作者:杜政哲发布时间:2026-05-31 13:06:01 点击数:69599

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本月行业报告更新新政策当星巴克遇上周杰伦,看懂一杯咖啡的顶级联名方法论,很高兴为您解答这个问题,让我来帮您详细说明一下:官方服务专线,支持多品牌报修

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售后服务上门服务电话,智能分配单据:当星巴克遇上周杰伦,看懂一杯咖啡的顶级联名方法论

斑马消费 陈碧婷

近期咖啡茶饮市场最重磅的品牌IP合作,当属上周官宣的星巴克与周杰伦。

周杰伦重点推荐的两款星巴克真味无糖咖啡,专属周边歌词杯、主题袋、周杰伦限定小票、黑胶透卡、撕拉片等,以及两家周杰伦沉浸式主题店,成为近日社交媒体热议话题。

最近几年,星巴克IP联名不断,从去年的五月天到今年的周杰伦,从《疯狂动物城》《哈利·波特》到《穿普拉达的女王2》,再从敦煌到《只此青绿》等等,全方位、差异化覆盖。

更大的不同在于,星巴克IP联名立体化的落地方式:将每一次的联名,都锚定到明确的华体汇电竞-华体汇(中国)上;周边华体汇电竞-华体汇(中国)的设计,追求差异化和契合度;发挥空间营造的优势,将IP属性融入到星巴克的咖啡场景中。

星巴克的IP联名,善于挖掘IP内核与自身的契合点,为顾客创造不同场景下的沉浸式体验,追求与核心用户的长期情感共鸣,并推进品牌自身的IP化。不断在各大星巴克场合露面的“熊店长”,正是其近年重点打造的IP形象。

在新的咖啡市场周期,星巴克迎来了自己的新起点。门店扩张和华体汇电竞-华体汇(中国)上新提速,品牌IP化增强,正在让用户与星巴克的每一次日常贴近,都转化成对品牌的长期信任。

周杰伦空降星巴克

桌面上的互动钢琴轻触即响,提示弹出《简单爱》的旋律;粉色琴键楼梯一步两步三步四步向上延伸,跟着《星晴》望天就能见到满眼的星星;《淘金小镇》同款长椅静静伫立,戴上耳机就能听到熟悉的旋律……众多杰粉忠爱的细节,串联起了跨越时光的音乐旅程。

5月13日,星巴克正式官宣与周杰伦合作。5月20日起,如果你来到杭州小河公园、南京艾尚天地的星巴克门店,就能徜徉于这座集打卡、体验与情感共鸣的沉浸式咖啡音乐剧场。

此次合作中,周杰伦化身“风味侦探Jay”,推荐了两款“真味无糖”系列饮品——不甜的香草风味拿铁与无糖海盐焦糖风味美式。

除了主题商品,星巴克也推出了丰富的周边矩阵,包括歌词款冷热杯、主题袋、周杰伦限定小票、黑胶透卡、撕拉片等,将20多年的音乐记忆融入到用户的咖啡日常中。

与以往的大部分品牌IP联名一样,擅长空间营造的星巴克,再度将门店主题化作为打动“杰迷”的重头戏。

除了两家周杰伦主题门店和遍布全国的氛围店,星巴克也在全国的8000多家门店中,上线更多主题互动装置,让每一家门店都成为独一无二的打卡地。

星巴克还首度开放伙伴自选歌单权限,可以根据季节、天气与时段选择主题歌单,让“范特西元素”彻底融入到星巴克的场景氛围中。

线上,星巴克与周杰伦的合作,率先成为小红书的热门话题;为了将用户的评价与互动沉淀到门店的展现中,星巴克还将作为首个合作品牌入驻微信贴图号,打通线下体验到社交分享的完整链路。

作为一名听着周杰伦长大的咖啡爱好者,我决定不厌其烦再次向你介绍一下周杰伦。出道26年、金曲无数,华语世界为数不多横跨多个世代的超级巨星;其影响力无与伦比,围绕周杰伦IP价值开发,甚至还孵化了一家上市华体汇电竞-华体汇(中国),巨星传奇。

所以,星巴克与周杰伦的合作,并不只是一次简单的代言或联名,更是一系列品牌和IP碰撞的开始。

星巴克IP全域打法

星巴克的品牌IP联名,不止周杰伦。

去年4月,五月天成为星巴克“夏日大使”,配合夏日款限定星冰乐,歌词杯营销深入人心,并且延续到星巴克与创意潮牌STAYREAL的合作;下半年,星巴克联动《疯狂动物城》,朱迪和尼克的粉丝们争相来到主题门店打卡;年底,星巴克与哈利·波特联名推出“冬日庆典”系列,不仅有40多家霍格沃兹主题门店,还在超1200家星巴克手工友好门店开放体验活动。

仅今年以来,星巴克就先后与《穿普拉达的女王2》《只此青绿》联名,并官宣周杰伦为品牌大使。

近年,茶饮咖啡市场各大品牌将联名策略发挥到极致,几乎每周都有品牌IP联名官宣。星巴克的联名有何不同?

其他品牌的IP化,主要是包装和陈设,配合一波互联网传播,流量诉求为主。而星巴克的联名,采取立体化的方式,从深入的华体汇电竞-华体汇(中国)和空间体验切入,追求的是长期品牌心智。

将每一次的联名,都锚定到明确的华体汇电竞-华体汇(中国)上。星巴克根据《穿普拉达的女王2》剧情,以“双料狠角”为主题,重点推介了升级版的红茶鸳鸯和全新上市的抹茶鸳鸯;与《只此青绿》合作,用文化升级今年的星冰粽,为接下来的端午季造势;周杰伦代言,则重点放大了去年上市的真味无糖系列。

周边华体汇电竞-华体汇(中国)的设计,追求差异化和契合度。主题杯和主题袋只是基本操作,歌词杯、黑胶透卡、主题小票——这些看上去小小的、但更具匠心的周边,才能让五月天和周杰伦这样的流行音乐IP发挥出最大价值。

发挥空间营造的优势,将IP属性融入到星巴克的咖啡场景中。星巴克用《只此青绿》的山水美学与非遗概念,设计了杭州西湖边的杭州非遗概念店;而疯狂动物城主题店、霍格沃兹主题门店等,都能成为各大IP粉丝们的打卡圣地。

IP联名的价值在于,短期获得关注、拉动销量,长期来看,联名就是挖掘出IP中与自身最契合的那些点,双方结合与核心受众形成情感共鸣,全方位提供情绪价值。

在这个过程中,星巴克不断强化自身的IP化。星巴克LOGO的绿色美人鱼,已经成为风靡全球的经典IP;近年,也在通过熊店长IP,来强化品牌与用户的连接。

1997年诞生于西雅图的熊店长Bearista,正在逐步走出咖啡吧台,以潮玩姿态进入咖啡用户们的日常生活。过去一年,就有100万个熊店长被顾客带回家。

以熊店长IP为灵感的小熊杯,2020年在中国创新推出,随后风靡亚洲,2025年成为北美爆款。

今年4月底,星巴克熊店长IP主题快闪空间——星巴克全球首个熊店长小镇,落地上海长宁来福士户外大草坪。星巴克全球首个熊店长博物馆,全国最大的星巴克周边商店,以及超60款限量商品,一起首度亮相。一经推出,就吸引了许多年轻人排队购买,更有众多熊店长的长期收藏爱好者远道而来特地打卡,甚至有海外友人大包小包买回家,现场氛围火爆。

星巴克的变与不变

中国咖啡市场,经过最近10年的全面增长,已经完成基本普及,正在逐步过渡至场景融合的价值提升阶段。

如果没有文化,咖啡就只是一杯含有咖啡因和风味物质的水。作为中国咖啡文化的引入者,星巴克一直坚定推行第三空间的定位,咖啡市场的发展趋势,正在进入星巴克的舒适区。

在这个关键阶段,星巴克中国全新战略启航,其业务方向的“变”与“不变”,已经渗透到了经营之中。

星巴克对中国市场的定位不变,专业咖啡的战略不变,空间的重要性不变,用咖啡来实现人文连接的初衷不变。

星巴克的变化,首先体现在门店预期上。从长周期来看,最近几年是星巴克中国的高速增长期。星巴克在今年4月的伙伴论坛上提出“千店千面”,以差异化的门店策略和场景化思维,加强星巴克与所在社区的连接。

同时,星巴克正处于新的华体汇电竞-华体汇(中国)周期中。一方面,经典焕新,例如星冰乐等王牌非咖华体汇电竞-华体汇(中国)、以及基于真味无糖创新体系下的太妃榛果拿铁、玫瑰20等,紧跟消费趋势;另一方面,创新速度加快,高蛋白系列将星巴克的场景化华体汇电竞-华体汇(中国)理念发挥到极致。

另外,星巴克品牌IP联名的频率和力度也在加强。此次周杰伦成为品牌大使,几乎是整个中国咖啡茶饮市场最重要的联名行动之一。

每一年,中国消费者从星巴克买走几亿杯咖啡,数以万计的杯子和玩偶,来到用户的工位、餐桌或收藏柜中,上亿人在这8000家星巴克停留、休憩、打卡。这不仅是星巴克与用户的连接,更是生活方式的无限延长。

本周监管部门发布重要政策当星巴克遇上周杰伦,看懂一杯咖啡的顶级联名方法论

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近期咖啡茶饮市场最重磅的品牌IP合作,当属上周官宣的星巴克与周杰伦。

周杰伦重点推荐的两款星巴克真味无糖咖啡,专属周边歌词杯、主题袋、周杰伦限定小票、黑胶透卡、撕拉片等,以及两家周杰伦沉浸式主题店,成为近日社交媒体热议话题。

最近几年,星巴克IP联名不断,从去年的五月天到今年的周杰伦,从《疯狂动物城》《哈利·波特》到《穿普拉达的女王2》,再从敦煌到《只此青绿》等等,全方位、差异化覆盖。

更大的不同在于,星巴克IP联名立体化的落地方式:将每一次的联名,都锚定到明确的华体汇电竞-华体汇(中国)上;周边华体汇电竞-华体汇(中国)的设计,追求差异化和契合度;发挥空间营造的优势,将IP属性融入到星巴克的咖啡场景中。

星巴克的IP联名,善于挖掘IP内核与自身的契合点,为顾客创造不同场景下的沉浸式体验,追求与核心用户的长期情感共鸣,并推进品牌自身的IP化。不断在各大星巴克场合露面的“熊店长”,正是其近年重点打造的IP形象。

在新的咖啡市场周期,星巴克迎来了自己的新起点。门店扩张和华体汇电竞-华体汇(中国)上新提速,品牌IP化增强,正在让用户与星巴克的每一次日常贴近,都转化成对品牌的长期信任。

周杰伦空降星巴克

桌面上的互动钢琴轻触即响,提示弹出《简单爱》的旋律;粉色琴键楼梯一步两步三步四步向上延伸,跟着《星晴》望天就能见到满眼的星星;《淘金小镇》同款长椅静静伫立,戴上耳机就能听到熟悉的旋律……众多杰粉忠爱的细节,串联起了跨越时光的音乐旅程。

5月13日,星巴克正式官宣与周杰伦合作。5月20日起,如果你来到杭州小河公园、南京艾尚天地的星巴克门店,就能徜徉于这座集打卡、体验与情感共鸣的沉浸式咖啡音乐剧场。

此次合作中,周杰伦化身“风味侦探Jay”,推荐了两款“真味无糖”系列饮品——不甜的香草风味拿铁与无糖海盐焦糖风味美式。

除了主题商品,星巴克也推出了丰富的周边矩阵,包括歌词款冷热杯、主题袋、周杰伦限定小票、黑胶透卡、撕拉片等,将20多年的音乐记忆融入到用户的咖啡日常中。

与以往的大部分品牌IP联名一样,擅长空间营造的星巴克,再度将门店主题化作为打动“杰迷”的重头戏。

除了两家周杰伦主题门店和遍布全国的氛围店,星巴克也在全国的8000多家门店中,上线更多主题互动装置,让每一家门店都成为独一无二的打卡地。

星巴克还首度开放伙伴自选歌单权限,可以根据季节、天气与时段选择主题歌单,让“范特西元素”彻底融入到星巴克的场景氛围中。

线上,星巴克与周杰伦的合作,率先成为小红书的热门话题;为了将用户的评价与互动沉淀到门店的展现中,星巴克还将作为首个合作品牌入驻微信贴图号,打通线下体验到社交分享的完整链路。

作为一名听着周杰伦长大的咖啡爱好者,我决定不厌其烦再次向你介绍一下周杰伦。出道26年、金曲无数,华语世界为数不多横跨多个世代的超级巨星;其影响力无与伦比,围绕周杰伦IP价值开发,甚至还孵化了一家上市华体汇电竞-华体汇(中国),巨星传奇。

所以,星巴克与周杰伦的合作,并不只是一次简单的代言或联名,更是一系列品牌和IP碰撞的开始。

星巴克IP全域打法

星巴克的品牌IP联名,不止周杰伦。

去年4月,五月天成为星巴克“夏日大使”,配合夏日款限定星冰乐,歌词杯营销深入人心,并且延续到星巴克与创意潮牌STAYREAL的合作;下半年,星巴克联动《疯狂动物城》,朱迪和尼克的粉丝们争相来到主题门店打卡;年底,星巴克与哈利·波特联名推出“冬日庆典”系列,不仅有40多家霍格沃兹主题门店,还在超1200家星巴克手工友好门店开放体验活动。

仅今年以来,星巴克就先后与《穿普拉达的女王2》《只此青绿》联名,并官宣周杰伦为品牌大使。

近年,茶饮咖啡市场各大品牌将联名策略发挥到极致,几乎每周都有品牌IP联名官宣。星巴克的联名有何不同?

其他品牌的IP化,主要是包装和陈设,配合一波互联网传播,流量诉求为主。而星巴克的联名,采取立体化的方式,从深入的华体汇电竞-华体汇(中国)和空间体验切入,追求的是长期品牌心智。

将每一次的联名,都锚定到明确的华体汇电竞-华体汇(中国)上。星巴克根据《穿普拉达的女王2》剧情,以“双料狠角”为主题,重点推介了升级版的红茶鸳鸯和全新上市的抹茶鸳鸯;与《只此青绿》合作,用文化升级今年的星冰粽,为接下来的端午季造势;周杰伦代言,则重点放大了去年上市的真味无糖系列。

周边华体汇电竞-华体汇(中国)的设计,追求差异化和契合度。主题杯和主题袋只是基本操作,歌词杯、黑胶透卡、主题小票——这些看上去小小的、但更具匠心的周边,才能让五月天和周杰伦这样的流行音乐IP发挥出最大价值。

发挥空间营造的优势,将IP属性融入到星巴克的咖啡场景中。星巴克用《只此青绿》的山水美学与非遗概念,设计了杭州西湖边的杭州非遗概念店;而疯狂动物城主题店、霍格沃兹主题门店等,都能成为各大IP粉丝们的打卡圣地。

IP联名的价值在于,短期获得关注、拉动销量,长期来看,联名就是挖掘出IP中与自身最契合的那些点,双方结合与核心受众形成情感共鸣,全方位提供情绪价值。

在这个过程中,星巴克不断强化自身的IP化。星巴克LOGO的绿色美人鱼,已经成为风靡全球的经典IP;近年,也在通过熊店长IP,来强化品牌与用户的连接。

1997年诞生于西雅图的熊店长Bearista,正在逐步走出咖啡吧台,以潮玩姿态进入咖啡用户们的日常生活。过去一年,就有100万个熊店长被顾客带回家。

以熊店长IP为灵感的小熊杯,2020年在中国创新推出,随后风靡亚洲,2025年成为北美爆款。

今年4月底,星巴克熊店长IP主题快闪空间——星巴克全球首个熊店长小镇,落地上海长宁来福士户外大草坪。星巴克全球首个熊店长博物馆,全国最大的星巴克周边商店,以及超60款限量商品,一起首度亮相。一经推出,就吸引了许多年轻人排队购买,更有众多熊店长的长期收藏爱好者远道而来特地打卡,甚至有海外友人大包小包买回家,现场氛围火爆。

星巴克的变与不变

中国咖啡市场,经过最近10年的全面增长,已经完成基本普及,正在逐步过渡至场景融合的价值提升阶段。

如果没有文化,咖啡就只是一杯含有咖啡因和风味物质的水。作为中国咖啡文化的引入者,星巴克一直坚定推行第三空间的定位,咖啡市场的发展趋势,正在进入星巴克的舒适区。

在这个关键阶段,星巴克中国全新战略启航,其业务方向的“变”与“不变”,已经渗透到了经营之中。

星巴克对中国市场的定位不变,专业咖啡的战略不变,空间的重要性不变,用咖啡来实现人文连接的初衷不变。

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另外,星巴克品牌IP联名的频率和力度也在加强。此次周杰伦成为品牌大使,几乎是整个中国咖啡茶饮市场最重要的联名行动之一。

每一年,中国消费者从星巴克买走几亿杯咖啡,数以万计的杯子和玩偶,来到用户的工位、餐桌或收藏柜中,上亿人在这8000家星巴克停留、休憩、打卡。这不仅是星巴克与用户的连接,更是生活方式的无限延长。


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  • 使用语言:中文
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