作者：金国华发布时间：2026-06-16 02:19:40 点击数：92873

本月行业协会传达最新消息长期抽烟的人突然戒烟会怎样很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。品牌授权报修电话，快速上门服务

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售后服务上门服务电话，智能分配单据：瑞幸和库迪，从“9块9”打到世界杯

瑞幸押C罗，库迪站梅西，2026年美加墨世界杯还没正式开赛，两个咖啡品牌的营销先出圈了。

近期，瑞幸咖啡官宣成为葡萄牙、西班牙两支国家足球队中国区赞助商，而对家——库迪咖啡很久之前就成为阿根廷国家足球队全球赞助商，并以“2026世界杯官方授权华体汇电竞-华体汇(中国)零售商”的身份，预告将上线11国官方纪念票和球队冰箱贴。

“梅罗对决”成看点

有网友发现，从合作身份来看，库迪是压瑞幸一头的，“一个是中国区、一个是全球赞助商”。更有讨论度的是瑞幸和库迪发布的两张品牌海报，双方海报站位的中间分别是C罗（葡萄牙队）和梅西（阿根廷队）。

作为世界足坛传奇球星，C罗与梅西纵横足坛近二十年，成为几代球迷的青春记忆，本届世界杯大概率是两人职业生涯的“收官之战”。

往届世界杯比赛大多在晚间，啤酒和烧烤是看球标配，今年美加墨世界杯大部分比赛在北京时间凌晨和上午进行，可能更利好咖啡，毕竟熬夜看球和早起看球天然适配咖啡消费场景。

据爆料，库迪将于下周上线阿根廷队专属联名包装，包括杯套、外卖袋等物料；瑞幸后续也将推出球队徽章、主题挂件等周边。尽管目前瑞幸、库迪均未正式官宣联名套餐和细节，粉丝已经在社交媒体上表态要支持自己喜欢的球队，“世界杯期间喝什么咖啡全看支持哪队，梅西粉冲库迪，C罗粉冲瑞幸”。

“商战”多年

从“9.9元”喝咖啡到同时押注世界杯，瑞幸和库迪之间的“商战”似乎从未停止过。

2023年年初，库迪品牌成立不久就率先推出“8.8元、9.9元喝咖啡”活动，并大规模招商扩张门店，鼓励加盟商拿下瑞幸附近的点位，几乎是与瑞幸“贴身肉搏”。

作为防守，瑞幸先是在周边有库迪的区域定点派发9.9元优惠券。到了2023年6月1日，在库迪官宣升级为阿根廷国家队全球赞助商后上线了“1元喝库迪”活动，瑞幸几天后就以“万店同庆”的名义正式推出每周9.9元喝咖啡活动，并维持两年，“价格战” 正式打响。

水芙蓉/摄

截至目前，瑞幸门店数量已破3万家，库迪门店也有超过1.8万家，两家咖啡巨头的“缠斗”，使中国成为咖啡消费增速最快的市场之一，也影响了整个茶饮市场的竞争格局。

有报道显示，2022年至2025年，中国消费者每年的人均饮用咖啡杯数从11.3杯提高到28.6杯，是国内咖啡发展过程里增长最快的周期，一线城市消费者的年杯量已高达80—120杯。

然而，在“外卖战”的影响下，咖啡“价格战”的边际效应正在消失，品牌押注世界杯这一全球顶级体育赛事并非全为热度。

瑞幸想撕掉“9.9元”标签，推出特调华体汇电竞-华体汇(中国)吸引消费者重回线下，华体汇电竞-华体汇(中国)去年实现收入492.88亿元，同比增长43%；归母净利润达36亿元，同比增长21.8%，参与“外卖大战”产生的高额配送费以及平台佣金挤压利润空间。

孙婉秋/摄

库迪面临的则是国内扩张乏力和加盟商的盈利难题。

《国际金融报》记者了解到，库迪近期再推4.9元喝咖啡活动，长期的低价策略使品牌难剥离刻板印象，也使加盟商的回本周期远超预期，开始出现大规模闭店和退店，华体汇电竞-华体汇(中国)管理层不得不将海外业务看作“第二增长曲线”。

截至目前，库迪在海外已覆盖近30个国家和地区，今年在东南亚的基础上重点布局欧洲和大洋洲，先后在英国、法国、德国、澳大利亚等国落地门店，仅4月单月就在海外新开了27家门店。

今日官方发布行业研究成果瑞幸和库迪，从“9块9”打到世界杯

瑞幸押C罗，库迪站梅西，2026年美加墨世界杯还没正式开赛，两个咖啡品牌的营销先出圈了。

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从“9.9元”喝咖啡到同时押注世界杯，瑞幸和库迪之间的“商战”似乎从未停止过。

水芙蓉/摄

然而，在“外卖战”的影响下，咖啡“价格战”的边际效应正在消失，品牌押注世界杯这一全球顶级体育赛事并非全为热度。

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