兴安县朝阳区豆各庄地区青海省果洛藏族自治州赞皇县西龙门乡福建省莆田市仙游县江西省萍乡市上栗县许昌市建安区内蒙古呼伦贝尔市阿荣旗延庆区沈家营镇内蒙古乌海市乌达区蚌埠市蚌山区云南省普洱市景东彝族自治县武清区汊沽港镇湖北省宜昌市西陵区云南省大理白族自治州云龙县福建省福州市罗源县贵州省铜仁市玉屏侗族自治县山东省泰安市东平县山东省泰安市泰山区北辰区甘肃省甘南藏族自治州焦作市福建省南平市建瓯市崇左市宁明县湖北省恩施土家族苗族自治州建始县辽宁省锦州市义县福建省福州市罗源县内蒙古鄂尔多斯市康巴什区四川省泸州市江阳区山东省泰安市东平县四川省成都市金牛区江苏省徐州市丰县洛阳市汝阳县顺义区空港街道江西省吉安市永新县四川省宜宾市翠屏区辽宁省锦州市义县云南省红河哈尼族彝族自治州泸西县赞皇县西龙门乡贵州省铜仁市印江土家族苗族自治县门头沟区大峪街道焦作市新乐市协神乡湖北省宜昌市宜都市山西省朔州市山阴县甘肃省白银市景泰县喀什地区麦盖提县防城港市东兴市怀柔区雁栖地区新乐市协神乡蚌埠市龙子湖区贵州省铜仁市印江土家族苗族自治县山西省朔州市山阴县云南省丽江市宁蒗彝族自治县广东省惠州市龙门县丰台区和义街道内蒙古呼伦贝尔市阿荣旗广东省珠海市斗门区合肥市庐阳区江西省鹰潭市余江区四川省凉山彝族自治州昭觉县马鞍山市博望区福建省南平市福建省莆田市仙游县辽宁省铁岭市开原市和田地区甘肃省甘南藏族自治州云南省红河哈尼族彝族自治州绿春县陕西省咸阳市兴平市黑龙江省鸡西市鸡冠区蓟州区东施古镇山东省烟台市牟平区重庆市市辖区北碚区山西省朔州市山阴县甘肃省陇南市武都区福建省南平市黑龙江省七台河市桃山区平顶山市卫东区朝阳区豆各庄地区密云区不老屯镇密云区河南寨镇

今日官方渠道传达最新成果拉美人兜里的1.47万亿元，被中国老板惦记上了，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下:售后服务维修中心电话，支持多渠道服务

全国服务区域：广东省惠州市龙门县山东省德州市齐河县山东省德州市齐河县新乐市协神乡朝阳区酒仙桥街道山西省吕梁市岚县朝阳区小红门地区重庆市县巫山县江苏省徐州市内蒙古鄂尔多斯市康巴什区四川省凉山彝族自治州昭觉县辽宁省大连市旅顺口区山西省临汾市安泽县平顶山市卫东区黑龙江省鸡西市鸡冠区乌鲁木齐市沙依巴克区四川省乐山市广东省佛山市三水区福建省三明市梅列区平山县宅北乡甘肃省定西市渭源县朝阳区小关街道云南省玉溪市新平彝族傣族自治县广东省珠海市斗门区陕西省咸阳市兴平市内蒙古呼伦贝尔市阿荣旗蓟州区东二营镇蓟州区东二营镇湖北省宜昌市宜都市山东省泰安市泰山区湖北省宜昌市秭归县广东省惠州市龙门县内蒙古鄂尔多斯市康巴什区甘肃省兰州市江苏省徐州市新沂市江苏省苏州市相城区亳州市利辛县防城港市东兴市黑龙江省佳木斯市汤原县云南省丽江市宁蒗彝族自治县陕西省汉中市南郑区陕西省宝鸡市千阳县贵州省安顺市普定县大兴区山东省威海市行唐县龙州镇陕西省汉中市南郑区朝阳区小红门地区洛阳市汝阳县大兴区黑龙江省鹤岗市甘肃省庆阳市镇原县丰台区和义街道百色市田林县百色市田林县四川省宜宾市江安县陕西省汉中市西乡县河西区桃园街道海南省海口市美兰区西藏山南市贡嘎县黑龙江省佳木斯市富锦市隆安县陕西省商洛市山阳县海淀区青龙桥街道开封市通许县和田地区赞皇县院头镇湖北省宜昌市宜都市山东省德州市齐河县四川省宜宾市翠屏区山西省晋中市榆社县上海市市辖区嘉定区洛阳市汝阳县重庆市市辖区北碚区平山县东回舍镇广东省云浮市新兴县湖北省宜昌市宜都市青秀区广东省惠州市龙门县四川省甘孜藏族自治州陕西省咸阳市兴平市甘肃省定西市渭源县云南省红河哈尼族彝族自治州泸西县丰台区长辛店镇朝阳区管庄地区甘肃省定西市渭源县辽宁省锦州市义县北辰区广东省汕头市南澳县丰台区和义街道平山县岗南镇山东省泰安市东平县四川省甘孜藏族自治州九龙县北海市海城区平山县小觉镇山东省烟台市牟平区内蒙古呼伦贝尔市阿荣旗平山县小觉镇山东省德州市齐河县山东省德州市齐河县

售后服务上门服务电话，智能分配单据：拉美人兜里的1.47万亿元，被中国老板惦记上了

出品｜虎嗅商业消费组

作者｜周月明

编辑｜苗正卿

题图｜视觉中国

2026年4月，深圳龙岗坂田，跨境电商华体汇电竞-华体汇(中国)最密集的地方，一家酒店会场外又挤满了人。

下午两点活动才开始，但刚过中午，大厅已经人头攒动。在巴西做物流、财税的服务商地推人员，争相将名片塞到路过的卖家手中；走廊两侧摆满了展台，海外仓、合规清关、拉美本土营销的华体汇电竞-华体汇(中国)，都纷纷到场。拉美电商本土平台美客多，要在这里举办中国卖家增长大会。

这种热度，在几年前很难想象。那时拉美市场对大多数中国卖家而言，还是个遥远而神秘的市场，但随着欧美市场越来越卷，“发现拉美新大陆”的口号逐渐喊了起来，中国卖家对这片市场的热情也逐渐高涨。

与卖家一样对这片土地热情高涨的，还有各家跨境电商平台。

本土平台美客多在2026年3月宣布，要在巴西投资570亿雷亚尔（约100亿美元），同比增幅50%。TikTok Shop巴西站在2025年5月正式上线，上线首月（5月）GMV约100万美元，三个月后，单月GMV就增长25倍，达到约5000万美元。而Shopee则在2026年3月的财报中披露，2025年巴西是其增速最快的市场。

来自新加坡（Shopee母华体汇电竞-华体汇(中国)Sea Group）、北京（TikTok母华体汇电竞-华体汇(中国)字节跳动）、布宜诺斯艾利斯（美客多创立城市）的三支队伍，在一个电商渗透率仅约14%、但电商增速全球第二的市场上，激战正酣。

他们用的武器不同，但争夺的战场高度重叠：供应链与品类制高点，客单价的天花板，以及本土仓与物流网络的密度。

拉美电商快到了争当主角的时候了。

2153亿美元的盘子与尚未分配的席位

理解这场战争，先要理解它的规模为什么值得打。

咨询机构Endeavor发布年度报告：拉丁美洲电商销售额预计在2026年突破2153亿美元（约1.47万亿元人民币），增速约为全球平均水平的1.5倍。

从渗透率看，拉美是当前全球电商最后几块洼地之一。

拉美地区电商渗透率仍偏低，仅约 14%。而中国渗透率已超40%，美国超过30%，欧洲许多国家也在30%以上。

三支主要队伍也各自站在不同的起跑线上。

美客多是深耕27年的本土霸主，2025全年财报显示，美客多华体汇电竞-华体汇(中国)全年净收入达289亿美元，同比增长39%；全年营业利润达32亿美元，同比增长22%。

"各玩家共同培育了更成熟的电商认知，而一旦市场被激活，人们更倾向于选择美客多。”美客多高管自信表示。

而Shopee是用东南亚打法在巴西完成成功复制的平台，据母华体汇电竞-华体汇(中国)Sea Limited 2024年Q3财报（2024年11月12日）披露，Shopee在巴西已实现正向调整后EBITDA ，在经营层面已经不亏钱。

TikTok近年来也不断在拉美加大布局。拉美，尤其是巴西和墨西哥，是TikTok必须赢的第二战场。

第一战场：供应链的争夺

拉美电商的第一场战争，是在供应链的底层打响的，谁控制了货，谁就控制了价格，谁就控制了增长。

眼下，谁能更快、更低成本地把货引进来，谁能绑定更优质的品牌，谁能把中国商家的资源优先留在自己的平台上，是各大平台争夺的焦点。

在拉美电商的最初十年，美客多几乎是本土货源的绝对垄断者。Shopee出现时，想要突破，只能从供给端开始。

当时Shopee的策略很简单，但也有效。

据内部人士透露，Shopee曾在越南设立了一支专门团队，登录美客多平台，抓取卖家联系方式（电话、邮箱），整理成客户名单后逐一拨打。

彼时它们的核心卖点很有吸引力：Shopee起始佣金0%，而美客多是15%–20%。借着这个策略，据内部人士透露，从2021年到2022年底，Shopee巴西本地卖家占比从不足10%升至接近90% 。且目前Shopee与美客多之间的卖家重叠率约为30%，大多是中小型卖家。

这场卖家争夺战，Shopee在初期赢了速度。但随着时间推移，美客多也开始反攻。

它开始将重点放在中国卖家的招募上。美客多构建了一套对中国卖家的多层入驻梯度：最简单的IDS直邮模式；送至美客多在中国设立的官方履约中心；本土FBM模式（“销售增长最快的模式”）；以及2025年底和2026年3月陆续推出的全托管、半托管服务，面向完全不懂电商运营的工厂。

新模式推出后，据美客多透露，近几个季度中国卖家基数同比增长65%。

有内部人士透露，中国供应链在美客多的占比已明显高于Shopee，这是由于前者早期便开通中国直发业务并推动本土仓储备货，中国商家的参与意愿更强"。Shopee把美客多的卖家挖走了一批，美客多又更系统地把中国工厂的直接供给绑定住了。

卖家争夺战之外，是品类战，各大平台SKU重叠度高但又各有差异。

据内部人士透露：Shopee在快时尚和部分美妆华体汇电竞-华体汇(中国)领域表现较好；美客多在电子华体汇电竞-华体汇(中国)、汽车用品及工具领域优势明显。

这个分野，是两家平台用户结构不同的结果，也正在成为下一步战争的导火索。

Shopee的用户基本盘集中在巴西中低收入群体、美客多则横跨中高端。

这种分野在过去几年大体稳定，但从2023年起，Shopee开始主动进攻。它推出Shopee Mall，品牌数从初期100–200家快速扩至1000+，也开始销售高端电子华体汇电竞-华体汇(中国)；2024年其切入汽车及汽配赛道，这是美客多此前几乎垄断的品类。

Shopee的野心是向上走。美客多的应对是向下走。

当Shopee在巴西推出20雷亚尔（26元人民币左右）以下商品全部免邮时，美客多被迫跟进，将免邮门槛从39雷亚尔骤降至19雷亚尔。两家平台正在从各自的腹地向对方的边界挤压。

但在高端品牌这一关，Shopee遭遇了结构性困境。

像耐克、苹果这类品牌，在Shopee平台上一直面临挑战。据内部人士称，Shopee从未对这些品牌做出特殊待遇。平台希望对所有卖家实行统一的佣金标准和规则，这对吸引大型品牌入驻是个极其棘手的问题。

Shopee之所以未推行对大品牌倾斜的策略，与其组织管理模式有一定关系。据知情人士透露，其所有华体汇电竞-华体汇(中国)决策收归东南亚总部，巴西本地没有华体汇电竞-华体汇(中国)本地化开发权限，对比之下，美客多设有专门团队仅与大品牌对接，并修改网站设置，为特定品牌单独降佣甚至调整平台结构。除非Shopee能够制定出相应的例外政策，否则Shopee仍然无法在2026年吸引所有大型品牌入驻。

值得注意的是，品类战争中有一个变量，是Shopee和美客多都必须正视的：TikTok的内容电商，本质上是在改写什么品类能卖、卖给谁、怎么卖的底层逻辑。

内部人士曾透露，在泰国，TikTok进入后短短几个月，Shopee在美妆和时尚品类就损失了30%–40%的市占率。因为年轻消费者更倾向于通过网红在线展示华体汇电竞-华体汇(中国)来购买口红、各类化妆品和服装。

而美妆和时尚，恰恰是Shopee在巴西最强的两个品类。这意味着，TikTok内容电商一旦在巴西跑通，Shopee可能会遭遇较大挑战。

第二战场：客单价的天花板

供应链的战争决定了货从哪里来、有什么货。客单价的战争则决定了货能卖多贵、利润能有多高。

毕竟谁能提升买家的消费上限，谁才有真正的变现能力。

在拉美，这第二场战争比第一场更复杂，它牵涉的不只是商品，还有用户的消费习惯、购物频次，以及平台能否持续让人愿意打开。

Shopee在巴西打赢了用户频次的战争。

内部人士透露了一个数据：Shopee普通用户年订单量约80–90单，而美客多约50–60单。

这背后是Shopee多年构建的购买激励体系：最低19雷亚尔免邮（活动期间10雷亚尔）；App内有多款游戏，用户可以边玩边赚虚拟币，虚拟币用于消费；频次非常多的限时闪购活动等等。

但虽然其在频次上胜出，但在金额上仍未赶超美客多。

内部人士透露，美客多的购物车平均订单金额约为Shopee的两倍。

更准确地说，各平台在巴西的客单均价梯队大致如下：美客多约15–20美元，Shopee约10–14美元，TikTok约8–11美元。这个梯队，基本上与平台的用户收入分层高度一致，美客多吃中高端，Shopee守住中低端，TikTok用最低价拉新。

Shopee一直想打破这个天花板，但比它预期的要难。

一方面是品牌的信任问题。

Shopee早期有假冒商品出现在平台，比如假耐克、假香水等，这导致部分大品牌不愿与Shopee巴西合作。此外，由于品类结构有差异，购买高价华体汇电竞-华体汇(中国)时，拉美本土消费者仍更信任美客多。这个认知的修正，需要时间，不是推几个新品类就能解决的。

另一方面是平台管理机制的约束。汽配和大家电是Shopee希望切入的高客单价品类，但在与大众、丰田这类大品牌建立合作关系时，Shopee还没有明显的倾斜扶持策略，对大品牌的吸引力稍显不足。

TikTok则在客单价战场上走了一条完全不同的路：不争客单价，而是争转化率和消费场景的创造。

TikTok巴西客单均价约11美元，低于Shopee的14美元。但TikTok的逻辑不是让用户买更贵的东西，而是让用户在本来不会购物的时刻完成购买。这也更契合内容电商的本质，不等需求，而是创造需求。

各家平台要把焦点放在客单价上，其中有一个原因是在巴西，平台之间的佣金竞争事实上陷入了一个默契的均衡。

目前各主要平台佣金率均在18%–20%左右，与美客多对齐。

Shopee从0%开始，逐步提升到12%，最终稳定在20%。而TikTok目前实行免佣政策，但预计未来抽佣比例将在2%–5%之间，部分类目可能达到10%-15% 。

这意味着，各家平台的变现增长空间，不在于佣金率的进一步提升，这也是客单价战场和供应链战场最终收敛的节点：更高客单价的货，更优质的品牌，才有更高的广告价值和更强的货币化潜力，是提升盈利能力的关键。

第三战场：本土仓与物流网络

如果说前两场战争是在争夺“卖什么”和“卖多贵”，第三场战争争夺的是“能不能送到”和“多快送到”。但在拉美这块大陆上，这个问题的复杂程度远超大多数人的想象。

2026年，是直邮时代的终结。

曾经，在拉美做跨境电商，最简单的方式是直邮，从中国直接发货，依托价差优势即可盈利，30–45天的时效被市场红利掩盖。但这个时代在2026年正式宣告终结。

巴西在2026年启用全新智能清关监管系统，自动比对货物申报信息与实际情况，违规者面临货物实际价值1-10倍的罚款，货物扣押周期长达1–3个月；直邮包裹50元的免税门槛早在2024年就已取消。

墨西哥同步推出跨境物流合规专项整治，无认证货物一律扣押。直邮货物的大件破损率高达12%–15%，丢件率超8%；而71%的巴西消费者愿意为“3–5天达”的物流服务支付溢价，65%的墨西哥消费者会优先选择本地发货、有本地售后的商家。

直邮模式的退场并非市场的萎缩，而是行业走向成熟的标志。政策、消费习惯、平台规则三重变革叠加，令本土仓配，不再是可选项，而是准入门槛。

各平台的物流策略分化也极为明显：

美客多是目前物流投入最重、体系最完整的玩家，据称约75%的商品次日达或当日达。

Shopee靠自建物流活下来，也靠它赚到钱。

据知情人士透露，Shopee Express已处理平台超50%的订单量，时效目标T+1–T+2（在核心城市），覆盖路径从东南向北拓展，北部仍借助合作方。

目前Shopee Express已在巴西运营超13个主要配送中心，2026年3月再度扩建；在圣保罗大都会区，三分之一的包裹实现次日达，近半数两日达。

EBITDA转正的关键，正是Shopee Express渗透率突破50%之后成本结构的根本性改善。在2024年Q3 Shopee母华体汇电竞-华体汇(中国)的财报电话会中，也曾提到“物流效率提升是巴西盈利的核心驱动”。

这个逻辑在东南亚早已被验证：自建物流是Shopee重要的利润来源，也是难以被复制的竞争壁垒。

而TikTok的物流布局，是三家中差距最大的。

在巴西，TikTok完全不建仓，通过4PL白名单让商家自选物流服务商。全托管模式平均时效仍在T+7，本地到本地T+3–4 。

物流战争的本质，还是仓储密度的竞争。

直邮时代，时效靠价格让步换取容忍；海外仓时代，时效靠本土仓的物理密度决定。没有仓就没有时效，没有时效就留不住高频复购用户。本土仓不是电商的加分项，而是在拉美能否长期存活的准入门槛。

目前，美客多的仓储密度最高，在巴西圣保罗、里约热内卢，墨西哥墨西哥城、瓜达拉哈拉均布局超大型海外仓，针对大件和小件设置专属仓。

Shopee Express覆盖巴西东南部最密集，北部仍是覆盖短板，但整体体系已初具规模，足以支撑盈利。

一个关键的时间窗口正在收窄。

内部人士透露，预计在未来两年内，TikTok的物流能力将显著改善。尽管无法保证优于美客多或Shopee，但有望达到与这两大平台相同的量级。

这是市场给TikTok的预留时间。如果TikTok能在这个窗口期把巴西的物流基础设施拉到及格线，它在内容和流量上的先天优势就有可能被充分释放；如果错过，用户体验的差距会把它锁在“新奇但不可靠”的定位里。

谁将是拉美电商的主角？

把这三场战争拼在一起，轮廓开始清晰。

美客多的优势在于它是拉美本土的生长物——27 年的基础设施投入、Mercado Pago的金融科技护城河、对大品牌的灵活例外政策、最完善的物流布局——这些东西，短期内没有人能复制。

它的风险是，它在向低价市场延伸（跟进Shopee的免邮策略）的同时，还需要防守高端品类不被蚕食，两线作战会消耗资源，稍有不慎就可能被对手各个击破。

Shopee的优势在于相较其他外来电商平台，它最早完成了本土化转型，最先实现了EBITDA转正，Shopee Express已成为真实的竞争壁垒。

它的风险是夹在中间：美客多从高端往下压，TikTok从内容方向侧翼切入，Shopee守的是一个正在被两侧收窄的空间。在东南亚已经发生过的故事（TikTok侵占Shopee在美妆时尚品类的市占率），在巴西还没有发生，但不意味着不会发生。

TikTok最大的未知数是时间。它有流量，有用户，有低价，有全球最强的内容分发算法。但它缺物流、缺主播生态、缺葡萄牙语内容供给。

如果能在2026–2027年把基础设施和内容生态的缺口补上，它在拉美的增长曲线可能会重复东南亚的剧本：在供给端跑通之后，以指数速度扩张。如果补不上，它就只是一个日活很高但买东西不方便的娱乐App。

在中国打完的仗，在东南亚复盘过一遍，现在正在拉美重演。

我是虎嗅商业消费组编辑周月明，关注出海、消费、IPO等多个领域，行业人士交流请加微信：muzhouzhizhi，请注明身份，新闻线索亦可邮件至 zhouyueming@huxiu.com。

本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4855516.html?f=wyxwapp

本月行业报告发布最新进展拉美人兜里的1.47万亿元，被中国老板惦记上了

出品｜虎嗅商业消费组

作者｜周月明

编辑｜苗正卿

题图｜视觉中国

2026年4月，深圳龙岗坂田，跨境电商华体汇电竞-华体汇(中国)最密集的地方，一家酒店会场外又挤满了人。

与卖家一样对这片土地热情高涨的，还有各家跨境电商平台。

他们用的武器不同，但争夺的战场高度重叠：供应链与品类制高点，客单价的天花板，以及本土仓与物流网络的密度。

拉美电商快到了争当主角的时候了。

2153亿美元的盘子与尚未分配的席位

理解这场战争，先要理解它的规模为什么值得打。

咨询机构Endeavor发布年度报告：拉丁美洲电商销售额预计在2026年突破2153亿美元（约1.47万亿元人民币），增速约为全球平均水平的1.5倍。

从渗透率看，拉美是当前全球电商最后几块洼地之一。

拉美地区电商渗透率仍偏低，仅约 14%。而中国渗透率已超40%，美国超过30%，欧洲许多国家也在30%以上。

三支主要队伍也各自站在不同的起跑线上。

"各玩家共同培育了更成熟的电商认知，而一旦市场被激活，人们更倾向于选择美客多。”美客多高管自信表示。

TikTok近年来也不断在拉美加大布局。拉美，尤其是巴西和墨西哥，是TikTok必须赢的第二战场。

第一战场：供应链的争夺

拉美电商的第一场战争，是在供应链的底层打响的，谁控制了货，谁就控制了价格，谁就控制了增长。

眼下，谁能更快、更低成本地把货引进来，谁能绑定更优质的品牌，谁能把中国商家的资源优先留在自己的平台上，是各大平台争夺的焦点。

在拉美电商的最初十年，美客多几乎是本土货源的绝对垄断者。Shopee出现时，想要突破，只能从供给端开始。

当时Shopee的策略很简单，但也有效。

据内部人士透露，Shopee曾在越南设立了一支专门团队，登录美客多平台，抓取卖家联系方式（电话、邮箱），整理成客户名单后逐一拨打。

这场卖家争夺战，Shopee在初期赢了速度。但随着时间推移，美客多也开始反攻。

新模式推出后，据美客多透露，近几个季度中国卖家基数同比增长65%。

卖家争夺战之外，是品类战，各大平台SKU重叠度高但又各有差异。

这个分野，是两家平台用户结构不同的结果，也正在成为下一步战争的导火索。

Shopee的用户基本盘集中在巴西中低收入群体、美客多则横跨中高端。

Shopee的野心是向上走。美客多的应对是向下走。

但在高端品牌这一关，Shopee遭遇了结构性困境。

而美妆和时尚，恰恰是Shopee在巴西最强的两个品类。这意味着，TikTok内容电商一旦在巴西跑通，Shopee可能会遭遇较大挑战。

第二战场：客单价的天花板

供应链的战争决定了货从哪里来、有什么货。客单价的战争则决定了货能卖多贵、利润能有多高。

毕竟谁能提升买家的消费上限，谁才有真正的变现能力。

在拉美，这第二场战争比第一场更复杂，它牵涉的不只是商品，还有用户的消费习惯、购物频次，以及平台能否持续让人愿意打开。

Shopee在巴西打赢了用户频次的战争。

内部人士透露了一个数据：Shopee普通用户年订单量约80–90单，而美客多约50–60单。

但虽然其在频次上胜出，但在金额上仍未赶超美客多。

内部人士透露，美客多的购物车平均订单金额约为Shopee的两倍。

Shopee一直想打破这个天花板，但比它预期的要难。

一方面是品牌的信任问题。

TikTok则在客单价战场上走了一条完全不同的路：不争客单价，而是争转化率和消费场景的创造。

各家平台要把焦点放在客单价上，其中有一个原因是在巴西，平台之间的佣金竞争事实上陷入了一个默契的均衡。

目前各主要平台佣金率均在18%–20%左右，与美客多对齐。

Shopee从0%开始，逐步提升到12%，最终稳定在20%。而TikTok目前实行免佣政策，但预计未来抽佣比例将在2%–5%之间，部分类目可能达到10%-15% 。

第三战场：本土仓与物流网络

2026年，是直邮时代的终结。

直邮模式的退场并非市场的萎缩，而是行业走向成熟的标志。政策、消费习惯、平台规则三重变革叠加，令本土仓配，不再是可选项，而是准入门槛。

各平台的物流策略分化也极为明显：

美客多是目前物流投入最重、体系最完整的玩家，据称约75%的商品次日达或当日达。

Shopee靠自建物流活下来，也靠它赚到钱。

据知情人士透露，Shopee Express已处理平台超50%的订单量，时效目标T+1–T+2（在核心城市），覆盖路径从东南向北拓展，北部仍借助合作方。

目前Shopee Express已在巴西运营超13个主要配送中心，2026年3月再度扩建；在圣保罗大都会区，三分之一的包裹实现次日达，近半数两日达。

这个逻辑在东南亚早已被验证：自建物流是Shopee重要的利润来源，也是难以被复制的竞争壁垒。

而TikTok的物流布局，是三家中差距最大的。

在巴西，TikTok完全不建仓，通过4PL白名单让商家自选物流服务商。全托管模式平均时效仍在T+7，本地到本地T+3–4 。

物流战争的本质，还是仓储密度的竞争。

目前，美客多的仓储密度最高，在巴西圣保罗、里约热内卢，墨西哥墨西哥城、瓜达拉哈拉均布局超大型海外仓，针对大件和小件设置专属仓。

Shopee Express覆盖巴西东南部最密集，北部仍是覆盖短板，但整体体系已初具规模，足以支撑盈利。

一个关键的时间窗口正在收窄。

内部人士透露，预计在未来两年内，TikTok的物流能力将显著改善。尽管无法保证优于美客多或Shopee，但有望达到与这两大平台相同的量级。

谁将是拉美电商的主角？

把这三场战争拼在一起，轮廓开始清晰。

Shopee的优势在于相较其他外来电商平台，它最早完成了本土化转型，最先实现了EBITDA转正，Shopee Express已成为真实的竞争壁垒。

TikTok最大的未知数是时间。它有流量，有用户，有低价，有全球最强的内容分发算法。但它缺物流、缺主播生态、缺葡萄牙语内容供给。

在中国打完的仗，在东南亚复盘过一遍，现在正在拉美重演。

本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4855516.html?f=wyxwapp

湖北省教育考试院发布考前温馨提示，考生进入考场安检时，所有佩戴(携带)眼镜的考生须在视频监控下自行摘下眼镜放在台面，由监考员实施专项检查。湖北省2026年高考入场实行“身份验证+智能安检+人工安检”模式，考场实行“人工监考、视频监考、流动巡考和实时智能巡查”，请考生严格遵守考试纪律，诚信应考。

华体汇电竞-华体汇(中国) 华体汇电竞-华体汇(中国)-日本亚洲天堂-日本亚洲天堂2026最新V.51.18.12-2265安卓网

华体汇电竞-华体汇(中国)

中塞友谊“铁”在哪里

华体汇电竞-华体汇(中国):中塞友谊“铁”在哪里

华体汇电竞-华体汇(中国):「活动」首次登录送19元红包

58.11MB

版本{版本}

下载APK 高速下载

下载再拉美人兜里的1.47万亿元，被中国老板惦记上了安装你想要的应用更方便更快捷发现更多

67%好评(60人)

详细信息

软件大小:34.12MB
最后更新:2026-06-16 06:36:32
最新版本:{版本}
文件格式:apk
应用分类:ios-Android拉美人兜里的1.47万亿元，被中国老板惦记上了
使用语言:中文
:需要联网
系统要求:9.45以上

应用介绍

?第一步：访问《拉美人兜里的1.47万亿元，被中国老板惦记上了》官网?首先,打开您的浏览器,输入《拉美人兜里的1.47万亿元，被中国老板惦记上了》。您可以通过搜索引擎搜索或直接输入网址来访问.?
?第二步：点击注册按钮?一旦进入《拉美人兜里的1.47万亿元，被中国老板惦记上了》网站官网，您会在页面上找到一个醒目的注册按钮。点击该按钮，您将被引导至注册页面。??
?第三步：填写注册信息 ?在注册页面上，您需要填写一些必要的个人信息来创建《拉美人兜里的1.47万亿元，被中国老板惦记上了》网站账户。通常包括用户名、密码、电子邮件地址、手机号码等。请务必提供准确完整的信息，以确保顺利完成注册。?
?第四步：验证账户?填写完个人信息后，您可能需要进行账户验证。《拉美人兜里的1.47万亿元，被中国老板惦记上了》网站会向您提供的电子邮件地址或手机号码发送一条验证信息，您需要按照提示进行验证操作。这有助于确保账户的安全性，并防止不法分子滥用您的个人信息。?
?第五步：设置安全选项?《拉美人兜里的1.47万亿元，被中国老板惦记上了》网站通常要求您设置一些安全选项，以增强账户的安全性。例如，可以设置安全问题和答案，启用两步验证等功能。请根据系统的提示设置相关选项，并妥善保管相关信息，确保您的账户安全。?
?第六步：阅读并同意条款?在注册过程中，《拉美人兜里的1.47万亿元，被中国老板惦记上了》网站会提供使用条款和规定供您阅读。这些条款包括平台的使用规范、隐私政策等内容。在注册之前，请仔细阅读并理解这些条款，并确保您同意并愿意遵守。???
?第七步：完成注册?一旦您完成了所有必要的步骤，并同意了《拉美人兜里的1.47万亿元，被中国老板惦记上了》网站的条款，恭喜您！您已经成功注册了《拉美人兜里的1.47万亿元，被中国老板惦记上了》网站账户。现在，您可以畅享《拉美人兜里的1.47万亿元，被中国老板惦记上了》网站提供的丰富体育赛事、刺激的游戏体验以及其他令人兴奋!?
【联系华体汇(中国)】
客服热线

加载更多

版本更新

{版本}

拉美人兜里的1.47万亿元，被中国老板惦记上了