作者：李家莹发布时间：2026-06-16 01:41:46 点击数：70410

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售后服务上门服务电话，智能分配单据：宗馥莉再出手自有品牌回归推新品已无＂娃哈哈＂痕迹

宗馥莉自有品牌KELLYONE悄然回归。

2025年7月线上店铺停摆、商品下架后，KELLYONE近日推出新品果汁汽水—果然啵啵，该华体汇电竞-华体汇(中国)目前仅在江浙沪地区销售，售价每瓶为3元起。

KELLYONE近日推出新品果汁汽水—果然啵啵

KELLYONE回归：

推新品果汁汽水，3元一瓶

6月初，一款名为果然啵啵的果汁汽水悄然上线叮咚买菜与全家便利店。

根据公开信息果然啵啵为果味碳酸饮料，共有两种口味分别是柠檬和西柚。在叮咚买菜上，果然啵啵主要售卖300毫升规格，单瓶售价为3元，6瓶一组售价为17.9元，折合每瓶约2.98元。而在全家、喜士多等线下便利店则主要售卖600毫升规格的果然啵啵，单瓶价格为6元。

据红星资本局报道，全家便利店杭州一门店店员告诉记者，目前果然啵啵有两种口味，目前门店有活动，第一瓶6元、第二瓶1元，目前卖的一般，KELLYONE品牌只有这一种华体汇电竞-华体汇(中国)售卖。喜士多便利店杭州一门店店员也表示，果然啵啵是新品，有两种口味，门店售卖价格为6元。

啵啵汽水铺

这是宗馥莉以自己英文名“Kelly”命名的品牌KELLYONE，在经历2025年7月全线停摆后的首次新品发布。

回顾KELLYONE的发展路径，实际上并不顺畅。2016年，无糖饮料赛道尚未成型，元气森林等品牌还未开始发力。宗馥莉依托宏胜集团推出KELLYONE，先后布局茶饮料“一茶”、气泡水“生气啵啵”等华体汇电竞-华体汇(中国)，并邀请流量明星王一博代言。然而，品牌市场表现始终不温不火。到2025年7月，线上店铺全部商品下架，品牌陷入停摆。

此次回归，KELLYONE选择了与过往截然不同的打法。最直观的变化是价格：300毫升“果然啵啵”定价3元，彻底告别了过去七八元甚至更高的精品定价，直接切入大众饮料价格带。这与娃哈哈一贯的亲民路线高度吻合。

渠道策略上，从“生气啵啵”到“果然啵啵”，KELLYONE的渠道布局已经从早期偏向新零售、精品超市的布局，转向叮咚买菜、全家便利店这类覆盖日常消费场景的大众渠道。用低单价降低消费者的尝新门槛，意图通过走量重新激活品牌。

值得注意的是，“果然啵啵”的生产方在今年5月悄然完成了工商变更。天眼查显示，原“文成娃哈哈宏振食品科技有限华体汇电竞-华体汇(中国)”于5月19日更名为“文成宏泽食品科技有限华体汇电竞-华体汇(中国)”，去掉了“娃哈哈”字样。

加速“去娃哈哈化”

宏胜系版图密集扩张

上新华体汇电竞-华体汇(中国)背后，宗馥莉名下多家“娃哈哈”华体汇电竞-华体汇(中国)接连更名，“宏胜系”版图持续扩张。

近日，杭州娃哈哈方便食品有限华体汇电竞-华体汇(中国)正式更名为杭州宏胜方便食品有限华体汇电竞-华体汇(中国)。至此，一个月内已有合肥、天津、拉萨、浙江等地带有“娃哈哈”字号的关联企业陆续更名。

自2025年9月辞去娃哈哈集团董事长等职务后，宗馥莉便将精力集中在了宏胜集团，并启用新品牌“娃小宗”，这被外界视为“去娃哈哈化”，但41天后，新品牌受阻，“娃小宗”传出了退场的消息。

“娃小宗”虽未成功，但宗馥莉仍未放弃发展自有品牌。天眼查官网显示，除已上市的果然啵啵外，宏胜集团今年内还注册了“月见温柔”“半煎时光”等商标，商标状态显示“等待实质审查”，此外，另有名为“非常啵啵”的商标已于4月21日注册成功。

“非常啵啵”的商标已于4月21日注册成功

在宏胜集团注册新品牌之余，宗馥莉仍在不断拓展自身的商业版图。4月以来，宗馥莉旗下已有4家新华体汇电竞-华体汇(中国)成立。

4月17日，杭州宏莳商业管理有限华体汇电竞-华体汇(中国)成立，注册资本为1000万元，主要从事企业管理咨询、信息技术咨询服务、市场营销策划等业务，由杭州宏振投资有限华体汇电竞-华体汇(中国)100%持股，法定代表人、实际控制人为宗馥莉。同日，上海宏璇商业管理有限华体汇电竞-华体汇(中国)和上海宏苡文化传媒有限华体汇电竞-华体汇(中国)成立，两家华体汇电竞-华体汇(中国)的控股股东均为上海宏芊企业管理有限华体汇电竞-华体汇(中国)，而上海宏芊企业管理有限华体汇电竞-华体汇(中国)则于4月10日成立，三家华体汇电竞-华体汇(中国)法定代表人、实际控制人均是宗馥莉。

天眼查截图

编辑|何小桃易启江

校对|陈旭

每日经济新闻综合南方都市报、红星资本局、蓝鲸新闻等

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宗馥莉自有品牌KELLYONE悄然回归。

KELLYONE近日推出新品果汁汽水—果然啵啵

KELLYONE回归：

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6月初，一款名为果然啵啵的果汁汽水悄然上线叮咚买菜与全家便利店。

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这是宗馥莉以自己英文名“Kelly”命名的品牌KELLYONE，在经历2025年7月全线停摆后的首次新品发布。

加速“去娃哈哈化”

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在宏胜集团注册新品牌之余，宗馥莉仍在不断拓展自身的商业版图。4月以来，宗馥莉旗下已有4家新华体汇电竞-华体汇(中国)成立。

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编辑|何小桃易启江

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8日上午，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会，介绍《城市更新“十五五”规划》有关情况。

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