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本月行业协会传达重大通报五个女博士，又翻车了！扒一扒它的“套路”和信息差，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下:官方服务专线，支持多品牌报修

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本月官方发布重大行业通报五个女博士，又翻车了！扒一扒它的“套路”和信息差，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下:售后服务维修中心电话，支持多渠道服务

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售后服务上门服务电话，智能分配单据：五个女博士，又翻车了！扒一扒它的“套路”和信息差

网红口服美容品牌“五个女博士”，又翻车了。

据南方日报、新京报等多家媒体报道，黑猫投诉平台上有消费者投诉，在饮用五个女博士胶原蛋白肽华体汇电竞-华体汇(中国)后产生“皮肤红肿”“过敏起水泡”等不良反应，还有消费者投诉“什么效果也没有”，而主播曾承诺“试吃没效果能退”、如今商家拒绝退货退款等问题。

其实，早在一个月前，也就是4月28日，镁经在《“低俗广告”翻车3年后，五个女博士的打法，还是流量网红那一套》一文中提到：“广告翻车后，虽然五个女博士在研发上做加法，但营销方面却没有摆脱旧套路，仍采用以前那套流量打法，而且依然存在翻车的隐患。”

当时，五个女博士的关联华体汇电竞-华体汇(中国)北京青颜博识健康管理有限华体汇电竞-华体汇(中国)（简称青颜博识健康管理）针对这篇文章向微信平台发起了投诉，认为上述文章中“仍未摆脱旧套路”的说法是主观贬损。当天，微信平台认为“未能核实判断被投诉内容侵权”，进而驳回了投诉。

结果，一个月过后，五个女博士果然又翻车了。

翻车看似偶然，实则必然

五个女博士这次翻车翻得有点突然。

5月26日，南方日报突然发了一条微博，内容是这样写的：618大促临近，口服美容、保健食品等品类竞争激烈。在某电商平台医药保健类品牌中，“五个女博士”长期位居销量前列。但销量高企的同时，消费者投诉也在增加。

微博提到，一名消费者在黑猫投诉平台发起投诉，称购买“五个女博士”华体汇电竞-华体汇(中国)后“什么效果也没有”，而主播曾承诺“试吃没效果能退”，如今商家拒绝退货退款。

▲南方日报的微博，图源新浪微博

第二天，#五个女博士被投诉喝了过敏#的话题迅速冲上微博热搜第一。随后，新京报、中国新闻周刊、潇湘晨报等多家媒体跟进报道，五个女博士再次成了舆论围剿的对象。

如果把时间线拉长，就会发现，这场风波并非毫无征兆。过去几年，围绕五个女博士的华体汇电竞-华体汇(中国)效果、营销以及消费者体验的争议从未真正消失。此次热搜，更像是一场积累依旧的华体汇电竞-华体汇(中国)危机集中爆发。

五个女博士的华体汇电竞-华体汇(中国)也确实存在夸大宣传功效的嫌疑。

据新京报报道，该品牌曾在电商平台和直播间长期使用功效暗示，例如“光泽度增加81.19%”“细纹体积减少20.76%”“深纹变浅，浅纹变淡”。

在这些宣传海报下方，往往附着一行很容易被消费者忽略的小字：“数据仅为个别人实验结果展示，非华体汇电竞-华体汇(中国)或成分功效保证，实际情况因人而异。”5月27日上了热搜后，在五个女博士官方旗舰店已经看不到“光泽度增加81.19%”等宣传话术。

▲五个女博士的宣传海报，图源南方日报微博

实际上，这款被包装成“抗衰神饮”的胶原蛋白肽维C饮品，在法律意义上只是一款普通饮料。

该华体汇电竞-华体汇(中国)包装上的标注为“营养膳食补充剂（非食健）”，执行标准为GB7101，即普通饮料的国家食品安全标准，并非保健食品；另一款“鱼胶原蛋白肽升级肽EGCG饮2.0”也标注着“营养膳食补充剂”。

GB7101为《食品安全国家标准 饮料》的标准代号，意味着该华体汇电竞-华体汇(中国)在法律定性上属于普通食品。

如果是保健品，那应该有专属的“蓝帽子”标识。然而，在国家市场监督管理总局官网特殊食品信息查询平台上，搜索五个女博士、北京青颜博识健康管理有限华体汇电竞-华体汇(中国)及其关联华体汇电竞-华体汇(中国)，均未查询到任何保健食品注册或备案信息。

▲特殊食品信息查询平台显示，五个女博士的华体汇电竞-华体汇(中国)非保健食品

然而，在五个女博士直播间以及华体汇电竞-华体汇(中国)宣传页中，“胶原吸收”“年轻化”“抗衰”“紧致”“淡纹”等概念被反复提及，暗示其华体汇电竞-华体汇(中国)能够抗衰老、淡化法令纹等。

针对口服胶原蛋白肽的实际功效，北京营养师协会理事顾中一早已公开解释过：从原理上是成立的，只是效果并没有特别大，远远没有很多营销讲得那么神。不存在“喝一口，补到法令纹；喝一瓶，补到苹果肌”这种机制。它是一个可能有点帮助的东西，但远远谈不上是一个抗衰的、重要的、值得推荐的行为。

当一款普通食品被赋予过高期待时，消费者的失望几乎是必然的。

在社交平台和消费投诉平台上，越来越多的消费者开始讲述自己花了大价钱却喝不出效果的经历。不少消费者直言，数百元购入的华体汇电竞-华体汇(中国)本质就是普通糖水，与宣传的美容抗衰功效毫无关联。

▲网友吐槽五个女博士华体汇电竞-华体汇(中国)配料表，图源小红书

从消费者的反馈来看，五个女博士的华体汇电竞-华体汇(中国)不仅没什么效果，甚至还会产生一些副作用。

在黑猫投诉平台上，有消费者投诉称，饮用华体汇电竞-华体汇(中国)后出现面部红肿、瘙痒、起疹、恶心呕吐等不良反应，向商家追责时，却被要求提供医院诊断证明、华体汇电竞-华体汇(中国)与不良反应的关联性鉴定报告等材料。

▲消费者服用后出现不良症状，图源黑猫投诉平台

因此，这次翻车看似偶然，实则有其必然性。

一边立“科研人设”，一边继续玩套路

从2023年开始，五个女博士已经在尝试转型，想摆脱“网红品牌”身份，往“科研品牌”方向发展，为此，五个女博士过去三年做了不少动作。

它先是成立了“五个女博士研究院”，聘请前北京大学教授李勇担任首席科学家，还组建了超60人的产研团队；之后又联合中国农业大学、浙江大学、中国医学科学院药物研究所等顶尖高校、研究机构开展项目合作。

国家知识产权局信息显示，自2023年6月起，青颜博识累计新增专利授权45项。其中，发明专利占大头，达29项，另有实用新型专利2项、外观设计专利14项。另外，据统计，该品牌还在核心期刊发了20多篇论文。

五个女博士三年的科研投入，并没有研发出一款既有严谨临床数据支撑、又有蓝帽子、不靠营销套路和焦虑的内容就让消费者买单的华体汇电竞-华体汇(中国)。

外界可以看到的是，它申请的专利、发期刊论文、与高校的合作项目，被频繁用在商品详情页和直播话术之中，成为强化品牌溢价和引导消费者下单的重要工具。

在五个女博士抖音直播间，主播多次宣称“五个女博士”拥有独家专利吸收技术，“其他品牌抄袭配方却销量不及华体汇(中国)，核心优势在于华体汇电竞-华体汇(中国)吸收率，饮用8000mg即可实现8000mg全吸收。”

在华体汇电竞-华体汇(中国)介绍页面，五个女博士的“胶原蛋白肽维C饮品”号称“7大专利 挑战嘭弹润”“选胶原蛋白肽，吸收是关键”“一瓶实现胶原吸收锁、补、护、促”，“三大玻尿酸成分，进阶补水，构建‘真皮锁水网’”“2大‘年轻肽’肌肤回弹器 高能补胶 饱满肌肤”等。

▲五个女博士华体汇电竞-华体汇(中国)详情页，图源网络

不过，华体汇电竞-华体汇(中国)宣传页下方有一行小字：以上内容为成分科普，仅供消费者参考学习，相关内容不代表华体汇电竞-华体汇(中国)功效，请消费者理性参考。

当品牌一边强调科研实力，一边又在持续使用“大字宣传、小字免责”的营销套路时，消费者看到的就不再是科研实力，而是精心设计的营销套路。

真正的科研品牌，核心竞争力应该来自华体汇电竞-华体汇(中国)本身。消费者真正关心的，从来不是企业有多少专利、发了多少论文，而是华体汇电竞-华体汇(中国)到底有没有效果，有没有宣传得那么神奇。

五个女博士在销售的时候用一堆专业的名词术语，抬高了消费者对华体汇电竞-华体汇(中国)效果的期待，当消费者质疑其华体汇电竞-华体汇(中国)效果时，售后却又退回普通食品的解释框架。这显然是在不断消耗消费者的信任。

靠信息差收割消费者，还能持续多久？

从2023年至今，五个女博士几乎每年都会陷入争议。广告违规、低俗营销、功效宣传争议、消费者投诉……相关报道并不少见。

北京大学曾专门发布声明，公开与其划清关系；监管部门连续四年开出罚单；社交平台上关于“智商税”“普通饮料”的讨论也从未停止。

按理说，这样的品牌应该越来越难卖才对，但现实却恰恰相反。

截至2026年4月，该品牌累计卖了5亿瓶胶原蛋白肽饮品。据“卡思数据”预测，2025年，2024年，五个女博士在抖音的GMV超过13亿元；2025年的GMV超过16亿元。

为什么会出现这种割裂的现象？关键在于信息差。

买它的人和骂它的人，从来都不是一拨人。

什么人在买五个女博士？“飞瓜数据”曾披露过一组数据，从品牌在抖音的成交画像来看，五个女博士的核心用户以女性为主，主要购买人群集中在31-40岁，从城市上看，二、三线及以下的城市占比较高。

抖音算法给她们推荐的全都是种草视频以及品牌官方发的科普视频，她们往往接收不到品牌的负面舆情，也不会去看深度报道，她们甚至不知道该品牌的华体汇电竞-华体汇(中国)只是普通华体汇电竞-华体汇(中国)。

从第三方的视角来分析，该品牌的创始人都是博士学历，她们所掌握的专业知识是“高维度”的，而抖音的大部分用户处于相对“低维度”。用她们的专业知识给抖音用户做口服美容方面的科普，本质上是一种“降维打击”。

而骂它的人，往往不会轻易相信官方的宣传话术，而是看配方、看是否有“蓝帽子”。她们的信息来源可能是公众号深度文章、科普博主等，五个女博士的每一次翻车、每一次被罚款，她们都能精准被推送到。

▲网上对五个女博士的评价两极分化，图源社交平台

五个女博士品牌名中的“博士”二字，也存在巨大的信息差。

“五个女博士”这个品牌名的核心资产，就是“博士”二字。五位创始人的学术背景被显著呈现——北大营养学博士、生物学博士、皮肤科博士、妇产科博士、医学博士。在其他口服美容品牌还在找明星代言的时候，五个女博士靠着创始人的“博士”身份脱颖而出。

很多消费者相信这个品牌，也是因为“北大博士”这层身份，认为医学领域博士做出来的华体汇电竞-华体汇(中国)，应该是有保障的。

然而，购买其华体汇电竞-华体汇(中国)的人并不知道，“博士”身份不等同于“功效背书”，科研叙事并不等于严谨的临床证明，由北大博士参与研发并不等于其华体汇电竞-华体汇(中国)具备医药级功效。

在很多消费者的认知中，“北大博士”意味着严谨、专业。然而，他们不知道的是，该品牌的“博士身份”早已被包装成“穿白大褂在直播带货”的市场人设。

北大医学部工作人员曾回应称，五位创始人虽是北大博士，但并非医学部工作人员，品牌与医学部无关。这句话其实也是在提醒消费者，个人学历背景和机构背书是两码事。

五个女博士这种成长路径其实在消费领域很常见，很多品牌在早期都靠着一些比较野蛮的方式快速崛起，之后再转变为“正规军”。

已经成立7年且成长为头部品牌的五个女博士，似乎并没有往更合规的方向发展，依然靠着“北大博士”身份带来信息差，通过“大字吸睛，小字免责”的营销套路在收割消费者。

不过，随着负面新闻越来越多，这种信息差迟早会被抹平，到那时，五个女博士还能靠什么说服消费者继续买单？

参考资料：

潇湘晨报：《“五个女博士”被投诉冲上热搜，官方页面删除功效宣传，直播间仍暗示功效，消费者发声：服用华体汇电竞-华体汇(中国)后长痘、拉肚子，严重时一天拉三次》

新京报：《“五个女博士”，被投诉》

21世纪经济报道：《起底“五个女博士”：几百元“普通糖水”卖出5亿瓶，过敏投诉频发却拒绝退款》

本月行业报告公开新研究成果五个女博士，又翻车了！扒一扒它的“套路”和信息差

网红口服美容品牌“五个女博士”，又翻车了。

据南方日报、新京报等多家媒体报道，黑猫投诉平台上有消费者投诉，在饮用五个女博士胶原蛋白肽华体汇电竞-华体汇(中国)后产生“皮肤红肿”“过敏起水泡”等不良反应，还有消费者投诉“什么效果也没有”，而主播曾承诺“试吃没效果能退”、如今商家拒绝退货退款等问题。

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结果，一个月过后，五个女博士果然又翻车了。

翻车看似偶然，实则必然

五个女博士这次翻车翻得有点突然。

5月26日，南方日报突然发了一条微博，内容是这样写的：618大促临近，口服美容、保健食品等品类竞争激烈。在某电商平台医药保健类品牌中，“五个女博士”长期位居销量前列。但销量高企的同时，消费者投诉也在增加。

微博提到，一名消费者在黑猫投诉平台发起投诉，称购买“五个女博士”华体汇电竞-华体汇(中国)后“什么效果也没有”，而主播曾承诺“试吃没效果能退”，如今商家拒绝退货退款。

▲南方日报的微博，图源新浪微博

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五个女博士的华体汇电竞-华体汇(中国)也确实存在夸大宣传功效的嫌疑。

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▲五个女博士的宣传海报，图源南方日报微博

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GB7101为《食品安全国家标准 饮料》的标准代号，意味着该华体汇电竞-华体汇(中国)在法律定性上属于普通食品。

如果是保健品，那应该有专属的“蓝帽子”标识。然而，在国家市场监督管理总局官网特殊食品信息查询平台上，搜索五个女博士、北京青颜博识健康管理有限华体汇电竞-华体汇(中国)及其关联华体汇电竞-华体汇(中国)，均未查询到任何保健食品注册或备案信息。

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针对口服胶原蛋白肽的实际功效，北京营养师协会理事顾中一早已公开解释过：从原理上是成立的，只是效果并没有特别大，远远没有很多营销讲得那么神。不存在“喝一口，补到法令纹；喝一瓶，补到苹果肌”这种机制。它是一个可能有点帮助的东西，但远远谈不上是一个抗衰的、重要的、值得推荐的行为。

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在社交平台和消费投诉平台上，越来越多的消费者开始讲述自己花了大价钱却喝不出效果的经历。不少消费者直言，数百元购入的华体汇电竞-华体汇(中国)本质就是普通糖水，与宣传的美容抗衰功效毫无关联。

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因此，这次翻车看似偶然，实则有其必然性。

一边立“科研人设”，一边继续玩套路

从2023年开始，五个女博士已经在尝试转型，想摆脱“网红品牌”身份，往“科研品牌”方向发展，为此，五个女博士过去三年做了不少动作。

它先是成立了“五个女博士研究院”，聘请前北京大学教授李勇担任首席科学家，还组建了超60人的产研团队；之后又联合中国农业大学、浙江大学、中国医学科学院药物研究所等顶尖高校、研究机构开展项目合作。

国家知识产权局信息显示，自2023年6月起，青颜博识累计新增专利授权45项。其中，发明专利占大头，达29项，另有实用新型专利2项、外观设计专利14项。另外，据统计，该品牌还在核心期刊发了20多篇论文。

五个女博士三年的科研投入，并没有研发出一款既有严谨临床数据支撑、又有蓝帽子、不靠营销套路和焦虑的内容就让消费者买单的华体汇电竞-华体汇(中国)。

外界可以看到的是，它申请的专利、发期刊论文、与高校的合作项目，被频繁用在商品详情页和直播话术之中，成为强化品牌溢价和引导消费者下单的重要工具。

在五个女博士抖音直播间，主播多次宣称“五个女博士”拥有独家专利吸收技术，“其他品牌抄袭配方却销量不及华体汇(中国)，核心优势在于华体汇电竞-华体汇(中国)吸收率，饮用8000mg即可实现8000mg全吸收。”

在华体汇电竞-华体汇(中国)介绍页面，五个女博士的“胶原蛋白肽维C饮品”号称“7大专利 挑战嘭弹润”“选胶原蛋白肽，吸收是关键”“一瓶实现胶原吸收锁、补、护、促”，“三大玻尿酸成分，进阶补水，构建‘真皮锁水网’”“2大‘年轻肽’肌肤回弹器 高能补胶 饱满肌肤”等。

▲五个女博士华体汇电竞-华体汇(中国)详情页，图源网络

不过，华体汇电竞-华体汇(中国)宣传页下方有一行小字：以上内容为成分科普，仅供消费者参考学习，相关内容不代表华体汇电竞-华体汇(中国)功效，请消费者理性参考。

当品牌一边强调科研实力，一边又在持续使用“大字宣传、小字免责”的营销套路时，消费者看到的就不再是科研实力，而是精心设计的营销套路。

真正的科研品牌，核心竞争力应该来自华体汇电竞-华体汇(中国)本身。消费者真正关心的，从来不是企业有多少专利、发了多少论文，而是华体汇电竞-华体汇(中国)到底有没有效果，有没有宣传得那么神奇。

五个女博士在销售的时候用一堆专业的名词术语，抬高了消费者对华体汇电竞-华体汇(中国)效果的期待，当消费者质疑其华体汇电竞-华体汇(中国)效果时，售后却又退回普通食品的解释框架。这显然是在不断消耗消费者的信任。

靠信息差收割消费者，还能持续多久？

从2023年至今，五个女博士几乎每年都会陷入争议。广告违规、低俗营销、功效宣传争议、消费者投诉……相关报道并不少见。

北京大学曾专门发布声明，公开与其划清关系；监管部门连续四年开出罚单；社交平台上关于“智商税”“普通饮料”的讨论也从未停止。

按理说，这样的品牌应该越来越难卖才对，但现实却恰恰相反。

截至2026年4月，该品牌累计卖了5亿瓶胶原蛋白肽饮品。据“卡思数据”预测，2025年，2024年，五个女博士在抖音的GMV超过13亿元；2025年的GMV超过16亿元。

为什么会出现这种割裂的现象？关键在于信息差。

买它的人和骂它的人，从来都不是一拨人。

什么人在买五个女博士？“飞瓜数据”曾披露过一组数据，从品牌在抖音的成交画像来看，五个女博士的核心用户以女性为主，主要购买人群集中在31-40岁，从城市上看，二、三线及以下的城市占比较高。

抖音算法给她们推荐的全都是种草视频以及品牌官方发的科普视频，她们往往接收不到品牌的负面舆情，也不会去看深度报道，她们甚至不知道该品牌的华体汇电竞-华体汇(中国)只是普通华体汇电竞-华体汇(中国)。

从第三方的视角来分析，该品牌的创始人都是博士学历，她们所掌握的专业知识是“高维度”的，而抖音的大部分用户处于相对“低维度”。用她们的专业知识给抖音用户做口服美容方面的科普，本质上是一种“降维打击”。

而骂它的人，往往不会轻易相信官方的宣传话术，而是看配方、看是否有“蓝帽子”。她们的信息来源可能是公众号深度文章、科普博主等，五个女博士的每一次翻车、每一次被罚款，她们都能精准被推送到。

▲网上对五个女博士的评价两极分化，图源社交平台

五个女博士品牌名中的“博士”二字，也存在巨大的信息差。

“五个女博士”这个品牌名的核心资产，就是“博士”二字。五位创始人的学术背景被显著呈现——北大营养学博士、生物学博士、皮肤科博士、妇产科博士、医学博士。在其他口服美容品牌还在找明星代言的时候，五个女博士靠着创始人的“博士”身份脱颖而出。

很多消费者相信这个品牌，也是因为“北大博士”这层身份，认为医学领域博士做出来的华体汇电竞-华体汇(中国)，应该是有保障的。

然而，购买其华体汇电竞-华体汇(中国)的人并不知道，“博士”身份不等同于“功效背书”，科研叙事并不等于严谨的临床证明，由北大博士参与研发并不等于其华体汇电竞-华体汇(中国)具备医药级功效。

在很多消费者的认知中，“北大博士”意味着严谨、专业。然而，他们不知道的是，该品牌的“博士身份”早已被包装成“穿白大褂在直播带货”的市场人设。

北大医学部工作人员曾回应称，五位创始人虽是北大博士，但并非医学部工作人员，品牌与医学部无关。这句话其实也是在提醒消费者，个人学历背景和机构背书是两码事。

五个女博士这种成长路径其实在消费领域很常见，很多品牌在早期都靠着一些比较野蛮的方式快速崛起，之后再转变为“正规军”。

已经成立7年且成长为头部品牌的五个女博士，似乎并没有往更合规的方向发展，依然靠着“北大博士”身份带来信息差，通过“大字吸睛，小字免责”的营销套路在收割消费者。

不过，随着负面新闻越来越多，这种信息差迟早会被抹平，到那时，五个女博士还能靠什么说服消费者继续买单？

参考资料：

潇湘晨报：《“五个女博士”被投诉冲上热搜，官方页面删除功效宣传，直播间仍暗示功效，消费者发声：服用华体汇电竞-华体汇(中国)后长痘、拉肚子，严重时一天拉三次》

新京报：《“五个女博士”，被投诉》

21世纪经济报道：《起底“五个女博士”：几百元“普通糖水”卖出5亿瓶，过敏投诉频发却拒绝退款》

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