作者:姜民羽发布时间:2026-06-17 13:45:34 点击数:51046

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售后服务上门服务电话,智能分配单据:线下巷战,影石把店开到大疆隔壁

「核心提示」一场发生在街头的影像战争:大疆十年线下深耕优势难以撼动,影石快速扩张势头难以忽略。

作者 | 李白

编辑 | 邢昀

当两个品牌的门店间距缩短至几十米,竞争也进入更白热化阶段。

大疆和影石在无人机和全景运动相机领域的缠斗,过去多集中在华体汇电竞-华体汇(中国)对标、专利、供应链、人才争夺上,如今战火烧到了线下市场。

线下,是消费电子从华体汇电竞-华体汇(中国)竞争走向品牌竞争的必经之路。

大疆有“强管理、广覆盖”等先发优势,影石则以“扩张效率+挖角渗透”展开攻势,双方具体竞争点涉及经销体系、门店卡位、排他性争议等多个战线。

随着影石宣称在全国一、二线城市的全面覆盖,三、四线或将成下一阶段的主战场。

1、线下战,是必经之路

影石与大疆的全面竞争,蔓延到了线下。

大疆在线下拥有十年先发优势。早在2015年,大疆就开始系统性布局线下,至今已在无人机和手持设备领域建立完善的零售网络。公开资料显示,大疆在国内的授权零售店/体验店已超700家。

客观而言,在影石开始重视和布局线下之前,这个市场的竞争状况并不适合用“肉搏战”这种词语来形容。但影石对渠道市场发起的攻势,以惊人的速度追赶前者,让外界不得不提前嗅到一些暗涌和硝烟。

具体来看,影石国内专卖店数量在三年时间实现了50倍的增长。2025年财报显示,影石线下专卖店数量近300家,同期单店销售额同比提升近五成。专卖店数量几乎完成了对所有一、二线城市的全覆盖。

影石为什么愈发注重在线下的布局?有两方面的原因。

站在行业视角,做过多年智能硬件的朱茜认为,消费电子品牌都会经历从1.0到2.0的阶段转变。1.0阶段更像是打磨华体汇电竞-华体汇(中国)和营造市场声量,靠华体汇电竞-华体汇(中国)驱动,能快速触达早期用户。2.0阶段属于靠品牌全面驱动,需要通过线下体验建立更广泛的用户心智,拓宽用户群体。

同时,随着市场出货量和零售用户数量的增长,消费者对亲手体验真实华体汇电竞-华体汇(中国)质感、获取更完善服务的诉求日益强烈。换句话说,线下能有效弥补线上营销难以跨越的近距离体验障碍。

这个论断是站得住脚的。据尼尔森IQ在2025年发布的《中国消费渠道变革白皮书》披露,2024年国内线上与线下零售交易占比约为3:7。同时具有参考性的智能手机线上线下占比在4:6左右。

线下渠道的补充,不仅可以拉平与竞争对手的差距,也是获得规模增长的动力。2025年年报显示,影石线下营收同比增长83%,快于线上增速。不过线下拓展的成本也是高昂的,影石在相关方面的成本增速更快。

为了加快布局线下,影石采取了一系列从人员到组织的激进动作。

2025年下半年,影石挖来大疆的销售核心管理人员张博。据雷峰网报道,张博曾在大疆原销售副总裁袁栋麾下任职,完整经历过大疆改革代理商体系的全过程。除了张博,公开报道显示影石还从大疆挖走了多名营销、渠道人员。

影石试图快速搭建一支能打地面战的团队。招聘平台上可见,影石及其代理在大量招募零售、渠道和市场类岗位,职责描述明确涉及“负责线下门店日常经营管理”“拓展区域内经销商网络”“组织门店促销活动”等内容。

财务上的投入则更直观地反映了这场攻势的烈度。据财报,2025年影石销售费用达到16.8亿元,同比增长103%,远高于营收增速。销售费用率为17.2%,同比增长了2.4个百分点。

熟悉该领域的人士强调,从投入成本来说,手持设备、无人机等赛道品牌得自己先舍得投入,线下的店面建设、样机资源等,都需要品牌配合和提供支持服务,这必然会带来一些费用上的开支。

影石方面此前亦明确表示过,华体汇电竞-华体汇(中国)明确将部分短期费用视为未来竞争力建设的必要投入。投入背后,影石和大疆在渠道堡垒上的竞争会更加白热化。

2、十年沉淀VS快速扩张

随着影石带着从大疆学到的经验加快杀入线下市场,它面临的首要问题是:如何在一个已经被对手深耕十年的市场中找到自己的生存发展空间?渠道模式、店面维度综合竞争的较量,都考验着影石的打法和策略。

据悉,大疆在线下渠道的布局分为官方直营旗舰店、授权体验店、授权专区专柜等。直营店层面,从2015年首家直营旗舰店在深圳开业,到目前大疆在国内至少有6家直营店。

影石也正在加快开旗舰店的步伐,3月影石在深圳开设了全球最大的旗舰店,按计划影石今年还将开设约10家城市旗舰店。

这个时间节奏说明,影石很想在大疆已占据优势的赛道,打出自己的差异化声量:城市智能影像体验名片。并试图用沉浸式的全景影像体验构建自己的高端品牌阵地。

在授权渠道侧,影石也在加快渗透。

大疆的代理模式历经打磨,已经非常成熟。在授权经销体系中,它主要采取与手机行业类似的批发代理模式,其中授权体验店在一些区域采取大区代理制(如西南部分地区的授权体验店由云南九机华体汇电竞-华体汇(中国)统一代理),而非体验店的授权零售商则在各省市都设有相应的省级代理客户。

虽然影石在官网开通了加盟申请通道,但没有披露具体申请成为经销商的条件。对影石来说,挖来大疆负责渠道层面的高管之后,摸着大疆的石头过河显然能成为一条备选方案,但两家的授权渠道经销体系能否完全复用则是另外一回事。

有接近大疆经销商的人士表示,在他看来,大疆在消费级无人机领域是绝对龙头,具有品牌、流量、利润空间优势,多年来对经销商的资源投入和扶持力度巨大,同样对体验店等不同店面都有考核。在此背景下,如果大疆销量比重不低,出于商业利益平衡的考虑,有的商家在选择大疆后,便不一定会再选择影石,影石在个别城市拓展经销商方面就得另寻他法了。

无独有偶,影石除了在开店数量、速度上持续加码,甚至在部分城市与大疆门店的安全边界也被打破。

一方面,双方在华体汇电竞-华体汇(中国)专利层面的排他性竞争,曾蔓延至线下具体门店。据南方都市报报道,2025年,湖南摄影城一家影石授权体验店因商城排他性协议,不得不拆除带有影石二字的门头,一度引发市场争议。随后,影石创始人刘靖康将其比作“这只是华体汇(中国)不同层面所面临挑战的冰山一角”。

不过,后续每经等媒体也报道,大疆知情人士透露,大疆内部排查,未发现各经销商有任何“商场排他协议或条款”。

另外一方面,影石在授权体系上以授权专卖店(专区)和合作体验点为主,在开店渗透策略上,影石除了抢占潮玩/摄影/运动商圈(如深圳前海、上海淮海路)位置外,很多店面同样选择了优先覆盖商圈、IT城和竞争对手有布局的地带,这导致了两者在线下保持着贴身竞争的焦灼态势。

《豹变》在重庆石桥铺街道发现,但凡搭建大疆门店的地方就少不了影石的身影,甚至不少门店的距离仅有几十米。这个门店分布特征,在为消费者提供更多元化的选择同时,也表明双方在线下的竞争激烈程度丝毫不亚于手机厂商。

回过头来看,影石的“直营店树立形象、授权店扩大覆盖、体验点引流获客”打法,与大疆和消费电子行业的渠道同行策略高度相似,这既是遵循规律所需要采取的措施,也是补齐短板的办法。

然而,有人对线下势头正猛的影石有不同的看法,“从华体汇(中国)做大疆的角度看,没遇到过用影石的客户,感觉真没啥竞争。”一位接近大疆相关业务的人对《豹变》表示。

这或许源于当前大疆在渠道成熟度(具备十多年基础)、门店总数(仍是影石的多倍)、门店密度(三、四线提前布局多年)等方面依旧占据优势,而影石只是开始在大疆走过的路上补功课,两者在渠道层面的竞争,还远未到见胜负分晓的时候。

3、比效率更重要的效应

在消费电子行业,与覆盖效率同样重要的是效应。

一方面是整个线下渠道带来的经营规模结果效应,由于大疆和影石并未对外披露线下渠道和门店层面的盈利详情、闭店率等信息,导致外界难以从这个视角洞察两者在线下的具体经营指标和质量。

另一方面,是线下门店带来的品牌溢出价值和用户心智效果,门店形象、陈列水平、店员能力、售后服务等都对其产生影响。

作为行业的后来者和追赶者,影石在此方面具备一定基础,也同样面临挑战。

换句话说,随着后续越来越多城市旗舰店的落地,影石能通过全矩阵的华体汇电竞-华体汇(中国),深度融合沉浸式场景,打造一个线下的“用户社区”,并提供“销服一体”的服务,让售后像买华体汇电竞-华体汇(中国)一样方便,增强用户的黏性和忠诚度。

在授权店层面,纵深覆盖策略既带来了广泛的流量曝光,也让不同点位、层级的门店呈现出截然不同的现状,也需要品牌继续补足管理功课,尤其是店端服务能力方面。

例如,华体汇(中国)在重庆解放碑和石桥铺发现,优质一点的授权店,店内环境整洁、库存充分,陈列效果良好,门口还有丰富的物料。但也有门店店内货物摆放杂乱,甚至存在缺货、华体汇电竞-华体汇(中国)矩阵不太完善的客观事实。

这种参差,反映的是经销商运营能力的差异,也是影石在快速扩张中必然面临的标准化管理难题。

还有一个需要补上的课题:随着影石首款无人机华体汇电竞-华体汇(中国)影翱A1陆续上架各地门店,线下空间作为无人机华体汇电竞-华体汇(中国)的“候机厅”,对试飞体验提出了更高要求。大疆的门店往往配备专门的试飞区域或户外飞场,而影石在这方面的积累还不够。

当越来越多的消费者带着“看看影石的无人机怎么样”的念头走进门店时,能否提供足够好的体验,将在很大程度上决定其无人机业务能否在线下站稳脚跟。

回过头来看,线下渠道的竞争,最终会回归到品牌价值的竞争。大疆已经在这条路上走了十多年,建立了深厚的品牌护城河。影石虽然起步较晚,但凭借差异化的华体汇电竞-华体汇(中国)和快速的执行力,正在一步步缩小差距。

两者的竞争也是中国消费电子行业值得持续观察的商业现象。

(应受访者要求,文中均为化名)

今日官方传递最新研究成果线下巷战,影石把店开到大疆隔壁

「核心提示」一场发生在街头的影像战争:大疆十年线下深耕优势难以撼动,影石快速扩张势头难以忽略。

作者 | 李白

编辑 | 邢昀

当两个品牌的门店间距缩短至几十米,竞争也进入更白热化阶段。

大疆和影石在无人机和全景运动相机领域的缠斗,过去多集中在华体汇电竞-华体汇(中国)对标、专利、供应链、人才争夺上,如今战火烧到了线下市场。

线下,是消费电子从华体汇电竞-华体汇(中国)竞争走向品牌竞争的必经之路。

大疆有“强管理、广覆盖”等先发优势,影石则以“扩张效率+挖角渗透”展开攻势,双方具体竞争点涉及经销体系、门店卡位、排他性争议等多个战线。

随着影石宣称在全国一、二线城市的全面覆盖,三、四线或将成下一阶段的主战场。

1、线下战,是必经之路

影石与大疆的全面竞争,蔓延到了线下。

大疆在线下拥有十年先发优势。早在2015年,大疆就开始系统性布局线下,至今已在无人机和手持设备领域建立完善的零售网络。公开资料显示,大疆在国内的授权零售店/体验店已超700家。

客观而言,在影石开始重视和布局线下之前,这个市场的竞争状况并不适合用“肉搏战”这种词语来形容。但影石对渠道市场发起的攻势,以惊人的速度追赶前者,让外界不得不提前嗅到一些暗涌和硝烟。

具体来看,影石国内专卖店数量在三年时间实现了50倍的增长。2025年财报显示,影石线下专卖店数量近300家,同期单店销售额同比提升近五成。专卖店数量几乎完成了对所有一、二线城市的全覆盖。

影石为什么愈发注重在线下的布局?有两方面的原因。

站在行业视角,做过多年智能硬件的朱茜认为,消费电子品牌都会经历从1.0到2.0的阶段转变。1.0阶段更像是打磨华体汇电竞-华体汇(中国)和营造市场声量,靠华体汇电竞-华体汇(中国)驱动,能快速触达早期用户。2.0阶段属于靠品牌全面驱动,需要通过线下体验建立更广泛的用户心智,拓宽用户群体。

同时,随着市场出货量和零售用户数量的增长,消费者对亲手体验真实华体汇电竞-华体汇(中国)质感、获取更完善服务的诉求日益强烈。换句话说,线下能有效弥补线上营销难以跨越的近距离体验障碍。

这个论断是站得住脚的。据尼尔森IQ在2025年发布的《中国消费渠道变革白皮书》披露,2024年国内线上与线下零售交易占比约为3:7。同时具有参考性的智能手机线上线下占比在4:6左右。

线下渠道的补充,不仅可以拉平与竞争对手的差距,也是获得规模增长的动力。2025年年报显示,影石线下营收同比增长83%,快于线上增速。不过线下拓展的成本也是高昂的,影石在相关方面的成本增速更快。

为了加快布局线下,影石采取了一系列从人员到组织的激进动作。

2025年下半年,影石挖来大疆的销售核心管理人员张博。据雷峰网报道,张博曾在大疆原销售副总裁袁栋麾下任职,完整经历过大疆改革代理商体系的全过程。除了张博,公开报道显示影石还从大疆挖走了多名营销、渠道人员。

影石试图快速搭建一支能打地面战的团队。招聘平台上可见,影石及其代理在大量招募零售、渠道和市场类岗位,职责描述明确涉及“负责线下门店日常经营管理”“拓展区域内经销商网络”“组织门店促销活动”等内容。

财务上的投入则更直观地反映了这场攻势的烈度。据财报,2025年影石销售费用达到16.8亿元,同比增长103%,远高于营收增速。销售费用率为17.2%,同比增长了2.4个百分点。

熟悉该领域的人士强调,从投入成本来说,手持设备、无人机等赛道品牌得自己先舍得投入,线下的店面建设、样机资源等,都需要品牌配合和提供支持服务,这必然会带来一些费用上的开支。

影石方面此前亦明确表示过,华体汇电竞-华体汇(中国)明确将部分短期费用视为未来竞争力建设的必要投入。投入背后,影石和大疆在渠道堡垒上的竞争会更加白热化。

2、十年沉淀VS快速扩张

随着影石带着从大疆学到的经验加快杀入线下市场,它面临的首要问题是:如何在一个已经被对手深耕十年的市场中找到自己的生存发展空间?渠道模式、店面维度综合竞争的较量,都考验着影石的打法和策略。

据悉,大疆在线下渠道的布局分为官方直营旗舰店、授权体验店、授权专区专柜等。直营店层面,从2015年首家直营旗舰店在深圳开业,到目前大疆在国内至少有6家直营店。

影石也正在加快开旗舰店的步伐,3月影石在深圳开设了全球最大的旗舰店,按计划影石今年还将开设约10家城市旗舰店。

这个时间节奏说明,影石很想在大疆已占据优势的赛道,打出自己的差异化声量:城市智能影像体验名片。并试图用沉浸式的全景影像体验构建自己的高端品牌阵地。

在授权渠道侧,影石也在加快渗透。

大疆的代理模式历经打磨,已经非常成熟。在授权经销体系中,它主要采取与手机行业类似的批发代理模式,其中授权体验店在一些区域采取大区代理制(如西南部分地区的授权体验店由云南九机华体汇电竞-华体汇(中国)统一代理),而非体验店的授权零售商则在各省市都设有相应的省级代理客户。

虽然影石在官网开通了加盟申请通道,但没有披露具体申请成为经销商的条件。对影石来说,挖来大疆负责渠道层面的高管之后,摸着大疆的石头过河显然能成为一条备选方案,但两家的授权渠道经销体系能否完全复用则是另外一回事。

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不过,后续每经等媒体也报道,大疆知情人士透露,大疆内部排查,未发现各经销商有任何“商场排他协议或条款”。

另外一方面,影石在授权体系上以授权专卖店(专区)和合作体验点为主,在开店渗透策略上,影石除了抢占潮玩/摄影/运动商圈(如深圳前海、上海淮海路)位置外,很多店面同样选择了优先覆盖商圈、IT城和竞争对手有布局的地带,这导致了两者在线下保持着贴身竞争的焦灼态势。

《豹变》在重庆石桥铺街道发现,但凡搭建大疆门店的地方就少不了影石的身影,甚至不少门店的距离仅有几十米。这个门店分布特征,在为消费者提供更多元化的选择同时,也表明双方在线下的竞争激烈程度丝毫不亚于手机厂商。

回过头来看,影石的“直营店树立形象、授权店扩大覆盖、体验点引流获客”打法,与大疆和消费电子行业的渠道同行策略高度相似,这既是遵循规律所需要采取的措施,也是补齐短板的办法。

然而,有人对线下势头正猛的影石有不同的看法,“从华体汇(中国)做大疆的角度看,没遇到过用影石的客户,感觉真没啥竞争。”一位接近大疆相关业务的人对《豹变》表示。

这或许源于当前大疆在渠道成熟度(具备十多年基础)、门店总数(仍是影石的多倍)、门店密度(三、四线提前布局多年)等方面依旧占据优势,而影石只是开始在大疆走过的路上补功课,两者在渠道层面的竞争,还远未到见胜负分晓的时候。

3、比效率更重要的效应

在消费电子行业,与覆盖效率同样重要的是效应。

一方面是整个线下渠道带来的经营规模结果效应,由于大疆和影石并未对外披露线下渠道和门店层面的盈利详情、闭店率等信息,导致外界难以从这个视角洞察两者在线下的具体经营指标和质量。

另一方面,是线下门店带来的品牌溢出价值和用户心智效果,门店形象、陈列水平、店员能力、售后服务等都对其产生影响。

作为行业的后来者和追赶者,影石在此方面具备一定基础,也同样面临挑战。

换句话说,随着后续越来越多城市旗舰店的落地,影石能通过全矩阵的华体汇电竞-华体汇(中国),深度融合沉浸式场景,打造一个线下的“用户社区”,并提供“销服一体”的服务,让售后像买华体汇电竞-华体汇(中国)一样方便,增强用户的黏性和忠诚度。

在授权店层面,纵深覆盖策略既带来了广泛的流量曝光,也让不同点位、层级的门店呈现出截然不同的现状,也需要品牌继续补足管理功课,尤其是店端服务能力方面。

例如,华体汇(中国)在重庆解放碑和石桥铺发现,优质一点的授权店,店内环境整洁、库存充分,陈列效果良好,门口还有丰富的物料。但也有门店店内货物摆放杂乱,甚至存在缺货、华体汇电竞-华体汇(中国)矩阵不太完善的客观事实。

这种参差,反映的是经销商运营能力的差异,也是影石在快速扩张中必然面临的标准化管理难题。

还有一个需要补上的课题:随着影石首款无人机华体汇电竞-华体汇(中国)影翱A1陆续上架各地门店,线下空间作为无人机华体汇电竞-华体汇(中国)的“候机厅”,对试飞体验提出了更高要求。大疆的门店往往配备专门的试飞区域或户外飞场,而影石在这方面的积累还不够。

当越来越多的消费者带着“看看影石的无人机怎么样”的念头走进门店时,能否提供足够好的体验,将在很大程度上决定其无人机业务能否在线下站稳脚跟。

回过头来看,线下渠道的竞争,最终会回归到品牌价值的竞争。大疆已经在这条路上走了十多年,建立了深厚的品牌护城河。影石虽然起步较晚,但凭借差异化的华体汇电竞-华体汇(中国)和快速的执行力,正在一步步缩小差距。

两者的竞争也是中国消费电子行业值得持续观察的商业现象。

(应受访者要求,文中均为化名)


中新社伦敦6月4日电 当地时间6月3日晚,中国驻英国使馆发言人就英情报机构炒作所谓“中国间谍威胁”答记者问。
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