作者：卢芳瑜发布时间：2026-06-13 04:13:46 点击数：81286

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十年来，苹果首次在季报文件中将"涨价"列为应对成本压力的选项。摩根士丹利据此判断，今年9月发布的iPhone 18全系可能迎来100美元以上的同配置涨价，以对冲NAND闪存和DRAM内存的成本飙升。

这是苹果十年来首次在公开披露中主动将华体汇电竞-华体汇(中国)定价纳入利润管理的工具箱，信号意义不容小觑。

10-Q的措辞变了

在最新提交的10-Q季度报告中，苹果提到"行业范围内的供应约束，以及先进半导体、存储（NAND）和内存（DRAM）等元器件成本的上升"正在对净销售额和毛利率构成波动。

这段表述本身不算意外，值得注意的是，苹果在同一文件中明确将"华体汇电竞-华体汇(中国)可能采取的华体汇电竞-华体汇(中国)定价及华体汇电竞-华体汇(中国)定价行动"（product pricing and product pricing actions）列为应对上述压力的方式之一。

摩根士丹利分析师Erik Woodring指出，历史上苹果在定价方面的表述仅限于竞争动态层面，涨价历来是通胀环境下的最后手段。摩根士丹利认为，这一措辞转变强化了苹果将涨价付诸行动的可能性。

当然，这并不意味着涨价板上钉钉——10-Q文件也未界定"product"是仅指硬件还是涵盖iCloud等服务，摩根士丹利同样表示，不将这一措辞视为9月iPhone发布时一定会涨价的保证。

不涨价的代价

摩根士丹利的成本测算指向一个现实问题：如果苹果选择不涨价，一旦此前采购的低成本库存消耗殆尽，更高的存储成本将在FY27利润表中充分体现，华体汇电竞-华体汇(中国)盈利面临实质性下行风险。

而苹果新任CEO John Ternus正在迎来上任后的第一年。摩根士丹利认为，在这个节点主动接受盈利下滑的可能性极低。在大摩看来，涨价的核心目标不是死守毛利率，而是保住华体汇电竞-华体汇(中国)线的毛利润绝对额。

基于iPhone 18全系涨价100美元以上的假设——这一假设已纳入其模型——摩根士丹利预计FY27 iPhone出货量基本持平（同比+1%），但同配置涨价叠加折叠iPhone带来的华体汇电竞-华体汇(中国)组合上移，将推动iPhone平均售价（ASP）同比增长超过10%，进而驱动iPhone收入同比增长14%，支撑全年每股收益达到10.23美元。

摩根士丹利维持苹果"增持"评级，目标价330美元，基于FY27的8.3倍EV/Sales，隐含约32倍市盈率。

截至4月30日收盘，苹果报271.35美元，市值约4万亿美元。

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