作者：黄山民发布时间：2026-06-17 14:42:52 点击数：36625

今日研究机构公开最新行业进展俄方回应欧盟英国宣布扩大对俄制裁很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。品牌授权报修电话，快速上门服务

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今日监管部门公布重要研究成果B站因AI而广告收入大涨30%，这回真是“用AI发电”了，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下:官方服务专线，支持多品牌报修

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昨日行业报告传达重要动态B站因AI而广告收入大涨30%，这回真是“用AI发电”了，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下:售后服务维修中心电话，支持多渠道服务

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售后服务上门服务电话，智能分配单据：B站因AI而广告收入大涨30%，这回真是“用AI发电”了

昨日，B 站发布了今年一季度的财报，广告业务单骑救主。

一季度，B 站总收入为 74.7 亿元，同比增长 7%。营业成本 47 亿元，同比增长 5% ，比收入增幅要小，体现出一定的规模效应，因此毛利润达到 27.7 亿元，同比增长 9% 。

费用方面，总的经营开支为 26.1 亿元，同比只增长 3%，说明 B 站降本增效的经营状态保持得不错。其中销售费用 11.5 亿元，同比减少 1%；管理费用 5.3 亿元，同比增长 3%；研发费用方面，因为加大 AI 方面的投入，开支增长了 9%，达到 9.2 亿元。

整体上来看，收入增长比成本费用增长更快，所以 B 站保持了盈利增长，经营利润从去年一季度的 1500 万翻了 10 倍，达到 1.67 亿元（ PS：净利润口径包含投资收益，可比性较差，华体汇(中国)在此不做对比）。经营利润率达到 2.2%。这个利润率对于互联网华体汇电竞-华体汇(中国)来说，还有很大的提升空间。

在财报电话会上，管理层明确表示，B 站中长期毛利率目标 40% 到 45%、经营利润率目标 15% 到 20% 保持不变。

业务拆分来看，总收入 74.7 亿元中，增值服务、广告、游戏和 IP 衍生品分别贡献收入的 39%、35%、20% 和 6% 。

先说增值服务（大会员，直播打赏），本季度收入 29.1 亿元，同比增长 4% 。现在免费内容那么多，B 站能让用户主动掏钱并且能掏出更多的钱，已经很厉害了，无法要求更多。

比如你看看其他业务模式类似的同行们：网易云音乐和腾讯音乐一直在收缩直播业务，同时他们的用户基本盘受免费听歌的冲击；阅文的付费订阅网文业务，也受免费小说冲击；腾讯视频、爱奇艺、优酷三大长视频平台同样被免费短剧追着打。

与会员相关的 IP 衍生品及其他收入 4.48 亿元，同比下降 4%，规模较小，对整体业绩影响有限。

广告是 B 站的第二大收入板块，本季度收入 25.9 亿元，同比增长 30%，连续第 13 个季度保持双位数增长。

一季度 B 站的前五大广告行业分别是：游戏、网络服务（其他 App 引流）、数码家电、电商、汽车。

据电话会上管理层披露，目前 B 站用户的平均年龄达到 26.5 岁，相当于大学毕业进入社会 4 年半左右，用户的消费能力就是广告商投广告的动力。

然后是游戏业务，由于《 FGO 》《碧蓝航线》《三国：谋定天下》等老游戏收入走过高峰期后开始下滑，新的游戏还没影，游戏收入同比下降 12% 至 15.2 亿元。

管理层在电话会上说，B 站的游戏战略可以总结为三点。

长线运营：重视华体汇电竞-华体汇(中国)生命周期，《 FGO 》《碧蓝航线》将迎十周年、九周年，《三国：谋定天下》稳定运营两年，所有华体汇电竞-华体汇(中国)均追求长线。

垂类头部：深耕细分领域，争做第一或首创，三国题材打造 “ 三国宇宙 ”，单机 / 独立游戏持续布局。（ B 站年中要上线《三国：百将牌》，年末可能上线《三国志：王道天下》）

品类年轻化：贴近年轻玩家需求，玩法与设计创新，符合年轻人偏好。

从管理层的表述看，B 站做游戏是有自己的一套方法论并且出了成果的。但是，B 站的游戏和其他同行一样，更多还是靠运气。

腾讯和网易的游戏能与同行走出差异、断崖式领先，就领先在游戏（王者荣耀、和平精英、梦幻西游等）推出十几年后，在线用户数和收入流水依然能创新高。

用户层面，一季度 B 站的月均活跃用户 3.76 亿，同比微增 2.2%，但日均活跃用户数达到 1.152 亿，同比增长 8%；同时用户的日均使用时长提升至 119 分钟，创历史新高，同比增加 11 分钟，增幅 10%。

用户数*日均使用时长=总观看时长，同比增长了 19% 。消费时长长了，见缝插针之下，B 站的广告收入大幅增长，是一件很自然的事情。

不仅如此，4 月初，B 站还在播放页灰测了 “ 暂停广告 ” 的新广告位，当用户手动暂停视频时会在播放器下方展示广告。不过该功能可以被用户和 UP 主选择关闭。

同时，管理层在电话会上还强调了 AI 对华体汇电竞-华体汇(中国)经营尤其是广告业务的利好。

首先是 AI 能放大内容供给。“ 对短视频而言内容过剩，但优质中长视频供给严重不足。AI 能提升创作杠杆，拓展表达边界，释放更多优质视频。一季度日均活跃 UP 主、日均投稿量分别同比增长 6%、19%。”

AI 不仅提升数量，更提升质量。部分品类创作方式已彻底改变：过去影视内容需要拍摄 + 后期团队，现在 1-2 位核心创作者就能做出惊艳作品；音乐作品过去需要创作、演唱、演奏、表演多角色配合，现在 1-2 位核心创作者就能实现团队级效果。华体汇(中国)很高兴看到，过去复杂昂贵的创作，如今可由少数人完成。

近期的 AI 创作大赛中，UP 主产出大量爆款作品，大赛累计播放超 7 亿次，150 条作品播放量破百万，充分体现 AI 对创作质量的提升效果。

其次，AI 有助于分发，从而有助于提高用户观看时长。

“ 通过内部自研模型更早识别爆款，这种能力直接体现在 UP 主涨粉数据：一季度千粉 UP 主同比增长超 30%，万粉、十万粉、百万粉 UP 主同比增长均超 20%。粉丝增长带动收入，UP 主人均收入一季度同比增长 24%。”

管理层还谈到了 AI 对于广告业务的影响，与 META、腾讯的表述如出一辙。

“AI 深入应用持续提升广告效率。华体汇(中国)对用户兴趣、消费意图、内容理解能力增强，推荐模型精准匹配用户、内容与广告，一季度效果广告 CTCVR（点击转化率）涨幅超预期。华体汇(中国)为广告主提供 AI 托管投放、智能创意能力，一季度自动广告消耗渗透提升至 85%，后续将持续提升。AIGC 素材 CTR （点击率）较传统素材双位数提升，助力效率增长。”

总的来说，通过 AI 赋能，创作者更容易产出内容，平台更容易分发内容，广告主更容易拿到转化。显而易见的是，不久的将来，广告业务就会成为 B 站最大的收入来源。

这不是坏事，B 站要想可持续发展，总不能一直 “ 为爱发电 ”，至少 B 站没有亲自下场给你放贷款。

本月行业协会披露新研究动态B站因AI而广告收入大涨30%，这回真是“用AI发电”了

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一季度 B 站的前五大广告行业分别是：游戏、网络服务（其他 App 引流）、数码家电、电商、汽车。

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管理层在电话会上说，B 站的游戏战略可以总结为三点。

品类年轻化：贴近年轻玩家需求，玩法与设计创新，符合年轻人偏好。

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板块方面，CPO概念股爆发，多股大涨；通信设备、半导体领涨，电子元器件、电脑硬件、基本金属、航天军工等涨幅居前；海运、教育、电力、酒类等下跌。

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