作者：林台韦发布时间：2026-06-18 11:47:30 点击数：24357

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曾经代表高端冰淇淋消费的哈根达斯，正迎来中国市场的重要转折。6月2日，据《界面》消息，美国食品巨头通用磨坊确认，已达成协议出售其中国大陆哈根达斯门店业务。买方为一个投资者集团，其中包括近年来快速崛起的新茶饮品牌柠季。这也意味着，此前流传的收购传闻终于得到官方确认。

哈根达斯自上世纪进入中国市场以来，凭借高端定位和门店体验，一度成为冰淇淋行业的标杆品牌。然而，随着消费市场环境变化以及本土茶饮、甜品品牌的快速崛起，哈根达斯中国业务近年来持续承压。公开数据显示，其中国门店数量已从2019年的557家下降至目前约262家，五年时间减少超过一半。通用磨坊管理层此前也曾坦言，中国市场门店客流出现双位数下滑，高租金和高运营成本对盈利能力造成压力。

对于通用磨坊而言，此次出售更像是一场战略调整。近年来，不少跨国消费品牌开始重新审视中国市场布局，将资源集中于增长更快或利润更高的核心业务，而将部分重资产运营业务交由本土团队接手运营。

相比之下，柠季则正处于扩张阶段。作为成立于2020年的新茶饮品牌，柠季以柠檬茶华体汇电竞-华体汇(中国)起家，目前门店规模已突破3000家，并获得顺为资本、字节跳动战投、腾讯投资等机构支持。业内人士认为，柠季看中的不仅是哈根达斯现有门店资源，更是其长期积累的品牌影响力、高端消费场景以及成熟供应链体系。

值得关注的是，冰淇淋正在成为新茶饮行业争夺的新增长点。近期，霸王茶姬、喜茶、茶百道等品牌纷纷加码相关业务，希望通过拓展华体汇电竞-华体汇(中国)品类提升客单价和消费频次。在这一背景下，收购成熟品牌显然比从零开始打造新品牌更具效率。

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