作者：王嘉娥发布时间：2026-06-16 03:31:28 点击数：28510

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中新经纬5月3日电 (张芷菡)今年“五一”，AI成为文旅圈“显眼包”，身影遍布各个文旅场景。

从定制行程到智能导览，游客对AI伴游早已不再陌生。山东泰山文旅集团在“五一”加大登山助力机器人投放力度，助力广大游客轻松登顶；桂林理工大学打造具身智能导览车亮相桂林当地热门景区，兼具导览、代步、讲解多重功能……

但在今年“五一”，更多旅游目的地将AI技术融入当地文旅项目，营造沉浸式体验，这让AI技术更有“文化味”。

湖北文旅集团推出“AI入戏，乐游五一”主题活动，恩施大峡谷、神农架等44家景区将设立“AI出片提示站”。游客只需扫描二维码，复制提示词，用AI视频软件即可一键生成仙侠、国风、治愈等风格的专属AI大片，从“看风景的人”秒变“戏中主角”。

AI眼镜也解锁了观演新体验。这个“五一”，《赳赳大秦》AI智译平台开放公众预约体验。外籍游客戴上AI眼镜，观演同步显示母语字幕，沉浸式读懂大秦故事。

而裸眼3D技术更让演艺项目充满“沉浸感”。大型史诗幻影剧《千年吉祥》融合智能灯光矩阵、全息纱幕等前沿技术，让游客“身在其中”。

国研新经济研究院创始院长、智能经济首席专家朱克力指出，各地文旅部门和景区主动拥抱智能技术，本质上是在主动培育新质生产力，通过数字化、智能化创新挖掘文旅消费新场景、新需求。

透过“五一”可以看到，文旅产业已进入了技术驱动营收的新阶段。

“过去文旅更多依赖资源禀赋、渠道推广和线下服务，技术多是锦上添花的辅助工具。如今AI已经深度嵌入游前引流、游中体验、游后传播全链条，从营销工具升级为核心增长引擎，使文旅地靠创新、靠体验、靠智能运营实现提质增效。”

“尤其是节假日作为文旅消费的黄金窗口，AI体验自带社交传播属性，能够形成自发式裂变引流，AI技术的全面落地，为文旅打开了价值增值的全新通道。”朱克力称。

然而，争议也随之而来：当AI把文化体验变成“一键就能get”，当虚拟场景替代了实地探索，文化本身的独特性和真实性，会不会被慢慢削弱？

北京第二外国语学院旅游科学学院教授李创新认为，在文旅产业更广泛地运用AI制造“沉浸式体验”的当前，守住文化原真性成为“AI+文旅”发展的关键。

李创新援引社会学家麦坎内尔曾提出的真实性理论，即“游客在旅游活动中，并非单纯追求看风景，而是寻求一种真实的文化体验。”

李创新举例解释称，若一处古村落完全通过AI生成的虚拟影像展示而忽视其真实生活场景，游客所获得的可能是经过修饰的“理想图景”，而非文化本身的原貌。这种“过度包装”短期内能吸引眼球，长期则会削弱目的地的独特性与吸引力。

对此，李创新认为，应该在内容生产角度明确AI的“助手”身份。以敦煌壁画的虚拟修复为例，AI可以承担图像识别、色彩补全等技术性工作，但最终的修复方案仍需由文物专家审核与把关。若让AI完全主导文化再现，极易导致“文化空心化”，偏离历史依据与学理基础。

在体验方式上，李创新表示，必须坚持“虚实结合”的双重路径。文旅地通过AI平台引导游客完成线上“预热”，建立文化认知与兴趣，再进行线下实地游览，实现“知识—感知—体验”的递进过程。

要守住文旅地文化本真，朱克力认为，关键要坚持以文化为体、以技术为用，把权威史料、考古成果、非遗传承作为AI训练的核心数据源。引导技术服务于文化阐释，用AI还原历史场景、活化文化符号、讲好在地故事，让技术成为守护与传播真实文化的有力工具。(中新经纬APP)

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中新经纬5月3日电 (张芷菡)今年“五一”，AI成为文旅圈“显眼包”，身影遍布各个文旅场景。

但在今年“五一”，更多旅游目的地将AI技术融入当地文旅项目，营造沉浸式体验，这让AI技术更有“文化味”。

而裸眼3D技术更让演艺项目充满“沉浸感”。大型史诗幻影剧《千年吉祥》融合智能灯光矩阵、全息纱幕等前沿技术，让游客“身在其中”。

透过“五一”可以看到，文旅产业已进入了技术驱动营收的新阶段。

然而，争议也随之而来：当AI把文化体验变成“一键就能get”，当虚拟场景替代了实地探索，文化本身的独特性和真实性，会不会被慢慢削弱？

李创新援引社会学家麦坎内尔曾提出的真实性理论，即“游客在旅游活动中，并非单纯追求看风景，而是寻求一种真实的文化体验。”

同时，贵州还将加强赛事与旅游的联动机制，让主客队的参赛球员和观赛球迷都可以享受对方城市核心旅游景区的专属优惠。贵州各地将以赛事场馆为核心，串联周边旅游景区、特色旅游乡村、研学基地等。

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